【科技】客户越发关注隐私，广告算法怎么采用个体新闻？

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年5月6日，南京市中级人民法院对百度客户朱隐私纠纷案件作出终审判决，撤销南京市鼓楼区人民法院的一审判决，驳回原告朱熙的所有诉讼请求。 该案件一审法院判决朱鹮胜诉，原告朱鹮记录、追踪百度未经其信息和选择而利用网络技术检索到的关键词，在阅览的页面上发布广告，认为侵犯了隐私，命令法院停止侵害。 但是百度上诉后，南京市中级人民法院最近在终审判决中推翻了一审的决定，驳回了朱鹮的所有诉讼请求。

上海财经大学法学院副院长胡凌在《财新》中写道，朱沜的挑战未能成功，但它击中了新经济的要害，显示了新的经济模式与生产资料——顾客新闻的关联。 为了应对这一困境，法律必须承认各个新闻的财产权，互联网企业在采用这些新闻时会变得更透明。

在新闻时代，如何让网络巨头利用个人新闻的方法更透明？ 也成为多个学术机构的研究课题。

本文来自MIT技术review，虎嗅编辑:

互联网企业记录顾客在线习性，利用数据推送广告的事件已经为人所知。 但是，这些顾客数据采用的细节还不知道。 上周一篇新发表的论文展示了一些互联网公司设计的广告系统算法是如何工作的。 对很多人来说，内幕都很惊讶。

卡内基梅隆大学( carnegie mellon university )的国际计算机科学中心( International Computerscienceinstitute )的研究者们在google的第三方网站上做广告 研究结果表明，在google系统中被认为是男性求职者的网络阅览客，与同等情况下的女性顾客相比，在阅览下一个信息网站时出现高薪管理人员招聘广告的概率更高。

研究者还发现，google广告新闻的透明度工具(称为广告设置)，即企业让顾客自己看，有趣的设置工具不是企业用来确定顾客采用的潜在机密新闻的。 例如，目标客户是有药物滥用问题的人的网站，会引起很多与康复项目相关的广告，但谷歌广告新闻的透明度页面没有任何变化。

谷歌的广告设置页面

这些特殊情况发生的原因尚不清楚，谷歌的广告服务系统非常多，杂乱无章。 谷歌使用收集的数据定位目标群体的广告，但广告购买者根据有趣的人口分布情况进行自己的调整。 此外，还可以根据收集的客户在线数据，对特定类型的广告进行其他客户定位。 这些例子的情况没有违反美国的隐私保护规定，但谷歌主张的顾客隐私条款明确禁止为了广告的定位而收集关于顾客健康状况的新闻。 卡内基梅隆大学副教授达达( anupam datta )说，这些问题表明，这些网络企业的广告系统需要设计越来越多的工具来分析和阐明顾客

我认为这次的研究结果表明，在现在广告业的有生态的企业中，开始出现某种歧视性的现象，开始失去透明度。 达塔说，这是站在整个社会立场上的忧虑。 他说，像谷歌这样规模的广告系统可能会影响人们获得的消息，也可能影响决策，重要的是知道这些企业是如何采用我们的个人数据的。

这个项目的研究者们已经和微软企业合作，调查了这家企业bing的各大搜索引擎，开始在广告定位过程中寻找潜在的问题模型。 达达说，运营在线广告互联网的互联网公司有时甚至不知道系统是如何推论顾客的。 达达和他的两个卡内基梅隆大学同事在上周四在费城举行的隐私强化技术研讨会( privacyenhancingtechnologiessymposium )上发表了他们的论文研究。

研究人员表示，去年就这项研究结果联系了谷歌，但这家企业没有正式回应。 但是今年6月，研究者发现谷歌的广告设置页面上追加了免责条款。 此页面上显示的有趣类别描述为只控制当前看到的部分google广告，不包括使用自己数据的第三方广告。 达达说，这种调整大大限制了谷歌透明度设置的比较有效性。

广告发布者可以找到他们想达到的参加者。 我们有相关的政策。 以允许有趣的广告类型为基础。 谷歌发言人andrea faville在邮件中说，采用&lsquo为什么是这个广告( why this ad )的提示和&lsquo； 设定广告功能，为客户提供透明度，此外结束&lsquo； 基于有趣的展示广告选择。 谷歌现在正在分析这个项目的研究方法并理解其研究结果。

达塔等人设计的研究工具，通过发送数百数千台机器解决的web阅览要求，在网上留下了事先准备好的新闻痕迹，从而可以推测出广告定位系统所在的有趣方向和阅览活动。 访问采用google广告系统的信息网站时，每个自动阅读请求都会显示这些广告结果，记录广告设定页面的变更。 有些实验使用页面来找出不同广告定位方式的差异，例如浏览顾客性别不同的情况。 该工具自动识别统计数据的巨大差异，即采用不同有趣的参数和客户位置参数时广告结果的差异。

哥伦比亚大学副教授罗克珊娜认为，现在这项研究的做法取得的结果越来越多是象征意义。 我们还没有进行大量的分解，你得不到特别大的结论。 这些例子也可能是少数特殊情况。 她认为我们现在需要的是可以更大规模地研究这个问题的基础设施和工具。 她说，主张保护隐私的民权组织和政府监督管理部门对于配合互联网企业利用数据的节奏，算法如何跟踪和记录顾客的行为，特别是展示广告和调整产品价格很重要。

去年，美国白宫发表了一份关于大数据的报告。 其中特别提到了以下内容。

个人新闻在住宅、信用、就业、健康、教育、费用等行业的应用，一直以来都受到公民权的保护，数据观察技术的出现有可能逐渐减小这种保护。

回到本文的第一个百度顾客隐私方案，胡凌教授的评论文案对判决结果表示:“为了追求形式上的法治，法院对技术和新经济做出了妥协，默许了免费采用顾客新闻的商业模式。 而且，为了彻底处理未来的课题，法律承认个人新闻的财产权，呼吁限制互联网企业的行动。