【科技】爱奇艺“排播”遇险 付费身后的盈利高压

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在主张高调的收费台风来了之后，视频网站的ichi正在经历收费台风。

7月3日，艾奇试图以广播模式向会员开放用重金制作的单独广播剧《盗墓笔记》。 广播是指艾奇的客户购买会员服务，可以事先看到这部电视剧的所有复印件，非会员客户每周只能看一次。 但是，广播当天晚上，服务器崩溃，粉丝们进行了大规模吐槽，但在会员购买中不能得到服务，无法打开电视剧。

针对这一突发事件，艾奇的官方回答《中国经营报》的记者采访显示，很多顾客瞬间涌入，引起了服务器故障。 对此，艾奇宣布了赠送两周会员权益的补偿方案。 根据ichi方面提供的数据，截至7月6日，“盗墓笔记本”的总流量突破了10亿。 但是，到目前为止，ichi方面还没有播放实际上牵引收费顾客成长的相关数据。 前几天，艾奇的ceo贡宇宣布，艾奇的每月费用vip会员数为501.7万人。

一位新闻工作者指出，努力推进收费浪潮，艾奇有可能为实际长期未实现的上市梦铺平道路。 艾奇放弃海外上市，有可能成为上海证券交易所战术新兴板的第一家卡公司。 我不评论这个留言ichi。 但是，现在国内a股长期的股票灾害和ipo的暂停政策，有可能再次给本来希望看到的艾奇的上市道路投下阴影。

广播设计

这次艾奇借《盗墓笔记》宣传自己的视频收费计划其实出乎意料。

艾奇在《盗墓笔记》上的投资早就不划算了。 艾奇去年年底宣布，将在欢瑞世纪和艾奇共同制作的网络电视剧《盗墓笔记》的第一集中投入500万元。 业界认为，比起至今为止高价争夺电影版权，对自作剧投资这么高是烧钱的行为。 现在，根据全集12集的估计，《盗墓笔记》的投入在6000万元以上，不包括艾奇独占获得的网络单独广播版权费用。

为了从“盗墓笔记”中吸取最大限度的钱，艾奇奇设计了双轨制的方案。 另一方面，非付费客户在以前的分发模式下观看，每周星期五20:00免费提供一集。 免费的代价是不能绕过80秒的广告。从7月3日开始vip会员争先恐后地看全电视剧，是艾奇精心设计的差异化广播模式。 接近艾奇的业内人士对记者说，艾奇实际上很喜欢后者模式可能带来的规模效果，是收费宣传的道路，希望把这部剧作为收费的样品。 因为这个艾奇在宣传过程中多次与netflix当时的“纸牌屋”类似。

但是，当《盗墓笔记》开始播放时，服务器崩溃了。 艾奇宣传部的人回答说，对于全集开放引起的流量爆炸，艾奇事先配置并支持3倍的服务器资源。 但是，这种准备似乎还不够，锣后来在艾奇这次创新尝试过程中遇到的技术障碍是在免费基因迅速发展的中国网络视频领域，收集并观看、支付、顾客服务等 &hellip； 但是，据上述业内人士介绍，艾奇的收费尝试还处于实验阶段，还没有看到通过热剧在短时间内牵引会员激增的持续效果。 但是，技术故障可能与付费体验相差甚远，特别是在国内顾客自身的付费习性没有培养的情况下，可能会影响口碑。

在艾奇方面，广播初期遭遇风波，但至少说明了客户的超ip热为高品质复印件付出的热情。 “盗墓笔记”的vip会员先看广播模式，艾琪在视频应用程序内的支付量大幅增加，排在app store销量排行榜第二位，超过很多游戏进入前三名的第一个视频应用程序。 据记者调查，截止到7月8日，根据ichi网站的数据，《盗墓笔记》播出了11.29亿集，年大热的韩国电视剧《来自星星的你》为30.23亿集。

事实上，《盗墓笔记》就像艾奇精心制作的爆点，艾奇的支付战略不断制造爆点，吸引越来越多的客户加入收费阵营，或在初次支付后支付续费。 我知道广播模式今后会用于一系列的热门电视剧。

但是，这样的方法可能会使爱奇艺处于持续高烧的状况。 为了保证收费的可持续发展，必须继续保持稳定的高质量，甚至垄断的版权资源。 艾奇高级副总裁杨向华以前在接受记者采访时预计，更健康的盈利模式是前项收入、后项收入，各占一半。 前项的收入不仅向顾客收钱，还包括视频网站带来的游戏、电商佣金等。 如果是这样的设计，吸引客户的支付只是开始。

评价的混乱

在收费实验的背后，不可避免的事实是，视频网站还没有盈利，百度付钱给艾奇。

艾奇于去年4月上线，由百度投资创立，获得了美国民间企业普罗维登斯资本( providence equity partners)5000万美元的投资。 但是这笔私募似乎没有看到录像的概念，卖掉过手中Hulu 10 %的股份。 年11月，百度宣布收购普罗维登斯资本持有的艾奇奇股份，艾奇奇从原来的合资企业变成了百度旗下的子公司。 这被认为是燃烧视频领域金钱势头的必然结局。

年优酷土豆的合并加速了视频领域的整合。 年，百度以3.7亿美元收购了pps视频业务，合并了pps和艾奇。 当时百度的想法是，通过双方的业务整合，全平台的顾客规模、时间长度达到领域第一，使爱奇艺成为国内最大的网络视频平台。

但是，在视频版权持续提高的情况下，艾奇和优土的竞争继续加剧，视频网站转向产业链文案制作者的投资。 年10月，百度投资10亿元曲线投资华策电影，再加上华策电影和艾奇成立了合资电影企业，这些都为艾奇获得复制资源和自制文案而扩大了新通道。

几乎在同一时期，继续烧钱的艾奇被再次融资了。 小米联盟顺序在资本上投资3亿美元的投资艾奇，获得后者的10%~15%的股份，据此，小米对艾奇的估值达到了20亿~30亿美元。 参考优酷土豆在纳斯达克目前的市值(约36.25亿美元)，长期未上市投资的持续加码百度和艾奇奇显然对评价抱有越来越多的期待。

现在，艾奇着力的会员收费模式就像一把双刃剑，上市可能不容易增加想象空间。 收费广播剧《纸牌屋》当时的成功将美国视频网站netflix的股价提高了26%，也为后者的收益做出了巨大贡献。 但据记者调查，根据netflix会计年度第一季度的财务报告，该企业季度收益为15.7亿美元，比上年同期增加24%，净利润为2370万美元，比去年同期的5310万美元减少55%。

加上现在a股市场大环境的不景气状况，收费模式前景的不明确，爱奇艺登陆a股的道路并不平坦。