技术:高盛：新浪微博营销活动深受大企业品牌顾客欢迎

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新浪科技讯京时间8月13日下午，高盛今天在新浪第二季度的财务报告中表示，新浪微博流量有健康增加的趋势，社会交流营销活动在新浪的核心客户群(大企业品牌广告主)中越来越受欢迎。

报告概述如下。

概要:

新浪今天发表了年第二季度的财务报告。 报告显示，新浪季度除gaap外的净收入为1.53亿美元，环比增加26%，比上年增加20%，与华尔街分解师相比分别上升4%和5%。 由于运营利润优于预期，新浪第二季度非gaap的每股利润为0.21美元，分别比我们和分析师的平均预期高0.05美元和0.09美元。

新浪预测，企业第三季度除gaap以外的净收入在1.76亿美元到1.8亿美元之间，按这个区间的中间值计算，比去年同期增加21%，比我们的预期高5%，比分析师的平均预期高7.5%。 其中广告收入在1.51亿美元到1.53亿美元之间，移动增值服务和其他业务收入在2500万美元到2700万美元之间。

财务报告分析:

1 )新浪非gaap总收益比上年增加了20%，但过去5季度的增长率在6%到19%之间。 新浪微博广告收益同比增长209%，增长70%。 这个强劲的增长被认为表明新浪微博的流量是健康的，但社会交流营销活动被认为在新浪的核心客户群(大企业品牌广告主)中越来越受欢迎。 新浪微博应用收益(会员费和游戏)比上年增加186%，达到770万美元。

2 )无视微博事业，新浪第二季度广告收益同比下跌2%。 我们认为广告收益增长持平的趋势反映了顾客的流量从桌面侧向移动侧转移，新浪销售团队侧重于引入社会交流营销处理计划.。

3 )新浪第二季度非gaap毛利率为55.1%，比本公司预期高2%，反映了与广告行业业务相关的价格杠杆，新浪微博的收益增加来源于高利润率增值服务的贡献，被mvas利润率的下降部分抵消。 由于新浪将毛利润的39%重新投入研发行业，gaap以外的营业利润率比本公司预想的高0.4%。 新浪第三季度的战术要点是为淘宝运营商构建高效的微博广告位，在未来三年内获得3.8亿美元的潜在支出。 (扬帆)