技术:支付宝从“生活圈”到“直播” 专业性惹争议

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从“生活圈”到“直播”，支付宝( Alipay )布局社会交流的野心似乎在增加。 是应该安静地制作“钱包”，还是为了更好地满足顾客的支付场景而增加社会交往功能，在支付宝( Alipay )内测量“直播”功能的传闻再次成为业界的话题。

当初，来往没有打败微信，很难用支付手段打败微信。 关于支付宝( Alipay )内测的“直播”功能的传闻，中投顾问沈哲彦研究员在接受《中国经营报》记者采访时，如果传闻属实，支付宝( Alipay )可能很喜欢直播领域未来的变化价值，但直播功能

现在的“直播+电子商务”模式带来了巨大的想象空间，沈哲彦认为该模式可以更立体地表现产品和服务。 这种新的营销模式不仅可以给店铺带来流量，增加店铺和潜在顾客之间的交互，还可以通过视频提高顾客的购买率。 但是，正在崛起的“直播+电商”新商业模式还在探索中，其变化价值还没有完全出现。

进入现场或支付场景以满足客户。

最近，支付宝( Alipay )追加了“直播”功能，表示在内测的情报往来中，记者与支付宝( Alipay )相关负责人联系，不方便接受采访。 据报道，这个“直播”功能在支付宝( Alipay )的小组聊天中，与红包、转账、aa收款等支付宝( Alipay )的核心功能处于同一水平，预计近期上线。

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去年55个“到”支持“共享视频”支持92版5555555看“现场聊天焚烧”。 。 我在做() ()筷子。 。 也说:“网购是场景，o2o是场景，资产管理是场景，同样是人际信息的表现、共享也是场景。 这些场景支付未来生存的土壤，金融诉求在场景中诞生，失去场景就等于失去未来，所以新的支付宝( Alipay )以这些场景为中心进行布局，构建了新的场景化金融。 ”。

今年3月，手机淘宝直播平台“淘宝直播”正式上线，定位为“费用类直播”。 淘宝直播涵盖的范围是母子、女性化妆、潮水、美食、体育健身等，了解到一边看播音员直播，一边不停止直播，可以购买播音员推荐的商品。 在4月21日papi源的拍卖活动中，50万人通过淘宝现场发布平台观看了这个活动。

从“生活圈”到淘宝直播，加上支付宝( Alipay )“直播”，蚂蚁的社会交流尝试意图越来越明显。

“蚂蚁在社会交流方面的布局面临着很多挑战。 为了提高顾客的活性，相对于现有的社会交流软件，在模型和功能方面实现新的突破，依然需要努力。 ”。 沈哲彦说:“蚂蚁的社会交流尝试效果不明显是因为蚂蚁的电商基因太强，电商具有很强的商业属性，与社会交流的需求之间有一定的冲突。”

有些业界人士认为，在当初的交往中没有打破wechat并不意味着蚂蚁不能用支付手段打败wechat。 但是，支付宝( Alipay )的野心决不是“钱包”，可能是更好地满足顾客的支付场景。

“支付宝( Alipay )团队最大的问题还是过于重视支付环节，他们希望通过支付场景重建社会交流、秀场、购买等场景。 腾讯在社会交流场景中太强了，所以尝试满足其他弱关系的支付场景，例如通过支付宝( Alipay )建立企业和顾客的链接(很少有顾客投诉)。 知乎网友henu说:“支付宝( Alipay )现在不仅提供支付手段，还提供一系列支付服务。”

也有看法认为支付宝( Alipay )“直播+电商”对增强直播领域的改变能力，促进电商营销模式的改革起到很大的作用。

瞄准“直播+电商”模式的前景

根据公开资料，支付宝( Alipay )首先提供支付和资产管理服务。 包括网络邮购担保交易、网络结算、转账、信用卡还款、手机充值、水电煤炭充值、个人理财等多个行业。 进入移动支付行业后，为零售百货公司、电影院线、连锁商超、出租车等多个领域服务。 还推出了余额宝等资产管理服务。

关于在支付宝( Alipay )内测量“直播”功能的传闻，沈哲彦表示，支付宝( Alipay )可能很喜欢直播领域未来的变化价值。 增加直播功能后，支付宝( Alipay )的应用场景功能会进一步扩大，但“支付工具”的专业能力也会消失。

据报道，截至去年5月31日，国内网络直播发布平台达到250家，直播客人已经超过2.4亿人。 其中，互联网巨头也纷纷入局。 腾讯有腾讯直播、bilibili、斗鱼tv、龙珠直播、tga。 今年3月15日，腾讯4亿元获得斗鱼电视最新1亿美元融资。 百度的艾奇有奇秀，360有花椒，yy有yy直播，me直播，文芳阁直播，小米，网易，新浪等也有入局视频直播，还有一点信息app也参加了直播功能。

而且，在很多现场发布平台中，90%的现场发布平台在a轮融资和a轮融资之前，30%在天使轮融资，其他多个平台还没有独立融资或死了。

如果支付宝( Alipay )真的在直播的话，非常有特点。 555555555不555但是5555

55了，还没有，现在？

很好

5然后，天猫直播利用边看边买的视频交互技术，让看直播的全国客户跳到小龙虾天猫旗舰店点餐。

蚂蚁的布局广播本身有庞大的顾客基数，业界认为支付宝( Alipay )在网上广播中获奖很方便，顾客可以直接给播音员奖赏，播音员和支付宝( Alipay )很快就会被兑现。 现在，大部分现场直播平台使用的是虚拟花、豪车、游艇、星星、棒棒糖等礼物。

“现在的视频直播的参加者主要是网络的人气者和明星，他们本身本来就有很高的关注度和变化价值，再加上《直播+电商》的模式有很大的想象空间，所以很多电商公司进入了直播行业”。 沈哲彦说:“《直播+电子商务》可以更立体地表现产品和服务。 这种新的营销模式不仅能给店铺带来流量，增加店铺和潜在顾客的相互作用，还能通过视频提高顾客的购买率”。

但是，正在兴起的“直播+电子商务”模式还在探索中。 沈哲彦表示，其兑换价值尚未完全显现，随着技术和文案的改善，“直播+电商”的兑换潜力将得到更大的开发，未来快速发展前景广阔。 (王丽娜)