技术:产品屡登质量黑榜背后 日立家电已退出市场主流阵营

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许永红，童海华

中国家电市场中，陷入质量问题的日立远离主流企业品牌阵营。

日前，国家市场监督管理总局通报了年第一季度产品抽查情况，日立洗衣机产品被查出不合格。 这只是日立各家电产品在中国市场上多次列入质量黑名单的缩影。 在国家质量检查总局的年度进口商品的吸引检查中，日立的电饭煲和空气净化器都发现了产品存在质量问题。 另外，日立的空调、冰箱也在相关部门检测产品的质量问题。

根据奥维云网和中怡康的报告，日立家电产品已经偏离了中国市场的主流。 据业内人士分析，相对于中国这个世界第一大家电消费市场，日立投入的能源不足，目标和定位也不明确，市场适应性不强，在市场竞争更激烈的背景下，日立家电在中国市场的机会很少。

比较产品质量、中国市场快速发展等问题，《中国经营报》记者日前致函日立方面，发出消息前没有相关回答。

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实际上，日立空气净化器产品的质量问题层出不穷，许多型号在相关质量检查部门被发现不合格。 应该注意的是，除洗衣机外，日立包括空调、冰箱在内的其他主要大宗家电产品也同样陷入了质量的困境。

年4月，广东省工商行政管理局公布了年第一批认定的缺陷商品清单。 其中日立家电(芜湖)有限企业生产的型号为kf-26gw/j空调，存在“对带电部件的防护”和“接地措施”两个缺陷指标。 另一个分离墙式制冷供暖(室内机: kfr-36g/l，室外机: kfr-36w/l )“接触带电部件的防护”“电源连接和外部电线”及“接地措施”三个指标不合格。

月，广东省工商行政管理局以“销售保障人体健康、人身、财产安全的国家标准、不符合领域标准的产品”为由，对上海日立电器有限企业进行行政处罚，责令停止销售不合格的r-s300c日立冰箱，违法所得9755

在业界内，日立家电产品在中国市场上不断发生质量问题，认为与家电产品在技术开发、生产制造、质量管理等方面的投资少有一定的关系。

中国市场挑战很多

据官网报道，日立在中国市场提供生活电器、美健家电、数字影像等行业广泛的产品和服务。 其中，生活电器主要包括空调、洗衣机、冰箱、空气净化器、电饭煲等白色家电产品。

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张剑锋认为，日立在中国家电市场没有任何动向，中国市场的目标和定位也不明确。 “对于中国这个世界上第一个家电消费市场，包括日立投入的精力、财力和人力，我感到严重不足，与企业品牌地位不相称。 ”。

对此，家电产业的注意者刘步尘也对记者说，日立的家电产品在我们的生活中很少出现，反映了日立退出中国家电市场的主流企业品牌。 另外，刘步尘指出，在中国家电市场，日本企业品牌没落，韩国企业品牌的表现也不理想。

“我认为是前兆。 日韩家电企业品牌有可能在中国市场被挤出中国企业品牌。 在海外市场，中国企业品牌也逐渐占据主导地位。 其中，日立家电企业品牌在中国市场的机会变少了。 关于日立、松下等日本家电企业品牌，没有看到在中国市场的迅速发展，也没有好的产品。 ”。 刘步尘表示。

值得注意的是，在中国家电市场，包括日立在内的日本企业品牌现在面临着很多课题。 张剑锋说，除了面临中国企业品牌的竞争压力外，现在日本企业品牌对中国家电市场的适应性也不强。 刘步尘也坦率地说，过去，日本家电企业品牌面临来自韩国企业品牌的激烈竞争，面对至今仍在迅速崛起的中国企业品牌的压力，“日本企业品牌在中国家电市场迅速发展的困难性更大”。

另外，上述回答者都表示日立家电在中国市场表现不佳，与其变革有很大关系。 “在过去的技术时代，日本家电企业品牌掌握了先进的技术，获得了很高的利润。 ”张剑锋指出:“但是，现在面临着整个领域的竞争压力和领域利益变薄，日本企业品牌对家电板块似乎不太有趣。”

实际上，日立在年末正式确立了“中国事业战术”，将年中国地区的销售额目标设定为1.1兆日元(约663亿人民币)，首先推进了产品制造、社会创新事业的推进。 对于中国这一重要的海外市场，日立加强了继续为中国政府发表的“美丽的中国”、“健康的中国”、“网络强国”等战术计划提供一系列相关处理方案和服务。