技术:车载移动电视弥补以前传下来媒体空白

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车载移动电视弥补了以前流传下来的媒体空白，被华视媒体垄断了

赛迪顾问使用电子产业研究中心。

2009年3月5日，中国权威ict研究管理咨询机构赛迪顾问股份有限企业(股票代码: hk8235 )在“2009中国费用电子市场年会”上发表了《2008-2009年中国车载移动电视市场研究年度报告》。 中国车载总线视听系统发展迅速，2008年，全国有30个省市和计划单列市在总线上搭载了25.7万个车载av系统终端，其主要使用技术是地面(无线)数字电视技术(数字移动电视)、硬盘( cf )

图1 2006-2008年中国车载总线移动电视终端的快速发展和增长率

资料来源:赛迪顾问2009，01

2008年，在全国性车载地铁视听系统市场企业的品牌竞争格局中，作为最早开发轨道交通视频乘客引导系统的企业，dmg数字集团企业占有最大的市场份额，华视媒体位居第二。 赛迪顾问的数据监测显示，2008年中国车载地铁移动电视设置了12888台移动电视播放终端，其中华视媒体有3642台移动电视播放终端，dmg数字媒体集团企业有9246台

车载移动电视的运营管理模式兼具垄断和多变量的特征，弥补了历来流传的媒体空白

作为数字电视发布方法之一的车载移动电视属于电视领域，但它是电视媒体和室外媒体的组合，因为其运营管理模式兼具垄断和多变量的优势。 鉴于车载移动电视具有人群广、观众流动性大的优点，具有传递面广、传递速度快、接触长、集体结构稳定等4个优点，填补了国内以前传播的媒体空白。 而且，如果是有效的诱惑，这个价值不仅可以体现在商业行业，还可以体现在“5.12汶川大地震”后的抗震救灾信息的广播等更大的社会意义上。 北京奥运会期间大量精彩的奥运会比赛和奥运会信息新闻的及时广播，迅速且各方面、多方面地向移动者传播，弥补了以前传达的媒体视听时间和空间的不足。

但是，在公共汽车和地铁上播放移动电视需要频道号码，现在只有广电运营商才能进入这个行业，所以车载移动电视基本上被广电所垄断了。 现在快速发展车载移动电视的最好方法是政府主导，广电部门、交通部门、投资者等多个部门合作，实现资源共享。

产业链各环节的合作模式还不明确，创收模式比较单一

车载移动电视市场规模的显着增加和展望范围的明显扩大，引起了产业链各环节的关注，不仅有广电系统、地方政府等，也有三星、lg、海尔、创维、康佳等产业巨头，但其管理与不同性质的单位有关

现在的车载移动电视不能改变以广告收入为中心的创收模式。 从户外媒体广告快速发展的总体趋势出发，受益于2008年北京奥运会的推进效果，中国的户外广告呈现出相反的趋势。 车载移动电视的迅速发展，正好符合室外媒体的迅速发展时期，其广告效果和经济效果已经开始显现，成为投资者和广告投资者的新宠物，其广告收入规模已经达到13亿元。

华视媒体独家风靡，重视全国网络铺设

2008年，在中国车载公共汽车视听系统市场企业的品牌竞争结构中，华视媒体凭借其强大的数字移动电视技术的联播网及其灵活独特的合作模式，成为中国车载公共汽车视听系统市场上搭载车辆和再生终端两个指标的市场第一 作为地方车载av系统运营商的视博巴士完全局限于杭州本土市场的快速发展。 dmg集团企业集中于地铁视频广告的运营和宣传，因此以全国的整体实力，还不足以颠覆现在的结构。

表1 2008年中国车载巴士视听系统市场企业品牌结构(现成车辆和再生终端)

资料来源:赛迪顾问2009，01

车载移动电视市场将继续升温，进入繁荣快速发展的新时代

赛迪顾问预测，在中国未来三年，随着技术进步、价格下降、产业链完整性、应用上的适度融合、新商业模式的开发，中国车载移动电视市场将持续升温，进入繁荣快速发展的新时期。

其中之一是使用数字传输技术支持移动接收，实现传统传输的电视媒体超越。 车载移动电视与以往的电视相比，最大的特征是支持移动接收，弥补了以往传来的电视空白。 碰巧又或者同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时 同时同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时，同时 同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时同时又同时又是地上地上地上地上地上

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只是那个那个那个那个那个这个这个这个那个那个2009年，车载a终端的累计超过36.7台，年，中国车载a终端的累计54.6万台，预计2009-中国的车载移动电视的年复合增加29.1%。

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