技术:疫情影响蔓延视频平台：迟到的新片与流失的电影客户

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每名记者毕媛媛媛

“停在电影领域的多米诺骨牌已经来到了我们之上，现在视频平台依然很难，但我希望能积极为客户提供新的电影，尽我们最大的能力支持领域。 当然只是能坚持，我们的能力也没那么大，但我想再做一点”。 艾奇中心的宋佳社长说视频网站的电影广播受到了疫情的冲击。

1月中下旬，由于新冠引起的肺炎疫情的突然发生，所有人都无法控制。 受此影响，与离线相关的很多产业不得不按暂停按钮。 现在，半年过去了，电影院还没有开门，很多早定的电影选择拆迁，新电影晚启动，国内外也是如此。

在瘟疫中，在原本繁荣的电影领域按下了暂停按钮。 根据启信宝数据，截至今年1月，已有近1.2万家电影类公司注销。 “电影院复工”成为电影领域觉醒的信号，但基于公众安全、观众心情、票房预期，电影院的复工情况可能并不乐观。 这场瘟疫冲击性的多米诺骨牌也已经压在视频平台上了。

宋佳在接受电影记者采访时阐述了第二季客户在视频平台上看电影的倾向:第一季受疫情影响，大家在家的时间客观延长，而且一年四季院线的新电影上线了，电影查 但是第二季度视频平台电影院线的新电影出现了很大的差距。 由于缺少大头部，艾奇电影板块的观众人数在2月达到高峰后，陆续滑落。

作为电影复制板的一部分，视频平台是吸引顾客支付和会员保留的重要部分，头部新电影的缺失也在一定程度上影响了顾客在线使用电影的意愿。 因此，艾奇采取了许多补救措施，使网络电影大量上线，购买了经典老电影的版权和四部院线电影的网络。 但是，根据艾奇平台的推算数据，将这种体积“流转的地球(徘徊的地球)”的院线的广阔价值相当于10~15部a级网络电影。 很明显，与电影院缺少新电影的巨大冲击相比，即使网络电影和电影院的电影大量更新，也不足以缓和顾客对电影的诉求。

如果第二季度的电影制作者、电影院、视频平台和顾客陷入减少新电影的困难境地，下半年的视频平台可能需要更长期地穿越这部电影较少的新电影“黑暗阶段”。 宋佳说:“即使电影院在第三季开张，院线的新电影也将在第四季以后成为在线视频平台。 另外，原定项目的电源接通时间推迟，今年收到的成品也延期到明年。 这意味着视频平台客户医院线的新电影“电影短缺”的时间可能会持续很长时间。 ”。 全

屏幕安静安静观众饱受碎片之苦

1月23日，受疫情冲击，《我是唐人街名侦探3》、《姜子牙》、《中国佬Pai》等电影宣布撤走，退出了春节档案。 1月24日，全国电影院宣布停业，以免引起突然发生的凝集性疫情。 在海外市场，3月《寂静之地2》宣布全球撤退，之后，《穆兰》《黑寡妇》《007 :无暇走向死亡》《x战警:新变种人》《哆啦a梦:大雄的新空龙》等电影相继宣布撤退。

到目前为止世界电影市场已经停止将近半年了。 反正说“再见”的电影也不会再见。

根据调查企业moffettnathanson发表的6月研究报告，北美市场的年票房预计将减少一半，从去年的114亿美元下降到55亿美元，达到52%。

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在国内市场，字节跳动和ichi也使用免费和收费两种模式，进行电影的网络发布，字节跳动以免费的形式发行了《失落的俄罗斯》、《大赢家》两部新片。 今年6月字节跳动进入收费模式，在单片机模式下在线了动画电影《无限》。 艾奇收费发行了《肥龙过江》、《我们决不放弃》、《春潮》、《结婚故事》四部新电影。 优酷以会员看的形式在线了2部《灰的再生》《寻找狗的通告》的文艺电影。 至此，中国市场已经有近10部新片通过视频网站在网上上映发行了。

迁移到在线电影在某种程度上缓解了客户对新电影的诉求，但与许多头部电影无法上映带来的冲击相比，现在的在线电影的数量不足以支撑可持续的在线电影市场。 艾奇的数据显示，年上半年，院线新电影观看时间在电影频道总时间中所占比例比上年大幅减少。

低价网上放映:可行模式的赤字平台

今年1月和4月，中国市场和好莱坞分别将第一部电影转移到了网上第一部新片。 网上放映成为世界电影制作者的另一个常态选择，在世界范围内已经有十多部电影转移到网上放映。 从喜剧电影《肥龙过江》到动画电影《魔法精灵2》，从文艺电影《春潮》到古典百老汇音乐剧电影版《汉密尔顿》，现在网络第一部在线的院线新片，普遍是中等量级电影。 这背后是头部电影方面对电影院发行的重复，以及视频平台的价格权衡了控制的合作。

5月文艺片《春潮》在线艾奇，在线首周进入豆瓣人气电影排行榜top3，获得大量好评，观众为非会员12元，会员6元的价格网上可以看到这部电影。 和以往在电影院线上映后上网的电影价格几乎一样。 《春潮》的总出品者、制片人、爱美电影ceo李亚平在接受电影记者采访时表示，《春潮》相对来说，比大部分电影的情况要好，艾奇这一模式使项目进入市场，缓解投资者的压力，齐国 从上映的反馈来看，我还是很热烈积极，在某种程度上安慰了主创们的遗憾。 ”。 《春潮》的最终收入符合创作团队的预想，艾奇除了购买外，还根据上映情况向电影方面给予了部分奖励。

从价格上来说，与海外相比，国内的网络观赏费用确实多了。 nbc环球娱乐的《魔法精灵2》是每张的收费要求，以家庭为单位的支付价格为19.9美元，超过了等量的电影在院线上映的价格。

有些院线电影在网上发行，经过实践说明后可以执行。 客户想看新电影的电影诉求、电影上市流通和价格回收的诉求、平台新电影弥补差距的诉求可以用这种模式来满足。 宋佳说:“有诉求的模型一定有迅速的发展空间，但在实际推进过程中，视频平台也面临着巨大的价格压力。”

在以前传达的电影发行和收益回收模式中，视频平台多出现在一部电影整个生命周期的相对后期，价格可以从医院的生产线上回收大部分，从视频网站上提高收益。 但是截图缺乏电影院的环节意味着第一价格回收压力在视频平台上。b。 宋佳说:“传统视频平台的购买费用为整个项目的回收做出贡献的值可能是10%或20%。 现在还是55

手

手里的东西

在国内市场，从公共安全和票房的观点来看，大部分电影都没有发表。 太平洋证券解体师倪爽解体说:“预计电影院开馆初期，没有很多广阔的选择，实质性的影响可能会更长。” 观众、电影院和视频平台仍要经历一段时间的“电影短缺”。 近几个月，国家电影局出台了一些措施，呼吁搞好客户家庭观影网络供给，协调财政部、发改委、税务总局等部门，研究电影事业快速发展专项资金及其他财税优惠政策。 北京市财政局与市电影局组织合作返还了电影院年支付的专业资金，缓解了电影院现金流量紧张等实际困难。

之后，电影院能做的事情可能是在积极的复原准备中等待疫情的状况发生变化。 视频平台可能需要在已经在运行的在线放映模式下进一步探索业务空间.。 但是，任何努力都是必要的。 因为观众对新电影的好电影期待就在那里。