技术:里约奥运会营销变局：社会交往互动渐成新渠道

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到2010年为止，只要有3几个()，奥运会，为了企业，反面，，，，，，，作为好机会，，1，2，3。 但另一方面却相信美国的黄金(美国)。 美国。 。 。 。 。 。 。 。 。 。

但是所有的e信都是小细节，小细节，小细节，小细节，小细节，小细节。

没用，没用，但是行业行业行业分析，过去，通过奥运会，只在路线，产品终端上布局，无视顾客和交流，损失也普遍存在。 。 (筷子。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。

但是

东西报道报道报道这次被“5”的国内很多形式:中央广告权，赞助国家队，适合企业定位定制奥运会产品。 ( ).111 5

多

是的:

里约热内卢奥运会官网上有三种合作伙伴:全球奥运会合作伙伴、里约热内卢奥运会官方赞助商和里约热内卢奥运会官方支持商。

值得注意的是，布隆伯格新闻去年10月报道，里约热内卢奥运会的60%以上是来自物品供应的赞助，年伦敦奥运会的赞助中物品和资金分别占一半。 据彭伯格新闻报道，在巴西经济衰退的背景下，赞助商不希望带出现金支持里约热内卢奥运会，还考虑主办者能否适当录用资金。

对于这种情况，欧洲联盟体育理事长朱晓东认为，赞助商最关注的是奥运会举办期间能否增加曝光度，达到更大的销量。 这首先与举办国的经济环境有关。 最近巴西的时局和经济状况都不理想，提供赞助的企业品牌很可能对投入产出比抱有疑问。

社交互动营销唱起主角。

实际上，无论是以前发布过媒体广告，还是赞助国家队实现了品牌宣传，在全民的“互联网+”时代，似乎都有点新的意义不足。

有人认为伦敦奥运会是完全的“社会交流奥运会”。 以国内bat为首的互联网巨头当然不会错过这个商机，里约热内卢奥运会也有相关布局。

根据公开资料，4月12日，阿里巴巴集团将百度、一体化集团(优酷土豆)、微博和新浪体育联合，首次组成奥运会营销五环阵，囊括巴西奥运会期间的核心广告资源，阿里巴巴集团

蚂蚁的母亲方面对“每日经济信息”的记者说，目的是构建媒体闭环，在此基础上实现大数据的正确营销。

我知道天猫也成立了天猫“粉丝趴”，为客户构建了参加感和交流愉快的社区，参加场景化的导游购买和商业相册功能。 企业品牌可以与顾客交流:顾客一边了解比赛信息、企业品牌合同选手的故事，一边进行共享、评价、交流。 另外，品牌从业者可以利用奥运会的话题开展各种主题营销，吸引顾客的参与，产生产品效果一体化的营销效果。

阿里的母亲认为，过去很多企业品牌在奥运会营销上投资很大，但效果和收益并不理想。 这是因为企业品牌依靠奥运会赞助这一单点效应。 即使企业品牌能进入奥运会的场景，但并不意味着企业品牌真的能进入顾客的脑海。

没有进入阿里巴巴和百度阵营的腾讯也开展了社会交流互动营销。

4月26日，记者从腾讯方面获悉，腾讯将在奥运会倒计时100天期间推出“奔向里约”的产品，以微信运动为接口，采用用户参加虚拟“奔向里约”的活动。

“腾讯过去在顾客端、移动端展开观战体验的情况增加了，这次发售的里约这个产品是企业今后的主要攻击方向，是通过社会交流+技术实现顾客体验。 这不仅为大众提供了参加奥运会的新渠道，也为广告发布者提供了不同的发布平台。 ”。

对此，伊利集团也有同样的看法。 伊利集团告诉记者，品牌宣传的趋势之一是重视与顾客的感情共鸣，奥运会营销也不例外。 这次奥运会相关的营销文案以客户为中心，但渠道除了以前就有媒体流传以外，互联网和社会营销的平台也很受重视。 不是单方面的企业品牌输出，而是真正与顾客交流，让顾客衷心认可企业品牌。

租借奥运会的营销效果等待考试。

奥运会这个世界上关注度最高的体育赛事潜藏着巨大的商机，但张庆表示，这个金字招牌并不会使所有策划营销的公司受益。 他认为现在借奥运会进行营销的公司大多效果平平，这与公司选择的赞助商目标和市场营销文案缺乏创造性有关。

人民大学教授陈冠在接受媒体采访时表示，许多赞助商将奥运会视为自己扩张的好机会，致力于渠道、产品、技术、终端，但无视与奥林匹克精神的协调，利用奥运会这一载体，顾客 结果，公司只能提高知名度，但不能带来更多的市场收益率。

根据中国企业品牌研究院发布的《2008年奥运会营销报告》，对奥运会营销效果不理想的公司来说，投资的大量营销费用很可能会拖累企业的业绩。 例如，超过200家在1996年亚特兰大奥运会上获得赞助商的公司，只有约25%的回报，大部分分公司只获得短期利润。 另外，2008年20多家奥运会赞助商的营销投资下降，在奥运会营销的接受阶段，很多国内企业品牌没能提出满意的回答。

凯撒旅行表示，奥运会这样的国际大型体育比赛对“体育旅行”的牵引效果并不马上有效，一般会有一定的延迟。

年10月，里约热内卢奥运会官网发布了软文，361°将为里约热内卢奥运会和残奥会的技术人员和志愿者提供106500套以上的服装。

361°赞助商奥运会值得吗？ 这体现在361°进行事物营销的方法上。 朱晓东解释说奥运会比赛有自己的系统。 例如，体育企业品牌直接赞助国家代表队。 31°的服装赞助没有具体的参加团队，只提供相关员工的装备的话，企业品牌的曝光机会是有限的。

年报指出，361°企业预计夏天中国数百万家庭将观看奥运会，有助于巩固361°在体育服饰公司的地位。

“赞助奥运会很难对企业品牌的销售额产生直接量化的影响。 ”。 朱晓东说，稍运动企业品牌继续进行许多国际比赛，被国际市场认知和接受，但顾客由于企业品牌赞助奥运会，选择购买该企业的产品并不容易。 奥运会的赞助，更重要的是据此打造自己的企业品牌。 试图开拓海外市场，公司还有很长的路要走。

结合目前国内体育企业品牌市场的现状，朱晓东分析，中国体育企业品牌市场爆发的季节或已经过去，现在的国际企业品牌开始在中国下降渠道，打造低端市场，推进二三线城市。 因此，361°可能会赞助奥运会，通过价格的特点，开拓更广阔的海外市场。

(实习生赵天宇对本文也有贡献)