【科技】vivo携手《中国好声音》：音乐营销或迎强IP时代

本篇文章2366字，读完约6分钟

7月17日晚，vivo共同冠名在整个腾讯视频网络上单独播放的《中国好声音》第四季正式开始。 作为备受瞩目的综艺节目，本赛季的《中国好声》除了周杰伦等知名艺人加入教师外，另一个亮点是从该节目中首次实现WeChat的力矩即时推送消息，为数亿微信客户“打造

这是中国互联网行业首次强有力地联合腾讯视频、微信、vivo的消息发布方法，也是联合台、网、社会交流媒体三个渠道实现联动效果的方法。 这样的方式在领导新的市场营销方面，不仅使自身的传达更广泛，而且对启发其他领域起着模范作用。

vivo vs腾讯视频:三方联动引领音乐营销

在这个vivo联合冠名在整个腾讯视频网上独播的“中国好声音”节目中，在三方联动效果播出其中最大的亮点节目之前，朋友圈在“中国好声音”第四季播放了正式的新闻。 节目刚播出不久，腾讯视频就成为了主题，qq音乐于第2日播出了“中国好声”的排行榜单位&hellip。 &hellip； 这些以“中国好声”为中心的消息不仅从台、网、社会交流等方面进行了信息的铺设和渗透，也完全没有关注这次三方联动的腾讯视频、vivo、“中国好声”。

vivo作为连接各元素的载体，在这个活动中起到的接受作用自然不容忽视。

vivo自身产品的特征是hifi+终极影像，而《中国好声音》作为以音乐为中心的节目，顾客属性当然也有对音乐的喜好。 这是因为在顾客属性方面，vivo的共同冠名在整个腾讯视频网上单独播放的“中国好声音”广播消息经过WeChat的力矩分发后，双方顾客实现了无缝的互联。 在这个过程中，vivo的作用是把“中国的好声音”和普通客户在朋友圈的社会交流讨论联系起来，没有vivo，“中国的好声音”就没有这么亲密的关系。 从这个角度来说，vivo这次领先的娱乐+社会交流营销不仅具有积极的连接意义，对其他营销行业来说也意味着模范效果和参考价值。

其中特别重要的是，vivo共同冠名在腾讯视频整个互联网上独播的《中国好声音》是以音乐为中心的综艺节目。 这是因为在社会交流互联网平台后，“中国好声音”节目本身的观众和hifi+终极影像特征的vivo手机顾客可以以共同有趣的兴趣爱好交叉。 因为这种共同有趣而聚集的受众群体，对于引起社区效应和ip营销也有很大的价值空间。

娱乐营销变局:引起音乐营销或强烈的ip争夺战

根据最新的领域调查数据，vivo第2季度的市场份额上升了(最新的统计数据显示，vivo超过三星排在第4位)。 。 关于vivo市场份额的增加因素，媒体工作者认为，在目前的高端智能手机市场上，vivo是依靠hifi和终极视频构建的高端智能手机企业品牌，因此现在很多客户选择vivo手机

基于这样的产品价值建立的顾客团体可以形成vivo强大的市场宣传力。 现在，vivo联合冠名是腾讯视频在整个网络单独播放的“中国好声音”节目中，vivo在节目本身与腾讯视频平台凝聚的情况下，通过三方联动的方法获得“中国好声音”，进行收视率、社区讨论

首先，vivo联合冠名对腾讯视频在整个网络上单独播放的“中国好声”有可靠的顾客基础。 vivo自己产品的特点是hifi+终极图像。 这个vivo的联合冠名从腾讯视频的整个网络单独播放“中国好声音”意味着受众群体可以无缝对接。 其次，vivo和腾讯的视频在节目上线后，通过布局WeChat的力矩推送节目播放新闻，顾客就可以通过社会交流互联网进行平台交流，这样的跨平台交流。 最后，vivo自身的企业品牌和形象定位是终极视频追求的特征，《中国好声音》是追求终极音乐的节目。

因此，vivo联合冠名在整个腾讯视频网上单独播放“中国好声”的实际意义不仅在于节目本身引起的市场效应，而且vivo自身的受众群体特征和“中国好声”的受众群体具有一致的特征，两者 这种受众群体的组合意味着对两个企业品牌和形象传播的天然消息流通渠道。 也就是说，vivo的这种娱乐营销是ip争夺战。 这是因为在向顾客提供了有价值的消息后，顾客可以在自己的影响下实现vivo和节目的更大范围的消息流通。

现在，依赖于这种企业品牌和产品特征的顾客价值，使vivo具有更有特色的ip竞争特征，预计将来其他制造商也会跟进这方面的市场战略，引起新的ip争夺战。

整合营销趋势: ip的权重今后会越来越突出

vivo联合冠名通过腾讯视频的网络单独广播“中国好声音”打开新的音乐营销方法，为顾客提供新的视听方法、互动参与等体验，此外还为vivo的正确顾客提供了广告分发的数据基础，很远

vivo依赖产品创立了良好的社会企业品牌，这次《中国好声音》在广播开始的过程中，形成了无数客户自愿社区讨论和传播的方法，ip模式在网络竞争中体现了特点。 从整个《中国好声》的广播新闻中可以看出，依赖企业品牌效应推进的顾客行为是引起这个活动关注的主要原因。 在客户了解整个腾讯视频网络独家播放的“中国好声音”与vivo联合播放消息的过程中，客户之间的社会交流直接促进vivo以最大化客户的价值。

但是，真正意外的成果是vivo认识到受众群体背后的潜力。 这是因为，在众多“中国好声音”的顾客背后，顾客之间对音乐、影像、hifi等音乐要素的追求，vivo完全可以利用这些顾客要素优化产品，实现产品的进步和提高。 另外，基于“中国好声”的庞大顾客基数，vivo这次的身体力量行动也在理解市场，倾听顾客的诉求方面，具有数据基础和理论依据，对vivo今后提高高端智能手机的竞争力也有积极意义。

总结起来，vivo共同冠名是整个腾讯视频网独播的“中国好声音”在社会交流平台上的传达活动，不仅给了很多“中国好声音”的客户及时的节目复制视听警告，而且还用社会交流的方法让客户有参与感。 因此，由于现在的统计数据和领域的影响，本季度的“中国好声音”再次更新收视率也是理所当然的。