技术:线上娱乐迭代升级，中国文娱产业风云激荡30年

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文/回顾

资料来源:光圈夕( id:techread )

人们越来越担心尼尔·波兹曼1985年的预言。 他怀着悲观的感情注视着广电和娱乐领域的迅速发展，直到哪个警句一个一个地开始应验。 《娱乐死亡》出版后的第五年，中国娱乐产业走出了新人村。 但是世界很快就意识到这个追踪者像深入学习的ai一样从外界摄取新闻，以不可思议的速度成长为巨人。 直到现在，这种力量还是像脱缰的野马一样面向公众，还是成为有善意的守护者？

从中国娱乐产业的迅速发展史到眼前的公共卫生风险，答案已经隐瞒了。

门户时代:

娱乐产业与网络平台的快速发展双螺旋。

1990年对中国娱乐产业有意义。 这一年在中央电视台开始的“大观综艺”被认为是中国原创综艺的起点，之后几年娱乐产业的迅速发展在电影《夏洛特烦恼》的跨界戏剧中扩展开来: 1997年偶像追星活动开始在校园里扎根。 流行音乐和各种文艺活动已经被主流社会认可的袁华有pc台式机和宽带互联网，同时熟练了无法描述的功能。

从1997年开始，网易、搜狐、新浪相继成立，迅速开启了门户时代。

据门户网站报道，人们对娱乐产业的认识从双周一成、四天王、张国荣、梁朝伟等屈指可数的名字扩展到具体化的“娱乐圈”概念。 2002年张艺谋第一部武侠电影《英雄》官网是新浪娱乐，在新浪娱乐的独家网络直播模式下一发而红。 这次电影发表的空前成功，也给以媒体报道为代表的文案营销带来了新的认识，之后新浪娱乐成为影视剧官方媒体合作的优先，数百个影视剧官网独家落户新浪娱乐。

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尽管如此，电影领域在门户网站的推广范式下稳定发展，新浪娱乐的整体影响也呈指数级提高，不仅在国内领先，而且走出了国门。 2007年新浪娱乐作为唯一的中国平面媒体，登上了第60届戛纳国际电影节纪念海报。

纵观整个门户时代，国内娱乐产业真正进入千户，以论坛、博客、信息媒体为代表的第一代网络平台成为中国娱乐产业的扬声器，后者为前者提供了重要的文案。 更多的国产娱乐作品和人物在国内外备受瞩目，以新浪娱乐为代表的媒体网站成为这些重要事情的记者和传播者，这种促进相互成长的模式也为大众所熟知。

微博时代:

万亿美元和独立发言权

除了娱乐产业的多样化迅速发展外，网络舆论阵地高度集中在黑马的应用上。

2009年，新浪微博“单帖字数140字以内”的产品逻辑引起了顾客的共鸣，这个鼓励简单高频共享复制的平台彻底激活了全民娱乐场景中的公众表现欲望。 另一方面，微博在明星运营中发挥了前所未有的效果:演员姚晨作为最早开通微博的明星之一，不到两个月就登上了微博关注排行榜，成为第一个粉丝数百万人以上的账号。 二

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一视同仁，一视同仁，一视同仁，一视同仁。

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桃子事件真的像“娱乐死”吗？ 人们最终被使用娱乐文化“关进笼子”，娱乐产业的社会意义和多样化被流量驱动的标准化商业杀死了吗？

突然的疫情变成了试金石，微博提出的回答成为了这一恐怖预言的南辙。

在社会边缘，新浪和微博参加国家图书馆启动“中国战疫”记忆库建设项目，致力于保留特殊时期的集体记忆，完善全民对“疫”的真实情况，客观反映中国模式的时代价值。

产业方面，为了对流行产生负面影响，为了处理史上最长的“娱乐空窗期”，微博应对，发表了“微博live表演”计划，将原来的离线场景从平台特征转移到在线，在音乐电影等行业进行演示 以音乐为例，微博策划的“我陪你在线音乐节”成为住宅经济中最温柔的陪同人，得到了350名歌手的强烈加盟。 复工阶段微博与腾讯音乐tme live合作举办刘若英演唱会，一首歌《后》与2735万人发生奶茶隔空合唱，活动期间观看、评论、话题阅读量超过7亿人，短篇视频播放次数超过1亿人。

微博特殊时期的思考不止于此。 凭借自身强大的号召力，微博与网络易云音乐、大麦网、海老米音乐、腾讯音乐娱乐共同开始了“相信未来”的在线义演，大部分中文乐坛都被列入艺人名单。 5月4日、5日两天，这次义演的整个网络累计观看了2亿7千万次以上。 在微博上，相关话题的总阅读量达到了124亿次，短篇视频的播放次数超过了14亿次，在演唱会期间有28次热搜上榜，相当于一个人气综艺的3个月的话题合计，相当于连续看了2次顶级跨年派对。 考虑到流行的长期影响，今年的微博将与咪咪音乐、现场等多个音乐平台共同合作。 然后，与腾讯音乐娱乐集团的现场演出企业品牌tme live展开各方面的深入合作，通过注入巨大的资源实现在线音乐会的常态化，预计年内有100多场音乐会上传微博。

面对电影院网络迁移的特殊趋势，微博live表演将“云路演、云观影、云展映”等一系列云上群拳在线，与一方和爱优腾等视频平台深入合作，更有效地在线播放微博口碑 在满足客户特殊时期在线娱乐诉求的同时，减少了产业链的损失，在以前传递的在线下载模式下处理了运营价格高、转换慢、展望面窄的许多痛点。

在平时，娱乐产业可能只是公共消遣的调节剂。 但是，在特殊时期，正常运作的娱乐圈能发挥的作用不止这些。 那是人们对抗不明确性和焦虑感的光芒，是精神力量发挥无形力量的重要载体。 微博保护的不仅仅是娱乐圈的产业价值，还有对抗瘟疫的文化长城。 也许是基于对过去领域的深入积累和参与。 所以，微博可以在新阶段找到帮助产业复苏的命门，并且更冷静地领导领域的方向和未来。

在“万物皆云”的娱乐产业中插上云翼，安慰的不仅仅是瘟疫后的伤心，也是产业迅速发展的新希望。 藕是再生产的云的模型，向人们展示了将来的领域会带来那些新的创造性、新的玩法。 微博这张船票可以让越来越多的人随波逐流。

由此可知，即使像微博这样的泛娱乐平台高度商业化运营，也总是做好了“身份转换”的准备。 他不是流量联合收割机，而是冷静地知道什么时候应该领导全民娱乐，什么时候应该克服困难，什么时候以什么态度做正确的事。

这是以人为本的责任感，防止娱乐产业永远进入“娱乐死亡”的境地。