技术:58赶集合并 惨烈广告战将烟消云散

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赵婷

58同城( wuba.nyse)5月25日发表了截至去年第一季度未审计的财务报告。 这58次合并前的成绩单清楚地记录了年春节前后为狙击收集网络，58同城用了多少血本。

财务报告显示，年第一季度58同城的销售和营销费用为1.142亿美元，比去年同期的3210万美元增加了255.8%。 其中广告费为6190万美元，比去年同期的1260万美元上升了391.3%。 广告费用的增加基于与企业移动平台和58家庭服务相关的营销费用和pc流量的购买价格。

值得注意的是，本季度的广告费用接近58同城去年一年的广告费用。 根据迄今公布的财务报告数据，58同城会计年度和会计年度的广告费用分别为7340万美元(换算成人民币4.6亿元)和2270万美元(换算成人民币1.4亿元)。

另外，其他销售和营销费用比上年同期增长168.3%，达到5230万美元。 其他销售和营销费用的增加主要是由于销售和营销推广专家工资水平的提高和人员增加引起的工资、福利和佣金的增加。

在巨额销售和营销费用下，本季度58同城的表现很好。 根据上述财务报告，58该城去年第一季度实现营业收入8710万美元，比上年增加80.5%，该数据也超过了企业8200万~8400万美元的方针。 本季度58同城毛利为8110万美元，比去年同期的4580万美元增加了77.1%。

只是，纯利润的表现方面，第一季度的58同城纯损失为5240万美元，而去年同期归属于58同城的纯利润为230万美元。

对此，58同城方面解释说，净利润下跌主要受到春节期间以分类新闻广告为高峰的影响。 今年春节前后，58同城和追集网的广告战在各条路线展开。

以招聘业务为例，今年春节后，北京地铁在13号线的部分站台，进站安检机两侧的围栏上，赶紧收集网络，58同城的广告分别占了一边。

“我们今年出了亿万广告”时任集网首席执行官杨浩涌此前在《第一财经日报》的采访中这么说。 但是，这个金额应该指网络年度广告费用的综合。

实际上，追集网和58同城在年爆发了广告战，追集网由姚晨代言的驴广告出现在央视、巴士电视和地铁广告上。 58同城随后邀请杨幂代言，当时58同城ceo姚劲波在媒体面前开玩笑。 “杨幂成为代言人后，她的铁杆粉丝支持58同城，不管谁说58同城不好，都可以被杨幂的粉丝唾沫星淹没”。

今年春节期间，赶紧收集网络，花大钱发布央视广告，寻找范冰冰的代言人。 “很多人问我为什么是范冰冰，其实是大家投票选择的。 范冰冰是最喜欢基层蓝领的女明星。 ”。 杨浩涌说。

随着今年4月两家宣布合并，这种杀戮的惨烈广告战已经不存在了。

迄今为止发表的公审中，关于合并的具体原因，杨浩涌提出了减少营销价格、扩大平台特征和资源特征相辅相成的理由。

“双方快速发展经验的90%以上都在对战。 这个过程很痛苦，有很多血腥的竞争故事。 想要迅速发展新业务，并不容易动员人。 ”。

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