技术:百思买计划以电商和实体店重返中国 业界不看好

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世界上最大的连锁电器零售公司bestbuy宣布今年2月关闭中国国内的9家店铺后，最近宣布9月在中国市场恢复2家实体店铺。 百思买计划的重新开店，与万得城、山田电机最近在中国市场的频繁动向进行比较，专家认为世界各大连锁企业将中国市场作为支撑未来增长的重点，但在国美、苏宁占国内主导地位的市场结构下，外资连锁巨头

百思买计划通过“电商+实体店”回到中国

今年2月，百思买宣布关闭中国国内9家店，关闭位于上海的零售总部，将在中国的经营业务合并为全资子公司五星电器。 业界当时被评价为百思买“水土不服”，洋企业品牌不敌本土家电卖场。

当时关闭了9家店，百思买强调“关闭现有店是企业的阶段性战术调整，企业不会退出中国市场”。 短短几个月，百思买将再次致力于中国市场。

记者日前从情报方面获悉，百思买计划于今年9月以“电子商务+实体店”模式回归中国市场，企业正在与内地电子商务公司进行协商，打算通过收购和合资的方法进入国内家电网上商场。 目前双方合作的细节已经决定，正式签订合同后，上述国内电子商务企业正式成为百思买在华子企业，全面快速发展家电网上零售业务。 除此之外，百思买打算回归实体店业务，打算在上海开两家店。

百思买与这次重新发行力中国市场或最近企业高层的变动有关。 今年6月，百思买亚太区负责人唐思杰退休，d aved eno是唐思杰的继承人，百思买亚太区负责人，继续担任百思买国际部首席财务官。

davedeno从就任之初就强调，中国是世界上最重要的快速发展地，没有任何事件会动摇和影响中国的快速发展。 他随后在内部宣布了中国市场百思买的三个战术方向:“五星电器”、“百思买手机链( best buym obile )”、“电子商务”。

世界连锁巨头把中国视为增长点

据相关人士透露，百思买这次计划重启两家实体店铺，目的可能是继续展示形象和中国市场试水。 与以往的机型相比，新店铺将根据产品种类增强高端智能手机和音乐产品等3c，使用电子产品。

家电领域的资深问题专家、巡回咨询的资深理事罗清启对记者说:“迅速发展中国市场是百思买的重要战术，不轻易退出中国市场，退出意味着没有明天。”

在中国家电连锁市场，百思买除了计划重新上市实体店铺外，其他几家全球家电连锁巨头也致力于竞争的布局。 今年6月，万得城在上海宝山区在中国市场开了第三家店，日本家电连锁巨头山田电机在天津开了第二家店。 作为世界家电连锁行业的巨头，这些公司希望在中国市场开辟天地。

比较一下中国市场上大型供应链的布局，罗清启先生现在在世界地图上说，百思买是北美最大的家电连锁公司，山田电机是日本最大的家电连锁公司，万得城的主要投资者m edia-saturn是欧洲 但是，在这些公司中，没有一家国际巨头能真正横跨大陆。

而且国内家电市场现在有很大的机会，年国美、苏宁两家大公司的总销售额约为2400亿元，而全国家电零售总收入为13000亿元，两家公司的总市场份额不足20%。 因此，在中国家电连锁市场，至今仍有很大的市场空间。

罗清启说:“在这样的背景下，一些海外连锁公司未来的增长点是中国市场，如果能在中国市场取得良好的业绩，有助于加速成为真正的世界性企业，另外，能更好地支持国内业务。”

短期内很难对市场形成产生实质性影响

百思买的回归引起了业界的关注，但在业界，这次的措施还处于试水阶段，可能对市场没有很大的实质性影响。 目前，在苏宁、国美占有垄断地位的中国家电连锁市场，一些外资连锁巨头依然面临考验。

苏宁、国美的商店规模特征是外资连锁公司在中国市场构成了很大的压力。 截止到年末，国美电器的店铺数增加到826家，计划每年追加480家。 到了年度，苏宁预计店铺总数将达到1700家。 今年2月百思买宣布关闭9家店后，现在国美接管了原来的百思买荆庄店，苏宁也获得了位于百思买上海、杭州的3家房地产。

专家表示，由于进入时间、快速发展模式等因素，中国电器零售市场上外资和国内连锁公司的店面数量无法比较，苏宁、国美电器店的规模特征在短时间内不能超过。 在家电零售领域，店铺数量是最核心的竞争力。 外资家电连锁公司店铺规模的巨大差距在购买价格方面高于国美苏宁。

关于与外资家电连锁公司的竞争，国美副总裁何阳青此前指出，国美与本土制造公司有20年的合作历史，关系非常牢固。 模糊现在还在

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