技术:QuestMobile发布2017年中国移动网络年度报告

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来源: questmobile

童鞋大加沙的各位，又到了一年一次的叙述职位，考察kpi的时间了。 这个风景无限好，只是近年的入口，一如既往，是mr.zhou捋大胡子，甩大肚子让大家堵车的日子。 为了按这次计划见面，他拒绝了东北冰山、雪乡的大旅行…。

年，科技风口循环，从直播、vr到ai，再到区块链、短篇视频的泛娱乐ip，最终固定在年底支付知识，但这没有结束。 继知识支付之后，撒货币、撒大货币……这就是中国移动网络的奇怪之处，认真的新技术形态、商业模式和业态，在成熟前可以用“魔法”的力量解决。

前几天，如果移动网络试图从网上向下俯冲，席卷八荒，从年开始，这种情况就彻底改变了:1.网上增长乏力，流量集中在头部，中长尾发生大饥荒，头部出现流量。 2 .在线下牵制、约束或反哺乳线上，但有入口就必须瞄准平台跑，越过各种惊愕的边境出现……。

整个网络，大河从陡峭的山间流到平原后，没有了俯冲的势头，下了泥和沙，好像每个人都有点失去了间隔，纵连横(拉帮结派)开始，哥哥的po墙(勾心斗角)出现，资本回来了(很多角力)变得激烈了。

在此基础上，mr.qm看看questmobile数据。 至少在顾客超过10亿人后，分红达到首位，平均每天的录用时间减少等，可以变得更冷静。 手机制造商越来越集中，ios持续下跌，三星基本上是从第一阵营出来的。 app客户越来越集中，前10个应用程序被tab占用，app流量分为小程序、wap、h5分钟，又回流。 应用一个一个的市场也更分散，不仅手机制造商联盟出力，新闻流动还应用了一条主要渠道( 15 % )……。

没错，这么繁杂，年初的大报告盘点中，我记得mr.qm还说冬天快到了，现在回头看，mr.qm推测开头，但看不到这样的情况。 现在在网上江湖移动，就像今年冬天首都的天气一样晴朗，但雾是风，没有冬天的雪，周边地区很冷。

看报告o(∩_∩)o哈哈~

真相只有你我需要面对血。

中国移动网络红利达到高峰，红利后的顾客价值收获时代即将开始

年中国移动网络每月活跃设备总数稳定在10亿以上，从年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢。 增长率也呈逐月减少的趋势，重新验证了人口红利的消失，移动网络的顾客成长面临着巨大的考验。

移动结算中国领先世界，国内移动成本环境越来越成熟

年中国移动的支付规模已经达到5.5兆美元，预计每年达到15.4兆美元。 根据questmobile数据，我国移动支付客户的规模从去年的5.78亿人增加到了7.26亿人。

在美国，由于支付习性等的影响，移动支付规模与中国相距甚远。 全美的支付规模为1120亿美元，预计年度这个数字将增加到2200亿美元，依然落后于中国的约70倍。

客户平均每人采用236.8分钟，即3.9小时，稳步上升。

顾客每月的总录用时间增加缓慢，但人均每天录用时间也只增加了8.7分钟，侧面网络红利达到高峰，争夺顾客的观察力，提高顾客录用时间成为各部门争夺的焦点。

35个app满足了近8成移动读者的所有诉求

中国市场app的数量超过406万个，从客户招聘的诉求来看，35个数量已经能满足客户电子商、娱乐、工具等多样性的基本要求，客户采用app路径已经培养出来，新app的增长环境恶劣

马太的效果明显，顾客集中在头脑上

强者恒强，在社会交流、购物、音乐、信息和视频等热门领域，top3app客户时间集中度在50%以上，移动社会交流行业尤为显着，微信、qq和微博是中国最大的社会交流产品，他们的招聘时间领域达到96.2%

80后依然是移动网络的舞台中心，大浪90后正在赶来

年全体读者的世代间分布稳定，90后的占有率增加了0.4个百分点。 从新读者来看，80后增加了2963.5万5千人，其次90后增加了2302.1万1千人。 90后、00后作为移动网络的原住民，分阶段上台。

全体读者中，80后一线城市最多，90后二线城市最多

与全体读者相比，80后是一线城市最多的，高出0.7个百分点。 90后(出生于1990年代)的二线城市最多，高2.5个百分点。 这与中国经济的快速发展、城市化建设有密切的关系，二线城市就业机会的特点吸引了很多80、90。

年龄越年轻越喜欢味道，00后每人平均采用21.9个app，70多岁只采用13.4个

还是年龄越小味道越好，观察力也明显分散。 00后和90后的人均录用数据明显超过全读者，00后的人均录用数比上年增加21.9个，90后的人均录用数增加20.5个，比上年增加1.1个，如何在众多app中最引人注目

越年轻味道越好，对于全体读者，90后安装45个以上的app的比例最高

果然，年级越大，越稳定安逸，越喜欢胡闹，对于全体读者，90后设置45人以上app的人最高，高出1.9个百分点。 也

曾经是又一次又一次，又一次又一次，又一次又一次，又一次又一次，又一次又一次。

胃

也

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2 )支付场景持续增加，实现2b的精细化服务。

)在小程序中通过app之间的跳转，出现基于场景服务的超级app。

短片是正确的爆炸元年，顾客规模增加了一倍达到了4亿1，000万。

短片视频独立app领域的客户突破了4亿1，000万人，比去年同期增长了116.5%。 从2010年直播领域割胡到今年翻身，短篇视频的迅速发展成为了现在最大的红利蛋糕。

碎片化采用、复印丰富促进了短篇视频总采用时间的高涨

年短片的采用时间占移动网络总采用时间的5.5%，但这个比例每年刚达到1.3%。

一次招聘时间有点短，客户的招聘场景越来越碎片化。

短片领域爆炸进一步占领了顾客的录用时间，短片顾客领域的录用时间明显增加

是

很好

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还没还没还没还没报道头条报道头条头条头条头条首位。 在( -或)，获得了很多学生的参加。 。 (筷子)..。 。 。 。 。 。 。 。 而且，随着全民回答热情的提高，app的日活动用户的增加很明显。

年轻客户对现场测验的兴趣和参与度更高

与今天的头条和西瓜视频(西瓜视频)的所有顾客相比，参加直播解答的顾客群中，24岁以下的顾客tgi指数很高，年轻人更追求这种罕见的方法。 另外，网上费用意愿相对较高的人，也喜欢收答题金。

随着移动结算的普及，年移动电子商务的增长变得明显

随着新零售线上线下融合的落地，移动支付的进一步普及，促进了电子商务顾客的成长，年顾客规模突破了7.27亿人。 今年的618和双11继续爆炸，势头达到史上最高，在它们的预热和牵引下，当月出现高峰。

客户的观察力更分散，安装3个以上购物app的比例比上年增加了。

客户没有忠诚于某个平台，在电子商务领域也同样，客户的观察力更分散，安装3个以上购物独立app的客户大幅增加。 各EC平台在客户心中已经形成定位，京东3c强、淘宝东西全、唯品会做企业品牌特卖等，新兴电商兴起，同样切断了部分客户的观察力。

桃子

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曾经是一片混乱，一片混乱，一片混乱，一片混乱，一片混乱，一片混乱。 曾经是一片空白，曾经是一片空白。

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在线视频top10app的新客户保留率明显提高，自己的副本帮助客户沉淀。

top3的新安装保留客户数量在增加，新安装保留购买率通常在提高。 新部署的难度在增加，但客户更容易沉淀在平台上。 平台的独特副本对客户有明显的吸引力，因为对平台的忠诚度在增加。

活动用户的长期保留率大大提高了，提高了客户对平台的忠诚

活动用户长时间的保留率也提高了，优酷的提高比较明显，抖音视频忠诚客户的比例比其他平台高。

乐视视频的mau大幅下降，但从年7月开始长时间的保留率有变动倾向，留下的大致率是忠诚客户。

活跃的流量大幅度增加，增强了客户app之间的流动

top2平台活动用户的卸载率也提高了，top3在12月的卸载客户数在5000万人以上，流量大幅度增加，在30日增加，但卸载量同样高，客户在app之间移动。

收费客户在所有场景中观看视频的比例都高于非收费客户

移动读者喜欢在整个时间里看视频，休息和度假时看视频是最好的时间。

引人注目的碎片场景:睡前、厕所、吃饭等。

在线视频付费的客户比非付费的客户粘性更高

年，通过会员转换和运营战略提高会员保留率必然成为各平台的积分战术。

收费客户在每个期间比非收费客户活跃。

收费客户的活动率整体平均高7.8%，最多达到12.2%。

信息将成为移动网络的一个新的重要流量入口

信息领域的客户招聘深度和粘性很高，每月平均招聘时间位于所有领域的top4。

库存市场的竞争加剧，顾客的喜好采用多个app的比例在增加

客户采用一个app的比例减少了近10%。

年多个平台的垄断(仅采用其中一个app )客户规模在减少。 年，客户保留的任务变得更加困难。

验证了可以提高信息app嵌入视频/短片视频的粘性

与“不看视频”的顾客相比，信息独立app内的“看视频”顾客每天的平均招聘时间和招聘次数显着增加，“看视频”的顾客比例稳定。

将信息从图像文本升级到视频格式已成为必然的发展趋势

通过观看视频提高客户粘性，每月平均每天增加1.8次(今天的标题)，每月平均每天增加40.0分钟(部分信息)。 。

年信息领域库存市场的竞争加剧，视频信息形式有提高顾客粘性的倾向。

新闻流是信息生态流的重要组成部分

新浪信息app外流量是独立app流量的4.16倍。 移动网页对新浪信息生态整体流量的贡献度超过40%，年12月与年6月相比，整体增长率为6.9%，其中微博站外的增长率最多为22.4%。

终端入口特征的生态流量贡献度显着

年12月份年6月份的整体增长率为3.5%，与此相对，oppo和小米给部分信息带来了亿级的顾客流量。

超级app内的新闻流对信息独立app有很大的竞争威胁

手机百度v9.0以上的版本全面普及

年7月，手机百度v9.0发布，版本升级的顾客占有率逐渐提高。

手机百度v9.0改版，大大提高了客户的招聘粘性。

手机v9.0改版后，搜索框向上移动，为新闻流留下了越来越多的地方。

综合每月平均招聘次数和招聘时间数据，发现v9.0以上版本的客户粘性明显提高。

百度手机对今天头条的竞争影响正在增强

从整体上看，今天的顶级客户端人均平均一天时间的特征依然很明显，但手机百度客户端阅览信息的采用习惯正在逐渐养成。

uc内的新闻信息客户依然是主体，采用频率也很高

app内的新闻流形式是uc客户端获取信息的第一方法，移动页面比较小。

提高了uc垄断客户采用uc的粘性。

uc和今天的顶级客户重叠率略有下降，垄断客户平均每天的增长率为7.5%。

年生活服务领域的月活动用户规模稳步增加

questmobile的数据显示，年生活服务领域的渗透率为48.3%，领域的快速发展处于上升期。

全年生活服务的主要app顾客规模比去年同期有所增加

没错

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年月年年月年年月年美国，美国，5，，美国，美国，年。

章鱼

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今年的音乐版权战争越来越激烈，网络易云音乐等被迫下载无版权音乐，为了听想听的音乐，顾客无法下载和采用多个app。

腾讯是独立的，垄断地位短期内不能动摇

音乐领域经过很多整合，腾讯系一个人，客户规模远远超过其他竞品，酷狗音乐、qq音乐以及酷我音乐的mau都超过亿，一个形成了绝对的垄断地位。

虾的音乐活跃率最高，配上酷狗的音乐后

q音乐发力音乐文案、网络易云音乐构建音乐社区，酷狗扩展音乐娱乐服务文案，酷我深耕独特的音乐娱乐文案、发力校园原创音乐、edm、播音员收音机等行业，为顾客 各家为客户的活跃留有馀力，通过文案建设、产品运营和功能革新，提高了客户的活跃和粘性。

网络易云音乐通过社区文案的建设，吸引客户停留，保留率最高，为30天

网络易云音乐通过社会交流、智能推荐、音乐文案建设，当然通过每年几次特别成功的营销活动，30日的保留率是业界最高的，达到了35.6%。

二、年app实力价值排名