技术:我国报纸分类广告的现状和快速发展趋势初探

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根据国家工商局广告监督局的统计，年广告经营额达到712.66亿元，比上年增加14.57%。 其中新闻广告金额为146.47亿元，同比增长30.39%，占总额20.55%(1999年为18.1% )。

1 .我国报纸的分类广告在布局和复印总量上比几年前大幅度增加，特别是在经济比较发达的地区，分类广告的增长幅度惊人

以钱江晚报为例，选择了1998年和2000年10月一周的分类广告进行分解，请参照下表。

时间分类广告面积广告面积布局数(四改版)分类广告占( cm2)(cm2 )面积比重( % )

1998年10月19日3623.741255.91688.8日至10月26日

2000年10月16日12517.446184.219227.1至10月23日

据统计，这两年该报的广告总面积增加了4928.3cm2，增加了12%，但分类广告的面积增加了8893.7cm2，增加了2.34倍，分类广告总面积中的比重也从8.8%增加到了27.1%。 但值得观察的是，内陆有点经济不发达的省市新闻分类广告的迅速发展比较缓慢，新闻分类广告的繁荣程度呈现出与经济的迅速发展水平和重视程度成比例的态势。

2 .我国报纸的分类广告在服务质量和规模上有很大的迅速发展

第一，与分类广告相关的文案从最初的丢失、公告到招生、健康保险商品供求、娱乐休闲等与生活服务密切相关的方方面面都在迅速发展。 其次报社不仅专门设立了管理分类广告的专业部门，还大幅度增加了受理分类广告的服务基地。 另外，有些报纸与银行合作迅速发展分类广告行业务，顾客做广告，广告费通过银行转发给报社，安全快捷也很受顾客欢迎。 其三，分类广告的布局位置的配置从最初的“看别针”的零碎状态开始布局比较固定地发展，在布局上也开始重视科学、美观、简洁、实用性。

二、中国新闻媒体分类广告的快速发展趋势和策略

在媒体市场竞争日益激烈的今天，报纸如何形成排他性的企业品牌形象，锁定网民的认可和忠诚，从而加强报纸在用户市场的核心竞争力，成为新闻行业参与媒体市场竞争的重点

信息媒体服务功能的凸现和加强是中国信息媒体适应市场经济要求的必然趋势。

分类广告作为新闻整合营销的组成部分，以无与伦比的前景广阔，比较亲近，时效经济的特色肩负着为顾客服务的大旗。

在媒体产业成熟的美国，分类广告是网民获取新闻的主要媒体渠道。

根据北美新闻协会( NAA ) 2000年度的报告，55%的成年网民使用报纸阅览分类广告，依然有49%的家庭互联网用户使用日报阅览分类广告。

强调新闻分类广告交流平台的特点，整合网民、广告发布者、报纸等相关人员的优点，形成新闻企业品牌服务的特色，是分类广告快速发展的关键。 具体而言，分类广告的迅速发展趋势和战略如下

1 .多次复制、布局和分类创新战略

从调查的报纸来看，分类广告的广告行业务复印件和版面有时还不够满意。 有些报纸的分类广告仅限于启示、丢失、公司产品供求的小范围，分类广告未能充分发挥作为新闻交流平台的纽带作用。 很多报纸已经考虑到分类广告为了文案的特征而重视布局艺术性，但在实际出版中涉及技术和人员素质等的影响，分类广告专栏的美观整洁给网民带来的便利性不可避免，新闻的阅览和检查 只有适时、适地、适需、适量、适型、适价、适位的消息有可能进入受试者的大脑。 这体现在报纸的分类广告中，要求展开文案、美化纸面、分类科学性这三个要素之间的和谐共振，这也符合“简单美丽”的大体。

以钱江晚报为例，该报在维持与报纸整体风格一致的基础上，其分类广告通过文案、布局开拓创新、分类科学化形成了受网民欢迎的特色风格。 高速发展以来，其分类广告的跨页布局关注“商业广告、“人才广告、生活广告、“教育广告、“房地产广告”的子专栏”，更详细的专栏标题如“计算机商业”、“百家实业”、“百家实业” 让分类广告版深入网民生活的方方面面，为网民提供适合网民诉求的各种生活新闻，成为报纸不可或缺的组成部分。

2 .实施差异化分类广告战略

报纸分类广告的差异化经营既包括文案的差异化，也包括地区差异化。

分类广告的副本差异化是指报纸经营分类广告时应该有自己的副本经营方面的要点在某个行业形成优势，推动整个分类广告的迅速发展。 例如，分类广告占其广告刊登面的12%的解放日报在刊登办公室设备广告方面具有独特的特征，占其分类广告的21.8%，成为刊登这种广告最多的机关报。 把

不，上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述上述不是上述上述还不是上述还只是还只是还只是还只是还不行[顺便说一下，现在经济上的东西。 广告的有效性有浪费等于增加了广告投放者的负担。 所有地区的广告混合在一起，网民很难识别新闻。 在一点领域很广的报纸上，如果采取分版为分类广告的方法，不仅报纸的价格不会增加，广告的容量也会大幅度增加，广告的刊价也会稍微降低，对象也会被确定，因此广告的投入产出比也会提高。

3 .大力发展网络分类广告，形成综合传播特征

分类广告与新闻媒体网络平台的合作，创造了1┼1>2的高价值收益率。 一是打印媒体的帖子和以前传达的打印媒体的互利媒体组合有助于降低广告价格和执行整合营销战略.。 其二，分类广告为新闻媒体平台建设更丰富的社区空间，挖掘更丰富的广告资源。 三是互联网平台技术突破在线分类广告传播的瓶颈，成为真正及时、适应性、适应性、适应性、适应性、适应性要求的新闻，与广告参与者、广告发布者、广告代理商 数据库为分类广告提供准确、经济、综合、实时、科学的广告分析数据，加强定位特征，迅速发展与客户的长期关系，整合客户和报社之间的所有相关协议信息，用户远比以前传播的媒体

与国外新闻媒体平台相比，我国新闻媒体的在线分类广告还处于起步阶段。 在网络上的新闻媒体中，进行分类广告行业务的新闻媒体的数量很少。 有些新闻媒体平台简单地“复制、剪切、粘贴”了印刷版。 从技术力量和服务复印件来看，广州日报集团大洋网的在线分类广告在国内行业值得借鉴。 其在线分类广告界面友好，分类详实，提供了时间、类别、关键词等强大的搜索功能和简单的在线业务指导，很好地体现了网络分类广告服务的便利性和可比性。 另外，这个网站可以按照网上预定的形式征收分类广告，大大扩大了分类广告的来源。 这不仅形成了与纸质报纸的良性互动，还丰富了这个网站的新闻服务文案，吸引了很多读者的参与。