技术:退款变退卡 华帝这波操作被吃瓜群众带上热搜

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本文来自中国家电网的作者:陈晶

退款卡，华帝这个浪潮的操作被吃瓜群众热搜了

你可能看到了教科书级营销的例子。 我是。 我是。 我是。 我是。 我是。

他说:“法国队夺冠，华帝全部退役”，使华帝成为世界杯期间最大的胜者。

根据华帝方面的公告，在营销活动期间( 6月1日-7月3日)，华帝旗下的线下渠道销售总额预计比上年同期增加20%左右，其中“优胜退全款”指定产品的终端零售额约为5000万元，线下渠道总零售额约为7% 网上销售额在3亿元以上，预计比上年同期增加30%，其中“优胜退全款”指定产品的销售额为2900万元，网上渠道零售额约为9.67%。

根据财务报告，华帝上半年的销售额为27亿，全年的销售额为57亿3千万，法国的优胜营销活动为1个月3天，销售额为10亿+，离线和电子商务分别为7亿+，3亿+。 也就是说，这一个月的营销过程销售额超过了去年上半年的三分之一。

到目前为止，由于经销商的跑路、华帝存在巨额退款等问题，很多观众在为华帝呕心沥血的同时，威胁要让华帝留在“天台”上。 法国队顺利获胜后，华帝企业宣布了详细的退款流程。 但是很多网民指责华帝被猴子骗了，这是怎么回事？

原来，“网上”比“网上全款流程”更多的是“回到平台购物卡”，城市夹克被网友深深吐槽。

成功的营销是吃瓜的人自发有节奏，进行热搜。

业内人士认为，这是一个巧妙的设计，不仅达到了营销效果，华帝不仅不会降低现金流的压力，还促进了平台商品的二次销售。

文芳阁媒体有限企业副总裁邱一栋说:“这是文案营销的一部分，几个顾客真的要退还现金吗？ 另外，华帝没有说退款的复印件是现金，解释权归公司。 ”。

一名广告工作人员说:“一般公司的这些优惠不是100%的现金，而是有限定条件的。 他们能退却的是对公司来说确立了良好的企业品牌信誉。 ”。 但是，对客户来说，无论是返还现金还是返还购物卡，都可以获得相应的成本效益。

他们说的都是对的其次，只有一个问题。 一个企业品牌不能光靠营销动作取胜。 热潮过去了，华帝还活在顾客心里吗？