技术:实地体验马云开的酒吧，好玩背后的商业意图是什么？

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文/避难所的小子

昨晚( 1月9日)杭州一直在下雨，但没有妨碍粉丝们在hhb酒吧打卡的热情。 这一天也是正式对外营业的一天。

这个马云酒吧(法人虽然不是马云)从诞生之初就成了网红中的网红。 被网友揶揄为“hhb”的是还给“花呗”呢。 另外，据说两个h指的是阿里巴巴的“doubleh”战术。

几天前，马老师给酒吧的站台增添了兴趣。 老实说，除了开酒吧，即使开始副业，马老师也很会玩。

好奇，昨晚我们也去hhb体验了。

一

外面忘了拍照，直接从门口开始吧。

之后，正确的是酒吧门口，颤抖的视频大多是从这扇门拍的，设计在横拉的书架上，上面有四张悬赏令。 分别是斑马、平头哥哥、蛇和美洲豹。

然后正好对着酒吧，酒吧里的椅子排满了，大家都慕名而来，想吃这里的饮料。 两个调酒师很忙，服务生有时可以牵手。 这里服务员的工作服黑底白字，背面写着平头哥哥剽悍的人生:看生死，不服就干。

往里走就是座位区。 据估计，每个座位大约有100人。 在座的人都打扮好了，穿好了土和衣服，大部分刚下班，应该是来拍照的。 整个酒吧的工业风格简单的装修，简单地挂着摇滚风格的装饰，也符合平头哥哥的性格和马云“rockstar”的身份。

舞台酒吧的右侧，照明设备比通常酒吧好，应该藏着调音室，但因为现场的人很多，所以不经常找。 从这个装修和舞台设计来看，8成打算做小型的livehouse，除去舞台正面的座位，可以容纳约100~150人。

右边是马云在蚂蚁年会上穿过的两组表演服。 模仿左边mj危险之旅的演服，马云也唱了《dangerous》，右边的铆钉皮衣莫西干，标准的朋克风格，马云唱了《狮子王》的经典主题曲。

二

坐下，给服务员点酒。 摘稻子

是的。

没错

只是只是只是只是一会儿而已。 正因为这个

嗯h马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马马h马马马马马马马马马马马马

不，不，不，不，不，不，不，但是，但是，但是，但是......？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ……也问服务员，在hhb的驻歌乐队里，有男的和女的两个大师，一共唱三次。

但是，只唱了4首歌，大约20分钟就下了乐队。 我还没听够，潮男告诉我大概乐队的曲风比较和那个，所以那天晚上很受欢迎，通常酒吧一定会一半(休息半小时)。

酒进来后，我发现和潮男一起点的是so tmd what。 我是外行，肉眼看到酒里长时间放着柠檬和薄荷，有雪碧的感觉。 但是潮男夸张了，喝了一口后说不太好，过了一会儿就没人了，那酒不动第二口。

九点半多，一个女主唱又来唱了四首歌，酒吧里越来越热闹，还是在社会交流的地方，喝酒聊天，好不好都吐出来了。 我一个人没意思，喝了几口就打算坐出租车回家。

外面在下雨，门口还有三四十个人在等座位。 这个地方在初学者的小区很难开车。 等车的时候很多人来问我里面的情况，有蚂蚁的背景和超级ip马云加持。 慕名来的人对这家酒吧很期待。

当然也有人不买账。 和我一起拼车的男性和女性也刚从hhb出来。 感觉没意思，转战曙光路。

三

HB在平头哥ip线下具体化，故宫、颐和园、大英博物馆等ip前往线上，而蚂蚁则前往线下，在现实、常态的场景中拥抱年轻人的生活习惯。

马云说hhb“不以赚钱为目的。 大家只是帮助好音乐、好酒、好朋友聚集的地方是我们的出发点。” 现在做c方面生意的人，要么说生活习惯，要么改变现状，反正不吃钱。 不需要以赚钱为出发点，如果能推进某项业务和产业的迅速发展，最终就是赚钱。

做音乐吗？ 好的。 但是这个地方太小了，有名的乐队不能自愿来。 另外，做livehouse也不容易赚钱，只能是员工的福利。

卖酒吗？ 看起来比制作音乐更可靠，去年蚂蚁和茅台合作在1919年投资了。 现在酒类电商的渗透率约为5%，有很大的潜力。 但是前几天稍微有点儿稍微有点儿的东西稍微有点儿的东西稍微有点儿的东西。或者是

稍微有点儿稍微有点儿稍微有点儿稍微有点儿或有点儿或有点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿或点儿

摘桃子

芋头