技术:上海高档音响市场重现“发烧”迹象

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作者:罗仁宵

进入2008年以来，沉默了6年多的上海高级音响市场开始出现“发烧”的迹象。 根据对上海百音响广场、美罗城音响广场、商务中心家电城等13家销售公司的采访统计，在1~4月的家庭影院音响和hi-fi音响的销售中，1次期权价格超过10000元的比例达到了37.6%。

另外，根据通冠家电咨询的调查数据，1~4月在上海超过10000元的家庭影院音响和hi-fi音响的销售额不仅比上年同期增加49.1%，而且从2002年开始高级音响销售每年崩溃的趋势一举逆转

“丽音”复活“第一商圈”

20世纪90年代中期，作为当时上海的两个专业音响卖场，上海国际音响广场和上海丽音音响广场的知名度相当高。 但是，2000年左右，受诸多因素的影响和制约，上海国际音响广场在搬迁地点改名后逐渐被遗忘。 上海丽音音响广场变成了服装卖场。

之后，上海出现了几个音响卖场，但受当时市场低迷的影响，这些音响卖场在经营范围和市场定位等方面不限于音响，不是真正的专业音响卖场。 曾经作为专业音频卖场定位的“佳音音频广场”在2004年10月开业后，仅7个月就被“清盘”了。

进入2008年以来，随着上海高级音响市场出现了“发烧”的迹象，原来的“丽音广场”改名为“丽影广场”后，开始了复苏的步伐。 据悉，“丽影广场”位于“上海第一商圈”，地理位置极为优越，广场内设有32个展览馆，计划于6月初开业。 从招商状况来看，monitoraudio、jbl、BL、kef、mk、pmc、chario、jpw、天朗、尊宝、金声、王冠、天龙、美声、敏特声、雅马哈、惠威等近60个国内外品牌“一网32

作为高端专业音响卖场，“丽影广场”的开放在音响领域备受瞩目，投资方上海丽影(国际)音响广场有限公司的社长黄文龙说:“高级音响市场潜力相当大，丽影广场的目标是上海真正意义上的专业音响卖场

出现了从“风格”到“企业品牌”的转变

根据通冠家电咨询对1~4月上海音响顾客的调查数据，在购买音响的顾客中，购买的比例( 54.4% )明显高于更新的比例( 45.6% )，但在更新音响的顾客中，以企业品牌为最关注因素的比例(

上述调查数据不仅证明了上海的音响费用有“两极化”倾向，还表明39.5%的更新顾客越来越关心企业品牌。 音响更新成本中的期权想法开始从“风格导向”向“企业品牌导向”变化，同时这种变化也加快了向音响追加成本的渗透速度。 因为总体来说，更新音响的顾客比购买音响的顾客在心理上更成熟。

根据调查数据，monitoraudio和jpw等企业品牌的扬声器、金声等企业品牌的放大器在试听室的成交率很多，证明了这些外资企业品牌有值得国产企业品牌学习的地方。 另外，这些企业品牌在销售时几乎不使用促销策略，通过产品本身的音质、技术水平等来吸引顾客。

去年，音响领域知名度很高的上海百韵家电有限企业成功引进了英国知名扬声器企业品牌jpw在国内的组装生产权限和市场运营权限。 这不仅被认为是音响界成功地与国内音响代理店和外资企业品牌各方面合作的案例，而且也证明了上海音响经销商在市场低迷时“求变”的构想，这个“求变”的构想在一定程度上也是上海高级音响市场“发热”的