技术:超级碗背后：科技巨头广告与社会交往网站角逐

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桃田34

欢迎

他是一个充满喜悦、街上沸腾的波士顿人，却又想哭又无泪，懊悔不已的西雅图人。 这次电光火石般的抄袭注定会成为超级碗的经典瞬间。

超级碗是nfl (美国足球联盟)的年度决赛，是美国最引人注目的体育赛事。 美国人也爱篮球、棒球、冰球等其他比赛，但和超级碗一样没有关注度。 从某种意义上来说，超级碗的决赛实际上从美国非正式以前开始就是节日了。 这一天是美国人每年饮食摄入量第二多的一天，仅次于全家团聚的感恩节。

这个星期天下午，美国人的习性聚集在一起，在家里和酒吧看了现场直播。 因此，超级碗是美国收视率最高的电视节目，平均收视率为40%-60%。 这个收视率远远超过奥运会和世界杯，只有中国的春晚才会有同样的论述吧。 所以，超级碗也被中国观众称为“美国的春晚”。

纳尔逊的数据显示，在美国拥有电视的1.16亿家庭中，49.7%的人观看了今年的超级碗，几乎接近美国总人口的一半。 另外，这不包括通过网络观看比赛直播的观众。 这个收视率创下了1982年旧金山49人队获得超级碗那年的49.1%。

超级碗是美国梦的几乎完美缩影，这里有美国人想要的所有精神粮食。 这里是最平等的舞台，没有黑白肤色之争，贫困少年可以发财，普通人可以成为英雄。 这里牺牲了最完美的竞争、激烈的对抗身体力量、狂暴冲锋的猎豹速度、明智天才的战略思考、合作的团队精神，永不放弃的反复果敢。 当然，也有休息中的巨星和无处不在的广告。

超级碗不仅是竞技场的体育争夺，也是商业的资本环节。 但在美国

桃子

原来3也有3的平均值是4441112.1 .长3秒的广告平均值是450万美元，比去年f上升了12.5%。 ...也是

天价广告的背后当然有超级巨头。 今年超级碗广告的发布者还包括汽车、啤酒、饮料、日化、科技企业和厄瓜多尔政府。 由于美国是厄瓜多尔最重要的旅游客源国，厄瓜多尔政府希望通过超级碗这个广告带来越来越多的旅游收入。

450万美元可以改变30秒广告，但超级碗有1亿多电视观众。 而且，超级碗广告带来的影响不仅是比赛期间，优秀的广告在比赛结束后成为话题，像去年的百威广告那样形成持续的后续传达。 用实际广告曝光率来衡量的话，超级碗的天价广告也是最有效率的广告。

微软今年成为超级碗广告俱乐部的成员，一次购买了全长二分之二的广告，投入了1500万美元以上。 这个变革的软件巨头显然想通过最昂贵有效的超级碗广告向美国观众展示新的、人性的、酷的微软形象。

另外，去年和今年的超级碗决赛有西雅图的海鹰队。 这是微软的母队(微软总部在西雅图附近的雷蒙德)，微软员工几乎横着倒下，举着海鹰队的旗帜大叫。 而且海鹰队的老板是微软的共同创始人保罗·艾伦( paul allen )。

最贵的广告需要最好的主意。 比起直接介绍自己的产品，谈论技术如何改变人们的生活更能打动人心。 微软去年首次购买超级碗广告，以“什么是技术”为主题，展示了科学技术给各普通人带来的支援。 这个温情励志广告感动了亿万美国人。

今年微软的两个广告也继续着这个主题，讲述了如何帮助没有技术的孩子和贫困地区的黑人，让他们勇敢面对困难的人生，实现自己的人生目标。 去年广告中的无腿儿童奥尼尔今年成为主角。 当然，也必须在广告中提到微软的技术和标志。

在超级碗广告铺天盖地的媒体报道中，微软的广告名列前茅，创造性和人性受到媒体的高度评价。 这意味着微软不仅得到了超级碗的电视观众，还得到了免费的大众媒体报道资源和社会交流网站的广泛讨论。

桃田这个

也

微不足道的；微不足道的；微不足道的；微不足道的；微不足道的

相比之下，mophie的广告更有创造性。 整个广告介绍世界进入了可怕混乱的结束状态。 最后几秒钟就有了答案。 这只是上帝的高端智能手机关机了。 在竞争极为激烈、技术创新匮乏的移动电源市场中，品牌曝光度可能是最重要的资本。 mophie投入巨资购买超级碗广告也是因为这个。

即使在超级碗激烈的比赛背后，也是twitter和facebook这两大社会交往巨头之间的争斗。 他们争夺的目标是成为超级碗的第二个画面。 也就是说，除了观众看电视以外，还倾向于在哪个平台上发布相关内容。 这个指标直接影响广告主对这两个社会交流平台营销价值的评价对两个网络企业的广告收入有重要影响。

纳尔逊去年的调查显示，84%的美国高端智能手机和平板电脑顾客一边看电视，一边拿着设备上网。 超级碗是推特每年新闻量的最高峰时刻，就像中国春晚的微博。 twitter长期以来一直是转播商在重大比赛中的天然网站合作伙伴，facebook似乎希望取代twitter获得这个地位。

去年世界杯期间，facebook和twitter展开了激烈的竞争。 facebook宣布与世界杯相关的相互作用量(原文、评论、不错)有30亿次，twitter公布的数据为6.72亿次。 但是facebook的客户群大约是twitter的5倍( 14亿比2亿9，000万)，很难具体衡量两个平台重大比赛的实时新闻的活跃程度，因此两者的统计方法也不同。

为了吸引客户到平台，twitter发布了相关页面trending super bowl，收集了比赛相关的内容，鼓励twitter客户发布超级碗相关的内容。 facebook也同样发布了超级碗experience页面，帮助粉丝们讨论并阅读nfl的相关资料。

今年的超级碗再次拉动了两个社会交流平台的新闻量，显著增加。 超级碗比赛中，twitter上出现了3000万支以上的超级碗相关，比去年的2490万支增加了14%。 facebook上有6500万人在讨论这场比赛，有2亿6500万条相关内容(包括原文、评论、评价)，去年的参加者人数为5000万人。

今年超级碗的关键时刻——爱国者队巴特勒拦截了球，相应地，twitter超级碗的新闻发布量达到了高峰，相应地有39.5万条新闻。 第二位的高峰出现在中场休息“水果姐姐”凯特·佩里( katy perry )表演结束前(每分钟28.4万条新闻)。 佩里的表演总共带来了300万条推特新闻。

根据facebook公布的数据，爱国者队锁定胜局的一分钟内，136万名顾客发表了关于超级碗的内容(新闻，好啊，评论)。 水果姐姐扮演时的这个数据是102万人。

这两个平台都主张自己是大会的主要社会交流平台，但实际上nfl和爱国者队等官方账户倾向于用twitter账户发布复印件。 nfl通过twitter的强化视频广告项目，与nbc合作发表了比赛集锦推文复印件。 5

我游泳了

好客！ [

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