【科技】喻国明：以前传下来媒介要打通传递“最后一公里”

本篇文章1312字，读完约3分钟

对当今媒体行业的迅速发展来说，处理在哪里做什么的战术问题比如何处理这样的战略问题更重要。 前者做对了，后者把事件做对了。 战术问题就像系衬衫上的第一个扣子，这个扣子是对的。 下一个动作最慢也接近正确的方向。 如果第一个按钮错了，动作再快也只能推倒。

今天，如果手机离开半小时，就会引起我们莫名的恐慌和强烈的失落感。 以手机为代表的移动终端无疑成为了建立人与外部世界之间连接的最重要的新闻通道。 在这个平台上，人们获取新闻没有通过选择以前传达的媒体的方法来实现。 例如，过去可能从10张报纸中选择，也可能从30个频道中选择，今天亿万人从与自己构成，有强烈社会关系的人中选择，自己的WeChat的力矩，同事圈，有趣圈等社会关系茶 这种新闻来源的新构成方法表明今天社会新闻传播的最后一公里路线不是以前传递物理路线而是人际关系路线，这也是以前传递的媒体在现有社会传播路线上不起作用的问题

现在，很多以前流传的媒体在讨论自己传播效果下降时，认为是复印的问题。 这确实是个大问题。 但是，在互联网+的时代，从以前开始传达路径的故障也很重要。 因此，如何能有效地将文案产品嵌入社会关系渠道，成为构建到今天为止传达的媒体传播中比较有效的重要问题。 任何文案产品如果不能嵌入社会关系渠道，无论多么有价值，传递能力大，都有可能死于社会传递的最后公里，无法到达最终用户的接触界面。

如果根不再工作，关键问题是在哪里做。 你要做什么？ 媒体迅速发展的是网络+，而不是+网络。 现在很多人顽固地认为互联网只是媒体、渠道，所以从自己快速发展的逻辑出发，只把网络作为扩展自己价值和影响的一个工具。 事实上，互联网更本质的意义在于它是重建世界的结构性力量。 在以前流传下来的媒体习惯的想法中，各媒体是一个终端，是一个入口，同时又小，又大，履行着全部的新闻服务。 以前说到一报，这种逻辑的表现就是通晓天下。 但是，在今天的网络构筑的传达的社会结构中，这个传达逻辑已经成为过去。

对今天中国很多以前流传的媒体来说，作为入口级平台的竞争没有什么特征。 这种竞争是寡头垄断的竞争，因为只有第一、第二、第三、第四名，基本上没有第五、第六、第七名。 根据调查，我们可以下载的app客户端有数百万人，但实际上平均只有23人可以下载。 此外，在这23个app客户端中，每周至少开设一次app客户端只有7个。 换句话说，如果不能进入前七名，你的价值，你的影响会很大，你的意义会很低。 这提醒了以前传达的媒体，如果在app和顾客端建立蜂巢，就无法达到预期的效果，投入生产会破坏平衡。

在网络+的结构中，从以前就传到媒体能做什么呢？ 入口级平台具有流量特征，但以前流传的媒体最有特点的是地面性资源，将入口级平台的流量资源对接，将自己手中的各种复制资源、社会资源及商业资源 因此，对于以前流传的媒体来说，在未来融合迅速发展的过程中，对外必须处理与入口级平台的接口模型问题，内部必须处理自身拷贝产品模型的更新换代问题 移动网络出现后，拷贝产品的分发渠道发生了变化，世界上没有新闻，没有有价值的消息，但没有迷人的消息。 在有价值的消息中插入魅力的翅膀是突破渠道故障问题的核心逻辑。