技术:《媒体文化与花费时代》：足球文化与足球媒体

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本文选自《媒体文化与费用时代》一书。 这本书不久将在新浪媒体频道连载，敬请关注。

由于足球的内在特征，足球可以有这么多种解读，所以足球是各种大众文化中与媒体关系最密切的品种，媒体需要借足球吸引网民，足球需要媒体扩大其影响( 职业足球俱乐部与其说是一个培养机构，不如说商业机构更合适)，由于大众媒体的影响很大，实际上可以迅速转换为市场的影响很大，但现代足球受到紧迫的
市场的影响很大。 由于足球媒体的影响很大，足球的商机是职业足球的生命。

因此我们大部分报纸都有体育版，在大部分体育版中关于足球的新闻、报道、相关话题占第一位。 没有像足球那样被大众媒体关注的体育比赛，也没有像足球教练那样威风凛凛，引起社会关注的体育比赛。 但是这些还不够，包括广州的《足球》( 1980年创刊)、天津的《足球迷》( 1985年创刊)、辽宁的《球报》( 1993年创刊，文案以足球为中心)、北京的《中国足球报》( 1994年创刊)等)

中央电视台的“足球之夜”和“天下足球”是相当牢固的节目，各省市也有类似的足球栏。 有数不清的足球实况广播和转播。 除了世界杯比赛，还有欧洲锦标赛、冠军杯比赛和足总杯比赛。 有意大利、西甲、德甲、英超。 有本国的甲a和甲b，还有青年队和少年队，当然被称为“铁玫瑰”的女子足球比赛也不退。 总之作为球迷，他无论在哪里，什么时候想知道足球的近况绝对方便及时。

据一个粗略的统计，到2002年，《足球》报纸发行量达到250万份，《球迷》报纸发行量达到60万份，《球报》万份，《中国足球报纸》万份，仅这些足球纸面媒体就达到了万份销量 中国对足球的观感很差，不要看。 拖泥带水，令人失望，这个数量相当巨大。

应该说与欧洲哪个国家的粉丝相比，中国粉丝的数量比例还很少。 但是，对抗足球这一激烈的比赛迅速发展的足球文化现象相当独特。 这就是我国有的大量书写足球，有很多足球复印件，很多足球事( 1985年9.13，1985年9.13，...)构成了中国足球文化和足球媒体迅速发展的基础。

1 .从事到媒体

许多国民从1985年5月19日开始关注足球，那天中国队输给了香港队(本来足球赢了就可以出线，进入1986年第13届世界杯比赛的决赛)。 。 由此引起了巨大的骚动，很多人“重新审视”足球运动，因此有相关的各种报道，有理由的报告文学《倾斜的足球场》、刘心武的小说《5.19长镜头》……当然，天津《球迷》报( 85年7月 5.19以前，各地都有球迷骚动，但认知这一现象远远超出了足球的范围，可以进入个人心理、社会心理、精神病史等行业。 是可以考察事件者个人当天的感情、挫折的经历、偶然事件的契机等的对象。

但是，无论从哪个立场来看问题，事件的发生及其引起关注本身就是信号，这说明足球新闻有巨大的费用市场。

我国足球战胜几比什么国家是值得庆祝的事件！

我国足球是几比几值得输给国家教训的事件！

当然，粉丝捣乱、烧车、扔汽水瓶、砸橱窗都是更事件。 都是媒体很棒的材料，可以烹饪引人注目的报道。

比如1997年的9.13事件(老年人对“9.13”的反应是1971年的林彪事件，年轻一代只记得中国足球队在麦城行走的耻辱)，中国队领先两球的情况下，反而以4:2输给伊朗，10月末卡塔尔 《人民日报》为此发表了评论家的文案“经验主义伤害了中国足球”，以某种结论性的语调判断中国足球没能逃出亚洲的第一不足犯了所谓的“经验主义”错误。

那年11月20日《足球》报纸的头条报道“如何评价中国足球”指出，“中国队在亚洲属于二流水平，不具备冲击世界杯入场券的实力”。 原因是“足球是系统工程，运动水平受到综合国力、大众基础、人才结构等综合因素的影响和制约，中国还处于初期阶段。 因为这个足球会相对落后相当长时间。 ……”

同时期的其他足球媒体也相继发表了复印件，总体上与中国足球脉搏一致。 总之亚洲十强比赛的失败，做了重大的足球事，给媒体带来了无限的话题，人们可以全方位讨论、评论和讨论。 也

只是！ ！ ！ 就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。就是这样。 我是。 。 。 。 。

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你可以用手划桨来划桨。

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比如《法国足球》杂志一年选一次的“欧洲足球先生”，和国际足球联盟的“世界足球先生”没有太大差别，2001年，英国球星迈克尔·欧文获得了“欧洲足球先生”的称号。 这似乎足以忍受葡萄牙球星菲戈国际足球联盟授予的“世界足球先生”的荣誉。

英国《世界足球》杂志对来自本国利物浦队的年轻队长给予了同样的称号和赞扬。

中国足球报纸将2001年世界足球先生的荣誉授予了德国队的门将凯伦。

应该说国际足球联盟1990年前后成立的“世界足球先生”的名称和奖项受到足球媒体的启发，《法国足球》杂志于1956年开始了“欧洲足球先生”的活动，而英国的“世界足球”则是1982年 足球媒体发表了多种多样、不同名义的“足球先生”评选活动，不仅是为了寻找其独特的年度最佳表现者，最重要的是制作其中一个阅览热点。

当然，只有“足球先生”是不够的。 应该是“最好的教练”合作呼应。 中国的《体育界周报》、法国的《法国足球》、墨西哥体育权威杂志《这样》、乌拉圭的《ei pais》等都是按年度选出引导韩国队担任世界杯前4名荷兰教练的“最优秀教练” 例如，他们获得了2002年度“最佳教练”的称号，美国《时代》周刊也加入了足球媒体的这场大合唱。

明星是优秀个人的代表，但作为大众文化的必要组成部分之一，明星不是生动活泼的个人，而是代码，这个代码必须与相关代码共存，才能有更丰富的意义。 所以，这里慢慢产生了明星的系统为了流通和交换，有“最好的教练”，还不够，需要“最好的粉丝”和“最好的贤内助”等。 因为这个很多体育网站相继发表了“最高球迷”和“最高贤内助”的奖项，比如“中国足球出征2002FIFA世界杯制定网站”和“青年体育新闻”共同举办的“中国足球英雄评选”活动，男女sat 产生了群星的光辉效果。

(2)开拓积极的话题

这是大众媒体的擅长领域。 “a前瞻”“○○预测”这样的积极的专栏和话题永远不会枯竭，积极的话题也永远没有价值，积极的话题的价值存在于网民的期待心理中。

足球比赛充满了悬念。 这些悬念给赌博和博彩业带来机会和宝贵的利益，但悬念的力量似乎是无限的。 它不仅在重大比赛和激烈的对决中发挥作用，在狭窄的缝隙中也能生存，可以通过大小积极的话题展现自己。 虽然是什么，虽然是什么，但是是什么。

已经做了这些这些，这些。 还没有

当然当然当然当然当然当然...预测推测也是足球的一大景观。 这样(中国战争、战争、败北)，就会无限发展。 作为。 没什么。111 )没什么。没什么。没什么。没什么。一个一个。一个吧……对滞纳金、刘江、安、崔、国内名教、可能性进行了各种推测。 中国足球，这次是教练，思考良好，“我希望兼则，中国足球，中国足球队，选出真正合格的队长。 。 任何()作为。 。 。 。 。 。 。 。

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稍稍打开

没错，没错，没错，没错，没错，没错，没错，没错，没错，没错。

在社会心理学中说明了丑闻目丑闻在经济中是否重要，在这里有很多噪音(例如“政治和道德”) 但这是因为，这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？这是为什么？ 这是因为，这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？这是为什么？ 这是为什么？这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？这是为什么？因为这是为什么？这是为什么？这是为什么？这是为什么？这是为什么？这是为什么？

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在第4版中，除了各种杯赛的进展状况和得分排行榜外，还有一个小组“球迷各自陈述自己的意见”。

从今天的眼光来看，不仅文案薄，报道方式也相当死板。

创刊当初的《粉丝》报纸是4面4版，每周1号。 到200年每周2次增加到abcd四榻榻米32版，

当然，根据足球媒体中比较应该表现的“足球”报纸，前后的变化更明显。 当初创刊当时，每周

2001年初每周3期迅速发展，布局也从原来的16版扩大到了24版。 纸面复印件丰富，栏目丰富多彩，新闻栏有“甲a大战”、“环宇足坛”、“虎视世界杯”、“嘉士伯欧洲风云”等，然后是“中国队报”、“现场直击”、“金杯功略”、“金杯广角”、“玫瑰芳迹”等，德甲

评论和评论有《虎帐夜谈兵》、《赛前诸葛》、《春来茶馆》、《煮酒论英雄》、《文化沙龙》、《聊斋》、《足球星巴克》等栏，有《球迷一家》、《异乡故事》(介绍中国选手在海外的情况)等栏，网上

足球媒体像万花筒一样改变着专栏，主要是想吸引网民的目光，所以下了很大功夫。 因此，各种奖项征文、评论文、长篇连载(如《我的足球生涯——苏永舜》)以“听下一次分解”吸引中继器，再加上记者的出击和采访，结果文案越来越细致，相关方面也越来越广泛。 作为文化，无论面向精英还是大众，它都需要不断繁殖自己，因为它从某一方面派生，从一点深入推进。

媒体文化话题的演变遵循以下路径

1 .繁殖

外向地扩大话题空间。 例如，就换教练而言，当时的《粉丝》报纸报道，年维泗成为了国家队的教练，7、8、2个月的相关新闻和复印件共有3份。

『国家队帅印是谁掌权？ 年维泗大有希望”( 1985年7月2日)

“一个难题等待解答——访问年维泗”( 1985年7月23日)

在“中国足球队构成”( 1985年8月27日)同期的第2版中，有呼应的通信“年维泗一家”。

2002年底，中国足球协会为国家队聘请了主教练，同样是《球迷》报纸，同样是两个月的情景，在这个问题上做了足够的事情，可以说发送了相关新闻、讨论、复印件几十篇。 例如，该报于2002年11月15日写了一份“选择帅信息我们写腻了”，告诉我们不仅是最后的结果，在中国足球协会长、低效率的选择过程中，似乎也是引起食欲的大餐。 所以有句话叫“写腻了”。 尽管写腻了，事件才刚刚开始，或者只是拉开了序幕。 在接下来的两个月里，荷兰人的教头是因为一个叫赫恩的人成为了许多足球媒体的中心论题。 当然，以粉丝报为例，看看它是从几个方面报道的还是怎么报道的。

2002年11月18日《粉丝》头版发布了《阿德里安塞草签合同——国足选帅组回归北京大冷门》的消息。 (后来看，这是假情报)，第二版是《选择冷门自由道理》、《足球协会内部的差异最终导致放弃》等背景资料和报道。 中国足球协会的选定范围很广，从希丁克到托尔歇，从范汉诺亨到米歇尔，有各种各样的说法，所以在最终的决策时，谁能先独家报道，至少不落后于其他足球媒体，谁更好。

接下来是想见的报道。 阿德里安·塞谢，哈恩登场。 但是，在这种后退的中间有报道者的主观色彩，有受骗后的无奈和愤怒，看起来气息生动。

“哈恩人已经没有被骂了。 职国字号的教头想逃跑”，

“阿德里安——霍利哈的神秘转变”，

《中国试镜打乱了江湖规则》，

《国奥是哈恩一坎》

(以上均见《粉丝》报2002年11月22日)

哈恩这周在北京签约

哈恩预计这周在中国登陆

《十五万销请来三流国帅》

准新帅面临着信任危机

(见《粉丝》新闻2002年11月25日)

许多网民对中国足球协会的选帅过程和操作方法的内幕感兴趣，有窥视秘密的欲望，因此以下报道多少能满足他们的愿望。

"选择帅进入倒计时从暗箱操作到全民投票. "

哈恩综合评分最高

(见《粉丝》新闻2002年11月29日)

哈恩就任是从推开沈祥福开始的。

“据说没有便宜好货的选帅步骤9531内部建议冷却解决”

(见《粉丝》新闻2002年12月2日)

朱领导不去荷兰人，拒绝穿透哈恩去巴林。

"足球协会的年度评价延期选帅报告还没有报告. "

(见《粉丝》新闻2002年12月6日)

人选已定，但没有大悬念。 但是，为了安慰网民，中国足球协会和哈恩签的包括“阶段合同”。 包括中央电视台在斯图加特采访哈恩没有成功等人事方面的矛盾。 兴趣不高。

圣诞礼物将在哈恩中旬等待来华合同于1月参选。

"用阶段性的合同挽救哈恩的生命. "

(见《粉丝》新闻2002年12月9日)

哈恩不给cctv面子

(见粉丝新闻2002年12月13日)

哈恩协会祥福——三角债还是三角恋——

“通气会不公布主将的人选”

《土著的不自然》

(见粉丝新闻2002年12月16日)

哈恩的案子已经吵架将近一个月了，广大粉丝对他的到来表示怀疑。 以下一系列报道可以看作是一些粉丝很多杂念的反映:不信任，有拒绝，有忠告，讨厌他捡便宜的东西。 当然，这里不要说明他在北京的日程和合同过程。 他签约结束后过圣诞节。 他必须从法兰克福换车才能回斯图加特。

哈恩今天到北京

“五问阿里哈恩:你知道中国足球的黑色吗？ 什么？什么？”

是

二

是

有点儿

是

是

以下又是一个立场，为教练担心国足集训名单，注意他和国奥队的关系，也应该关注他和中国足球协会之间今后中国-巴西邀请赛的差异。

集训名单上没有陌生人

哈恩来的时候是冬天

哈恩不问国家深处

"金志扬——我有话要对哈恩说. "

(见《粉丝》新闻2003年1月3日)

足球俱乐部让哈恩很快登场。

哈恩的邻居来信了

(见《粉丝》新闻2003年1月6日)

当然，为了表示全面、客观、公正，说了多个疑惑和不信任的话后，报纸也通过所谓的“邻居”(住在荷兰的中国人)，说了哈恩的好话。

已经足够了。 仅从最近两个月的报道就可以看出，今天扩大足球媒体话题的能力几乎没有漏洞。 当然球队是怎么做的，主教练很重要，但是关于主教练的各种小事，没有上任期间的传闻、谣言等其实和足球没有太大关系，和中国足球的兴盛没有关系。 但是，既然和网民的心理有关系，如果和网民的窥视欲有关系的话，就算和媒体有关系，也像跟风一样。

2 .细分

如果把繁殖看作是外向空间的扩大，细分是内向的发掘，比如对于某场比赛的报道，最初网民只关心几对数，更注意布阵是四二、四三三、四五一。 此后迅速发展为更具体的战术战略分析和评价。 打个比方

白跑了一趟。

嘻嘻，这是温温温报道，当然

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