技术:家电网购报告：大家电线上线下冰火两重天

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近年来，家电市场呈现出线上线下的“冰火双天”现象。 进入年，经济进一步下降，线下市场零售量、额度下跌趋势尚未好转，尤其是大家电线下市场下跌明显。 记者在日前举行的第七届家电网购高峰论坛上表示，上半年家电网购市场依然在逆市增长，大家的电放大率在40%以上，出现了与线下繁荣完全不同的景象，线上大家的电市场上演了《冰与火之歌》

8月9日，在工业和新闻部运行监视协调局的指导下，由工业和新闻部赛迪研究院、中国电子报社主办的第七届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。 论坛同期发布了《上半年中国家电传销分解报告》(以下简称《家电传销报告》)。

根据《家电邮购报告书》，上半年平板电视的销售额增加了43.7%，空调增加了60%，冰箱增加了42%，洗衣机增加了40.8%，热水器、油烟机、嵌入式厨房电等产品增加了50%以上。 根据市调机构北京中怡康时代市场研究有限企业的在线零售监测数据，年上半年，彩色电视零售额同比下降15.4%，空调零售额同比下降5.8%，冰箱零售额同比下降7.8%，洗衣机零售额同比下降2.9%。

《家电邮购报告》显示，彩色电视市场受到少量互联网企业品牌“硬件免费”的营销活动的推动，价格竞争频发。 与彩电市场整体的“量增额减”局面不同，网上市场的量、额都增加了，但销售额的增长率比销售额小，网上平均价格也创下了最低记录。 上半年，创维(创维+酷开)、乐视、海信3家公司的网上销售台数均在百万台以上，占近43%的市场份额，与其他公司拉开了差距，企业品牌结构出现了“3+n”现象。 外资企业品牌的空间进一步受到互联网企业品牌的挤压，只有索尼进入了销售额前十。

空调市场上半年出现了变暖的迹象，反映了网上更美。 根据《家电邮购报告》，上半年空调在线市场在整个市场的销售额渗透率达到了18%。 在企业品牌中，格力继续扩大在电子商务市场的领导地位，稳定首位。 奥克斯紧随其后，继续按住美的头。 tcl备受关注，以最初的零售额份额与海尔并列。

上半年网上冰洗市场企业的品牌结构比较稳定。 在冰箱中，由海尔、美、西门子和声音组成的第一阵营的零售额份额接近60%，企业品牌的集中度进一步提高。 其中海尔的零售额市场占有率上升到21%，比第二名美高5个百分点。 外资企业品牌中三星冰箱的零售额比去年同期增长了127%，是前十大企业品牌中增长最快的，但松下表现不佳，是前十大企业品牌中唯一的零售额下跌的公司。 在洗衣机中，零售额前五名中，国内企业品牌天鹅、海尔、美、tcl占了4席，曾经在年中引人注目的三星名列前十。

另外，根据《家电邮购报告书》，上半年，从零售量和零售额的角度来看，薄型电视的网上销售在彩色电视市场整体中所占的比例超过了30%，这被认为是家电频道“电子商业化”的里程碑。

中国家电网购高峰论坛是唯一全面反映中国家电网购市场新优势、新趋势的年度领域盛会，迄今已成功举办7次，企业品牌影响逐年扩大。 在会议上，嘉宾以“从价格到质量、家电邮购要做什么”等电子商务行业的热点议题为中心进行了深入的探讨。

另外，这次论坛基于全国家电邮购统计数据，基于政府权威部门、著名研究机构的解体数据，综合了互联网顾客、100名家电电商管理者对企业品牌、产品的各方面评价，上半年中国家电邮购人气企业 创维、海信、海尔、美、夏普、长虹等大公司获得了大奖。