技术:高鑫零售旗下甫田网停业，生鲜电商又少了一个

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记者|意思睿悦

新鲜业者又关门了。

高鑫零售旗下的生鲜电子商务网站甫田网宣布，4月19日凌晨0点停止订单，售后服务将延期到5月30日。 停止运营的理由是“基于高鑫零售集团整体迅速发展战术和业务布局的考虑”。

对甫田网这个很多人来说还不知道的生鲜EC平台，其实有10年的运营历史。 2009年成立于上海，是美国华人梁耀祖创立的比较高端客户群的垂直电商网站。 经营的品种有蔬菜、水果、肉类、饮料、乳制品、家常菜、西点面包、个人护理产品等，客单价在250元以上。

以高品质食品和有机食品为主，从上海市场逐渐向外扩展，到年甫田网拥有自制的物流系统，基本实现了全国配送。 但是，配送费和配送门槛也相对较高，除了自己的物流可以到达的江浙沪地区以外，第三方物流的配送范围如华北、华中、华南等，配送条件分别是400元至(陆运)和800元至(空运)。

年，高鑫零售收购了甫田网54.5%的股权。 在此之前，甫田网每年仅获得500万美元的融资，投资者是蔡明投资( clearvue partners )。 那时，大润发董事长特别助理兼商品运营市场部副社长萧邦宇告诉接口信息记者，在这次收购中，高鑫零售更加重视甫田网本身及其创业团队的价值。

当时的甫田网最多可以提供五种语言的服务，定位其高端客群的精确诉求已经被公认为生鲜电子商界，特别是华东区最好的高端生鲜电子商。 在上海大约400万外国人群体中，甫田网很受欢迎。 而且，在华东的几个主要城市，配送服务，例如准时配送是最准时的，配送费用最高的，但这样的优质配送服务(按时且全过程冷链)，高质量产品精致的食品包装是客户最基层的

对当时的高鑫零售来说，网下实体卖场可以通过大润卖场和欧尚笼络低、中、高各阶层的顾客，但在网上的电子商务行业，本公司电子商务飞牛网的主要参与者是中国的普通家庭，利用甫田网进行on

但是随着自己在年被蚂蚁收购，高鑫零售对电子商务业务的布局面临着新的调整。

蚂蚁系旗下有包括天猫生鲜超市、猫咪生、易果生鲜、淘乡甘、苏鲜生、箱马鲜生、大润发、欧尚、飞牛网、甫田网、飞牛快递、大润发优生在内的多条线、线下平台，综合其中的同族项目，集中资源。 事实上，被蚂蚁收购不到一个月，高鑫零售就关闭了飞牛网比较了第三方飞牛商城。 高鑫零售自营生鲜平台的大润发优鲜和甫田网与商品、商业模式都有重合之处。

甫田网本身的迅速发展也有不可忽视的限度。 它诞生之初，有机食品在国内还没有普及，甫田网的客户也大多是外国人，但在之后整体费用升级的大背景下，甫田网也无法进入大众视野，主要市场依然仅限于江浙上海地区 商品没有稀缺性了，定价对顾客也没什么吸引力。 例如，在甫田网上，450g白油桃的售价为36元，东京的该产品500g为23.6元。

生鲜平台的运营价格很高，甫田网的创始人梁耀祖说:“毛利不高，损失也很大，只有地区可以覆盖……这不是什么容易的生意。” 从这个角度来看，高鑫零售不排除关闭甫田网、整合资源、节约价格的考虑。

其实，整个生鲜电商领域的日子不太好过。 中国电子商务研究中心的数据显示，全国4000多个生鲜EC平台中，4%的平台持平，88%的损失，7%的巨额损失，只能获得1%的利润。 即使在现在，大部分社区的生鲜业者也处于通过促销来吸引顾客的阶段，毛利率远低于物理零售店。 4月以来，美团小象生鲜、顺丰优选都有多家店关门了。