【科技】付费与免费的艰难博弈，音乐平台走向PGC？

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这次国家版权局全面推进平台间的正规化，有利于音乐复制的繁荣。

前几天，国家版权局要求各大网络音乐运营商非法发布的音乐作品的所有底线引起了很大的反响，许多推测通知说收费音乐的下载将成为评价人民网络音乐的第一方法。 但后来采访了一些大型网络音乐平台，了解到网络音乐已经形成了多种收入模式，平台没有全面推进收费下载。

第一步:明确平台之间的版权问题

有钱的大树有客户，腾讯、蚂蚁等大企业受益于正规化潮流，一点小型音乐运营商面临因买不起盗版和正版而死的命运，市场将迎来新洗牌。

去年11月，qq音乐、酷狗音乐、网络易云音乐三者来到了版权战争。 今年蚂蚁音乐得到了酷狗，酷狗反告蚂蚁音乐，蚂蚁音乐的独家版权合作者滚石、华研、相信音乐的3家公司也起诉酷狗。 最近，海蝶音乐被太合收购后，他控诉侵犯虾米音乐的权利。 可以说上演了一幕大战。

国家版权局有关部门的领导在接受媒体采访时指出，网络音乐运营商之间的恶性诉讼斗争不断升级，导致了网络音乐秩序的不平衡。 不客气地说，现在没有一个网络音乐运营商不存在版权问题。 但是，问题的严重性不同，行政投诉、民事诉讼仍在继续。

因此，国家版权局建议要点是监视数字音乐网站和app的版权，预防侵权，解决纠纷，另外，对于经常不改变非法音乐作品，恶意发布的网站、app等，国家版权局依法具有行政处罚力

这鼓舞了很多音乐家的欢心！ 和当时视频网站之间的互相残杀一样，音乐平台之间的竞争已经到了剥夺复制资源的时代了。 有稀有、独特和受欢迎资源的人，平台可以吸引单杠顾客。 但是，问题是，现在这些平台是完全吃亏购买版权还是为客户购买？ 越来越高的企业版权价格已经折磨了很多数字音乐平台。

第二步:收费和免费困境游戏

在处理平台之间盗版的问题后，中国估计会经历很长时间的免费和收费的痛苦游戏。

另一方面，在中国网络音乐长时间免费的情况下，推进全面支付可能会给平台带来巨大的损失。 无论spotify基于免费广告的商业模式多么受客户欢迎，这个世界上最古老的品牌流媒体网站都受到来自复制源的压力。 三家唱片公司希望spotify放弃免费模式。 在大型企业苹果的音乐流媒体服务apple music上市之前，我们讨论了很长时间是否不用免费型号。

最近，印度音乐流媒体网站saavnb融资1亿美元，但如果回头看，b轮融资仅为400万美元。 为什么要投入资本来支持新兴市场国家的音乐流媒体网站呢？ 自然是印度多达12亿人口的潜力。 在中国，在拥有16亿人口的国家，市场价格超过50亿美元的数字音乐平台不会诞生吗？

这表明数字音乐平台为了满足唱片公司的诉求，大力推进顾客支付得罪顾客，之后不会失去生存的基础。 有些平台面对收费模式一词时害怕大张旗鼓地采用，害怕被客户误解。

由此可见，顾客支付的希望寄托在中国新一代年轻人身上，80后没有人支付，90后想支付，00后和11后的未来有可能成为音乐支付的主题，只有他们在成长，这些数字音乐普拉 因此，免费和收费之间的游戏将是持久战。

第三步:除了音乐以外，平台的趋势是pgc

最近的新商业模式帮助唱片公司从数字音乐中获得企业品牌的影响力和收益。 比如qq音乐的数字音乐专辑，百度音乐被顾客讨厌的音频广告，豆瓣音乐打开唱片企业等尝试，音乐不赚钱，寻找适合自己快速发展的道路。

从全球背景来看，客户进入了移动娱乐时代，音乐在其中扮演着战术角色。 进来，出风头的苹果音乐每天都会成为头条新闻。 谷歌上个月推出了免费的pandora音乐服务。 9月份音乐订阅服务也来了。 facebook也坐不住。 为了推出音乐视频流服务，我们与各大唱片公司进行了许可合作。 微软也在处理名为音乐服务的软件肋。

总结起来，科技企业们对音乐服务的热情不是音乐本身，而是音乐+以外的复印件。 如果音乐是南方人的饭，北方人的面条，这些大企业们就有必要开餐厅。 没有米饭面吗？ 所以，音乐对b端企业来说，其战术地位越来越重要，音乐企业在面对这些新企业时，采购价格可以完全谈判，购买者越来越多，音乐价格也自然越高。

从经济利益的角度来说，被唱片企业扼住喉咙的平台们并不安于人，平台们可以自己处理复印的问题。

老实说，00后有人每天听张学友的歌吗？ 但是，他们一定会每天听属于他们时代的流行歌曲。 不客气地说，唱片企业如果什么都不做，躺着赚钱的日子就不会一直持续下去。 他们手中旧版权的价值会随着时间的推移而减少。 举个特别简单的例子，为什么库客的音乐在c方的顾客规模上做得不好，只能从大学图书馆获得第一收益呢？ 获得的版权也是过去时代的流行音乐，但在今天的时代，没有几个平台大量购买古典音乐的版权。 那不是划算的买卖，因为流量不足。

所以，可以预见，与唱片公司合作定制歌曲的价值会比从外部购买的副本带来的流量价值更高。 q音乐和梦想当然合作了200多首，虾音乐的《寻光集》在独立的音乐人和乐迷群体中口碑和影响很大，在优酷的平台上“小苹果”，已经成为超级ip，很快就成为了大电影

大量发生pgc拷贝。 可能的模式之一是平台预付，定制合适的音乐拷贝，为顾客宣传。 关于ugc，哪个平台的政策好，方便快捷，所有独立的音乐家、音乐家都可以自己生产音乐文案，进入文案，得到客户的反馈，获得版权利益。

将来，pgc可能会更多。 平台希望能和音乐家直接合作发送新专辑，按新歌。 要求的回报只是播放版权或播放独家版权。 为了吸引一些客户，定制音乐的新副本也在增加。 文案繁荣，我们国家的音乐产业肯定会出现一些全球影响很大，将来对海外运输影响很大的大型音乐娱乐上市企业。