技术:6人年入2.6亿，但微信小游戏创业者却不开心

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文/南七道

资料来源:南七道( id:nanqidao33 )

1月10日，在广州微信公开课上，微信递交了关于小游戏的成绩单。 年，累计服务的顾客超过10亿人，一个游戏开发团队最长超过2亿6，000万人。

在100公里以上的深圳，李超(化名)坐在腾讯总部附近的星巴克看到这个信息，他在腾讯退休后开始创业，经营微信小游戏一年以上，企业的13种游戏中，只有3种月收入2000元

微信小游戏创业者的局面是，分裂的就像这个冬天的中国南北气候，一个像春天一样温暖，另一个刺骨。

一路狂奔的微信小游戏

根据wechat这次官方公布的数字，小游戏的增长速度确实惊人。 没用，没用。

嗯那一年那一年130分钟； ；

等等等等

但是，微信小游戏不参与取钱，所以开发者看广告赚钱，不需要版权，这样大量的游戏企业爆炸性涌入成为必然的现象。

地利:微信小游戏是根据每月10亿社会交往巨头微信开发、传达的。 社会交往关系的联系可以形成病毒传播，这对游戏开发者来说是天然的利益。 平台的开放力也越来越大，“现在关系链在微信小游戏中已经作为开放的能力提供给了所有人。 ”。

人和:轻量级开发，准入门槛低。 微信小游戏的入局，对很多希望入局的人来说，几乎没有门槛。 市场游戏引擎已经成熟，包括cocos creator、laya、白鹭等，提升2~3人的开发团队开始，画面、动作简单，因此周期和价格被大幅压缩。

模仿成风，但成功是复制不了的

“因为没有版权的概念，所以现在是小游戏的特写。 抄袭国内海外的东西，国外的东西也互相抄袭。 国内没有火，抄了火。 如果小队被大队抄了，基本上是等死。 ”。 这是李超入行后的最大感受。 在最火的小游戏《消灭病毒》中，也两次改编了在海外很受欢迎的游戏《ball blast》。 这个游戏一年分为2亿6千万。 成为微信小游戏整体头部的标杆。 周威曾经分解了这个游戏的诞生过程，他说:“看市场上那些产品的表现，进行二次加工，产生了新的玩法。 像“消灭病毒”这样的商业化模式是“ball blast”。 ”。 “基于ball blast的核心玩法，我们对操作、主题素材、手感和目标设计进行了很多二次加工。 ”。

同样在抄，但很多队基本上画虎不是反类狗。 微信小游戏产品负责人李卿在媒体采访中也说:“质量非常差的游戏，特别的垃圾游戏，不能期待直接抄袭的粗制滥造的模仿游戏跑到微信平台。” 从另一个角度解读，这样的小游戏其实不少，早期的微信需要数量和人气，但现在微信看到问题，不欢迎这样的游戏入场。

即使抄了，也没有人知道游戏是否上架，会火。 因为微信小游戏是完全中心化的平台，没有入口，没有推荐位，由顾客搜索和开发者自己宣传。 好的方面没有人工干预，很难进行不正当行为，但坏的方面，好的游戏也不推荐，取决于运气。

据媒体报道，去年10月，改名的“免疫消除计划”登陆了OPO的小游戏平台。 这是平台可以人工干预和推荐的平台。 但是网上后，每天有3~5万客户成长，没有生气。 年1月初，改名为“消灭病毒”登录微信小游戏，一个月聚集了1000万以上的客人，每天新增30-50万人，彻底爆发。 “消灭病毒”老板周威也把自己的成功归咎于运气，“没想到小游戏会有这么大的机会”。 “和农民一样，要看天。 有好收成只会证明你是幸运的"

头部开发队还是这样，其他队知道。

宣传越来越高，分类越来越低

微信小游戏没有流量入口，所以我想带新顾客去游戏。 只能用客户的搜索、自我分裂或金钱来宣传和购买流量。 在这个过程中，使用好路线的团队是卓越的，但没有盲目的钱和钱可能是死路一条。

团队对短篇视频平台的流量挖掘是“病毒消灭”游戏爆发的重要因素。 找到短片中的各种网红，通过各种娱乐搞笑视频，带着#病毒消灭作战#的话题，吸引各种不合作者的创造者和客户，参加了赞扬和激励的活动。 到年初为止，“病毒消灭”短片中的活动话题#病毒消灭大作战#的播放次数超过了1亿8千万次，这个游戏的初期爆发完成了。 有了钱，又可以投入拉新的，形成良性循环。

短片给游戏带来了带宽，其实是业界公认性价比最高的渠道，即使是腾讯游戏的人，个人也认可了我，但内部不允许购买短片。 但是短篇视频频道的宣传也越来越高。 另一方面，官方有自己的广告平台星图，管理很严格。 另一方面，网红的报价水涨船高，每年100万粉丝的网红报价在1万左右，现在达到了3万~5万。 被媒体炒的更贵。 比如朱一次。

另一方面，收入在下降。 小游戏的收入模式单一，是广告。 客人看广告，免费玩游戏。 还只是带来全年逐年广告1，约0.2元的收入。 一部分杠杆。

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狮子