【科技】BAT占今年移动广告总开支的72%

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【每日科技网】

近日，根据美国市场研究企业emarketer的最新测算，移动平台正在逐步成为中国领先的广告开支渠道。到2021年，接近60%的媒体广告开支和接近82%的数字广告开支将投向移动行业。

中国的移动开支增长受到百度、阿里巴巴和腾讯的推动这三家企业今年几乎要占到移动广告总开支的72%。

中国数字广告开支今年增长27%，略高于500亿美元，约占媒体开支总额近60%。

视频广告开支虽然在总的数字媒体广告开支中仍然较低，年预计为15.5%，但却增长迅速。emarketer预计，视频广告开支今年将增长35.8%，达到78亿美元。这一快速增长源自品质更高的视频文案和越来越多的广告位供给。到2021年，视频广告开支总额将达到173.7亿美元，约占数字媒体广告开支的18%。具体来说，移动视频将成为一个重要增长行业，在全部视频广告开支中占到72%。

受到在线时间增多、广告投放者移动开支加大的影响，中国广告开支仍将向数字模式快速转移，视频和社会交往媒体行业尤其如此。emarketer预测拆析师辛迪·刘(cindy liu)说，我们认为，这一趋势将在今后几年持续下去，尤其是当出版商继续推出新的广告模式并改进数据技术时。

-年不同企业移动广告净收入占市场份额

阿里巴巴今年将拿下月三分之一的中国数字广告开支约为160.4亿美元。得益于核心电子商务业务和最近对优酷土豆等业务的整合，阿里巴巴预计将在预测期内延续增长轨道。另外，该企业还表示，其营销服务的强劲诉求源自数据技术的改进。

由于淘宝的客户互动水平还在增长，加之阿里巴巴仍在继续向客户展示关联度很高的广告，因为此该企业广告营收增速没有放缓的迹象。辛迪·刘说。

作为中国最大的在线娱乐和社会交往媒体企业，腾讯将在年获得60.2亿美元数字广告营收，同比增长59.1%。随着腾讯继续通过增加互动广告样式变现微信平台，并为本土广告投放者增加广告位，emarketer预计这一强劲增长将在未来几年得以持续。

百度仍将在广告营收方面领先腾讯，但也将继续受到年9月生效的在线搜索广告监管新规的影响。该企业年有望获得93.1亿美元广告营收，较一年前增长14.4%。