技术:苏宁推零售新规则：8日起全国线上线下同价

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为了迅速转变向网上顾客的转移趋势，打破“网上便宜购买”的费用习性，苏宁开始推行零售新规则——网下价格。

苏宁从6月8日开始宣布，全国所有苏宁店、乐购市店销售的所有商品将实现与苏宁易购相同的价格。 这是全国第一家大型零售商全面推行网下同样的价格。

“以前短期的促销和竞争是第一位的，而苏宁提出网上以下的价格政策是基于长时间的考虑。 》苏宁副理事长孙为民在接受新浪科技采访时表示，“以前的价格双轨制模式已经不适应领域的迅速发展，基于新的网络模式，苏宁需要确立新的市场规则，该价格是实体零售转型的迅速发展

现在，在中国排名靠前的电商中，只有苏宁一家以前流传下来的零售公司，为了培育苏宁容易购买，在开始之初，苏宁出现了线上线下的价格不同步，这是苏宁的左右手互相搏斗

“随着移动网络的普及，客户发生了巨大的变化。 他们可以在店里随时上网查价格。 网上有价格差异是不明智的。 ”孙为民表示，线上线下协同联动将进入制度化、常态化。 因为这家店和线上的价格融合很有势头。

孙为民说，根据集团计划，建设苏宁容易购买的东西，企业利用网络技术改造实体连锁，将过去面向单一销售的实体店升级为销售、展示、体验、服务的综合功能。

“等值”的准备已经将近半年了

除了以上以外

但是苏苏从今年年初开始，就从独立和网络向苏苏升级了。 从[]到苏。 。 ...还在苏易内部2，面对，提供引流和平台。 ().。 。 。 。 。 。 。 。 。 也是

稍稍的

一点一点的微小，一点小小，一点小小，一点小小，一点小小。

田这里也是

漫长，漫长，徒劳，徒劳，徒劳。

目前实体零售普遍存在周末和假日促销现象，周中周末、平时假日、价格不同，费用不均匀，销售不平衡。 网下同样的价格实现了零售业日常促销的常态化，促进了零售运营从价格主导的促销向顾客经营主导的服务的转变，吸引了顾客的合理费用，关注的不是价格和促销而是商品的综合价值。

第二，打破网购的低价习性。 这次苏宁线网下的价格，不仅与无条件网上苏宁易购买的网上价格相同，还参照国内其他规模的电商公司的价格。

三是推进零售转型。 随着互联网特别是移动互联的普及，网上购物随时随地都可以，物理零售必须网络化，参照网购、比价竞争成为零售快速发展的大趋势。

严格执行或影响利益

今年4月23日，苏宁高层召开了投资者业绩交流会，专门向投资者说明了网上以下同样的价格政策。 苏宁高层在会上明确表示，苏宁的同价格基于供应商合理的定价，将成为许多商品的透明化定价。 这是因为没有多少毛利。

上述高层认为苏宁将来通过网上平台建设吸引流量，最终利润出现在商品自营能力和流量的变化中，来自规模效应、费用率和价格控制。

中金分解师钱炳发表了分解报告，苏宁决定提出等值来处理左右手互博问题，进行等值、促销、同运营，确立了顾客的认可感和网上协同效应。 考虑到现在的线下毛利率18-19%、线上5%-6%、企业费用率13-14%，完全等值的苏宁有可能发生阶段性的损失。

“当然，在现实中，由于商品型号、oem、独家销售削减等理由，所有的等值都有可能无法实现，在线上也有随着规模扩大毛利率提高的空间。 ”钱炳说，具体的影响取决于执行的力量，但如果等值措施严格全面执行，将对企业的利益产生非常显着的影响。

但是，在现在的领域背景下，这次变革是必然的，验证效果需要时间，短期利益的下降是不可避免的。 ”。 钱炳表示。