【科技】寻找下一个文案社区“独角兽”

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【每日科技网】

一、现象:文案社区着火了？

日前，知乎和快手怼上了。

有网友在知乎上发快手点评，没想到被快手员工扒皮。接着此事引发轩然大波，快手接连应对不当，危机公关酿成了更大的危机。一时间，反对快手已经成为知乎上的政治正确。

快手和知乎仿佛两个国度。而这些分裂的社区们折射出的，恰恰是大多数人的生活轨迹

早晨，在拥挤的地铁上刷知乎，围观撕逼;

中午，在食堂刷脉脉，偷窥职场八卦;

夜深了，打开朋友印象，刷匿名三观问答，找有感觉的异性;

听音乐，打开网易云音乐，看看附近妹子的爱好;

理发时，小哥又在炫耀最新拍的快手视频;

约会时，女友打开in，刷各种高颜值的美妆、美食、旅游，记录精致生活……

这是今天城市众生的缩影：泡社区。每天晃荡在不同的社区里，释放着性格的不同面。

人群的分裂，性格的分裂，繁荣了一个个文案社区。进入年，资本回暖，文案社区们有了声量：

1月，知乎完成今日资本领投的1亿美金d轮融资;

1月，社区化的假装情侣完成1000万元pera轮融资;

3月，美篇完成真格基金投资的1700万元a轮，另辟蹊径切入了中老年社区方向;

3月，快手完成由腾讯领投的3.5亿美金战术投资;

3月，图片社会交往in 3.0版本上线，以lbs+有趣为主的世界页亮相，突出有调性的年轻人文案;

4月，优质图片文字创作平台简书获得媒体关注，要营造一个更健康、更有价值的社区;

7月，朋友印象获得新一轮1亿元融资。

丝毫没有疑问，知乎和快手作为两个极端，正在引领文案社区的升级。接下来，谁能复制知乎、快手的成功，变成新的独角兽呢文案社区，会是一个新的热点吗

二、流派：文案社区的类型

纵观当下的文案社区，有四大流派：

1、文案中心派，以优质的文案作为社区核心，一切围绕文案。知乎是中国最大的深度文案社区，以问答求解的形式，连接各行各业精英和深度文案，文案的专业性和可读性是其核心，对于90%以上的大多数客户，即便没有任何发言，刷知乎本身就是一种生活习性。

2、社会交往中心派，以客户创作的ugc文案为主导、强调社会交往属性。朋友印象致力于打造各个人的陈列馆，馆内展品由客户的生活记录、他人的评价、对比三观的灵魂问答组成，从而完成了对一个体的各个方面记录，组成一个体的传记和百科，这些文案都会成为社会交往契机。

3、花费融合派，强调企业品牌与花费文案的分享，致力于广告和电商的转化。in是围绕白领女性精致生活的分享平台，高颜值的女孩子们用照片和视频记录着各自的美食、美妆、旅游等生活新闻，这些分享又成为企业品牌花费的参考引诱，从而成为热门企业品牌电商倒流的利器。

4、工具延展派，工具切入拓展到社区，社区文案反过来巩固工具应用。网易云音乐是小资中产们的最爱，不仅是音乐软件，歌单、乐评、附近、动态、话题打造出了一个有温度的音乐社区，你尽可以找到喜欢同一首歌的异性……这样一个家园设定让云音乐出类拔萃。

文案、社会交往、花费、工具，条条大路通罗马，为何最终他们都不约而同地走向了文案社区呢有个性调性、有花费价值的文案社区，会是最佳的前程吗

先来看看大背景、大机会。

三、背景：泛娱乐，大时代

在《未来5年大机遇，做贩卖多巴胺的超级玩家》中，笔者已经指出：

新的经济周期已经开始，在平台(效率)战争大势已定的局面下，未来几年首要的机会在花费和娱乐：谁能帮客户更好地杀时间、去无聊、带来丰富的精神享受和满足，又不触犯政策红线，谁就能拽住新周期的红利。

文案社区正是娱乐时间杀手，会让客户产生沉浸性依靠。

只要拽住一个体群的娱乐时间和习性，都可能成就一个文案社区独角兽：

年轻人对二次元的钟爱，诞生了b站;

年轻女性对企业品牌与精致生活记录和分享的需要，催生了in;

一二线高学历人群对深度长阅览的着迷，催生了知乎;

二三四线和小镇青年中屌丝群体的无聊，催生了快手;

情感、三观和爱好的共鸣，自我描述以及来自朋友的实匿名描述，让朋友印象屡屡刷屏;

而学生群体对文爱的癖好，催生了假装情侣的社区繁荣;

甚至比如美篇这样的产品，我们可能闻所未闻，却是中老年摄影爱好者的园地。

未被把握的社会潮流，和越来越多未被开垦的人群，将为我们打造出越来越多的文案社区独角兽。

笔者曾在《还在迷恋垂直细分生意的创业者们，该醒醒了》一文中指出：垂直社区的社会交往诉求，往往一个微信、qq群就能满足，其文案诉求关注关联主题的公众号、微博大v就可以。那么一年过后，是不是要自己打自己脸了呢

也许这些社区还有某些东西，无法被替代

四、分野：社会交往只有一个，社区可以很多

很多人分不清社会交往和社区。

14年社会交往大热的时候，各种各样的打着社会交往旗号的app冒出来，但很多其实都是社区。

都有im对话功能，都有newsfeed动态新闻流，都有群……关键是都有文案和关系，傻傻分不清楚。

如何区分社会交往和社区中都有着文案和关系，关键在于以谁为核心。

所谓社会交往，其核心是人们关系的树立、维护和深化。比如微信，首要是关系的维护和深化;而陌陌探探则围绕着发现和树立。

所谓社区，其核心是围绕着核心关系和文案的群体参与。社区是有着确定中心的，要么是大v和kol，要么是置顶文案，要么是热议话题，它把人们放在一个中心化的广场上。广场中心生产文案，其他人负责花费文案，围绕文案进行各种参与(围观也是参与)。

为什么社会交往行业机会没那么多因为一个体日常维护的关系量是有限的，按照邓巴数最核心也就是150人左右。怕麻烦的中国人，会把较为重要稳定的关系放到一个地方去批量解决，这就是微信了。否则，如果一种关系一个平台，人们就会疲于奔命、无法兼顾地累死。

但是社区行业的机会稍微多一点，是因为人们想要体验的角色是相对多元的。你可能是职场白领、辣妈、文学爱好者、资深影迷、三观问题爱好者……那么想要体验不同的角色时，去对应的文案社区，远比在微信朋友圈的新闻大海中筛查对应文案要高效得多。

维护社会交往关系是需要投入时间心血的，不然很快就淡化成路人。但文案社区没有这个压力，你要沉浸到一个新的状态和角色里，只需重点开文案社区，有的时候只看不说就好了。

你不可能把全部兴致趣行业、有那么一点儿志同道合的朋友都加成微信好友(社会交往)，但是你可以在不同主题的文案社区和他们信息表达。

当然，由于潮流的周期性和人群的分化有限，文案社区可能不太容易做到微信那么大和稳，市场的天花板要低一点。但也绝不像社会交往那样一将功成万骨枯，它会出现多家行业、多家人群的知乎和快手，小红书、in、宝宝树、朋友印象、美篇都可能复制这种繁荣。

五、爆发：社区冷启动三板斧

如果套用投资大咖金沙江朱啸虎市场大、可复制、可防御的投资理论，文案社区的价值一样成立。

如前所述，市场仍然有、红利依旧在，是文案社区的第一个特点。

第二个特点，文案社区的冷启动相对容易，可以出现爆发性增长。

做过bbs的人都知道，一个坛子做起来，并不需要一开始就有大多数人和主题，它只要让客户进来的时候第一眼看到这里有一点质量上乘的大咖和文案、同时持续更新，就可以了。几百个个文案生产者所能创造的活跃气氛，就可能吸引几十万的客户。

一个文案社区要制造热闹的第一印象、实现冷启动，其实并不难。这两年更积累了宝贵的战略经验。

1、病毒营销派

通过一个病毒营销，迅速引起自发传递的链式反应，从而迅速获得巨大流量。这里的代表是朋友印象，不论先前的三个词形容我，还是后来的想要匿名对我说什么，他们一次次通过对客户的社会交往心理把握将病毒传递玩得炉火纯青，获客价钱低到忽略不计数。

2、工具导流派

instagram从照相工具切入，成就了最大的图片社会交往(社区)平台。国内的in从女性图片逼格化工具切入，构建了一个高颜美女晒旅游、美妆、美食的乐园。快手一开始是一个gif图和视频工具，却做出了了不起的短片视频社区。近期的美篇则是微信朋友圈长图片文字工具，因为独具的调性成了中老年摄影者的新宠。

工具派的意义在于：往往从基础高频刚需切入，很容易获得稳定的流量;用工具生产出的文案可以分享到微信微博，引起二次传递;工具本身可能吸引专门的文案生产者，从而有利于潜在kol的发现和培养。

3、活动运营派

持续的活动是文案社区的动力之源。代表如颜值社区平台in，视频群聊趴呗刚刚上线，又联合环球小姐大赛打造线上造星工场，结果引起了激烈内战。

in注册客户已经破亿，其中75.3%为95后，83%是女性客户，花费意愿和能力较为突出，这些资源怎么盘活平台分两步走

第一步，邀请数千名环球小姐上传，利用头部稀缺的明星资源，带动文案的pgc化升级;

第二步，环球小姐入侵引起鲶鱼效应，in内的各类达人组成in girls战队向环球小姐发起挑战，争夺上总决赛现场的机会。很快，整个社区在美女们的颜值对弈中火爆起来。

六、沉淀：隐形护城河，不同的国度

冷启动容易，可流量如何留住文案社区有一个隐形护城河，叫社区气氛。

试想，如果遇到突发事情，你想知道最新最快的消息，一定会去微博。但是你想知道最深度的探讨，通常会去知乎。

你拍了一张精美有调性的照片，会发到in，但如果你打算很没品地逗逼搞怪，十之八九会去快手。

你今天忽然在微信朋友圈看到朋友发了条《异性：契约》的评论，你还想看到其他人的评论，但是接下来往下刷，眼前都是养身、投资、明星……所以你一下子很扫兴，索性去豆瓣看好了。

你想发一篇对产品的观点，但是发在微信朋友圈的话，是不是太装逼了会被同事笑话呢于是你去了知乎。

这就是气氛，一种说不清道不明的东西，就好像你去东京、去泰国、去坦桑尼亚……都会感到完全不同的气氛，总有一种能深深吸引你、流连忘返。

知乎的社区气氛是深度、撕逼和故事，朋友印象的气氛是内心、描述和三观，快手的社区气氛是逗逼、搞笑和平民化，in的社区气氛是年轻、颜值和企业品牌……气氛对于对应的客户，有着不可阻挡的魔力。

七、粘性：护城河的配方

社区气氛由以下的元素组成：

a、首要的弱关系链形态

文案社区上呈现的，是各式各样的弱关系：kol和他的粉丝们、不同有趣的小组圈子社群们、围绕某一热点话题形成的瞬时情谊们……

如果说，社区的核心是生产和花费文案的人，那么一个社区的气氛也基本由其首要的关系链形态决策。

知乎的人群首要来自一二线城市的高学历人群，这就决策了长文案在这里不会被排斥，反而可能被追捧;快手上首要来自三四线城市和农村，你要逗逼不要装逼，否则没人理你;小红书从海购达人和明星买手们做起，这就和淘宝天猫形成了差异。

什么样的关系链，什么样的社区。

b、客户的角色身份

倘若各个人都是千人千面，那么不同社区往往可以释放客户的不同面。

快手上充斥着自虐吃灯泡，生吃病死猪，动感社会摇，搞笑黄段子，显然是拽住了客户的b面。

相对的，in上大量晒时尚搭配，原创手绘，旅途美景、特色美食、胶片摄影等偏文艺风生活剪影，明显对应着客户的精致a面。如果你身体里那个文艺爱美的少女心开始泛滥，自然会在这里发布照片。

如果，你灵魂寂寞想要寻找精神共鸣(而不是一个探探那样纯看脸)，朋友印象就是一个走心的选择。

当你想要变身二次元中二人群时，b站等是最后的失乐园。

而当你忽然变成认真好学、求知上进的那个你时，知乎就是最好的去处。

什么样的角色，什么样的社区。

c、主流文案风格

有一个词，叫调性。

不同的社区，会逐步形成各自的主流风格：在这里更适宜发布这种风格的文案，在这里更容易找到这种风格的文案。

比如，知乎上业已形成的知乎体，快手上逗逼创意的视频风格，in上的高颜值企业品牌风，简书上的文艺鸡汤风。

试想，如果你在微信朋友圈、贴吧或者豆瓣，用知乎体发东西，会受欢迎吗很多人一定说，太长了太装逼了!同理，你把快手上的视频发到土豆、美拍试试呢所以发布哪种风格的文案，关键要看社区气氛的适宜。

适宜生产和花费某一种风格的文案，对相应调性的客户是不言而喻的吸引。

不同品性的文案聚集不同品性的人心，又框定了文案风格演进的气氛。

d、管理机制

文案气氛水面之下的核心，是整个平台的管理机制，这就像一个公司的文化常常由背后的制度决策。

为什么快手能从微视、美拍、秒拍的重围中出类拔萃，本质上是因为强大的机制。后三者从一开始就沿用微博的中心化机制，太倚重明星美女，这就导致普通人完全找不到存在感，更别说三四线城市和农村被忽略的人群了。

而快手使用的去中心化和算法推荐机制，形成了一种普通人也可以红的机制。快手的可怕不在于有mc天佑这样的人，而在于可以产生n个mc天佑的机制。

同样，知乎的算法推荐+社会交往推荐+推荐机制，可以比较有效确保后来者的参与性。即便你在知乎是一个菜鸟，也完全可能一个回答几万赞成为大神。与之相对，朋友印象上的匿名问答则具有去中心化的特征，你不需要成为大v，只要用心答题、认真阅览，左划右划，系统就会渐渐帮你找到三观契合的异性。

e、活动和主题

制度是隐性的，对于客户来讲，他们看的的就是每天不断流动的新话题和新活动，这几乎是社区生活最核心的构成。我们在社区每天经历的，就是一次次发动群众斗群众和一次次主题活动搭台唱戏。

微博的追热点，豆瓣的评论和小组话题，知乎的深度解读和日常撕逼，in上的环球小姐上传和秀企业品牌活动……可以说，选择了什么样的活动，也就选择了什么样的人和文案，也就客观上打造了社区的气氛。

关系、文案、机制、活动主题……社区气氛就这样形成了，它开始贩卖参与感和社群体验了。

兴趣的是，尽管社区不等于社会交往，但社区平台的社会交往效能常常好于纯社会交往工具，为什么

八、延伸：文案的附加值

那是因为文案社区的文案不只是文案，还有两种突出的价值：

1、社会交往价值

社会交往的比较有效，常常在于社会交往特点和动机的匹配和统一。社区中围绕不同话题的丰富讨论，可以将各个客户的特点、诉求展现地淋漓尽致，进而有机组合。

在知乎上，通常客户花费兴致趣的高质量文案、发现牛逼的大神，而对应的牛逼大神们，正好可以通过长回答来展现社会交往特点，树立自己的粉丝圈影响很大，各取所需、比较有效匹配。

同样是问答社区，朋友印象上的问答不是为了求知，而是为了匹配，是为了找到和自己有共鸣点的异性，平台会通过算法将契合点多的人连接起来：你的交友诉求是喜欢摇滚和电音、着迷lonely planet推荐的旅游路线，朋友评价是大度慷慨不记仇，而对方统统满足，又正好喜欢你的关键词，印象就成了社会交往纽带。

中国人的社会交往，常常需要缓冲带，即破冰的场景和话题。如果一上来直接一对一，往往会变成没有话题的尬聊。所以大家需要文案作为缓冲区，先围绕文案互动一下，点赞评论信息表达，逐步熟络起来。这是文案社区之于社会交往的另一种价值。

2、长效价值

与通常的资讯和社会交往产品不同，文案社区的文案往往具有长效性的特征。

知乎上的问答完全可以作为深度版的百度知道，一个问题展开后，无论是否下沉、只要有客户有关联问题，都能通过搜索一探究竟。

朋友印象上的印象标签和对各个人的360度描述组成了一个体的数据库，客户可以像谷歌百度一样去检索一个体的一切，喜欢看什么电影听什么音乐吃什么菜，性格、三观、人生故事、朋友评价，这些文案一经发布，就成为一个体的大众点评，不会随着时间流逝而黯然失色。

in是花费企业品牌和口碑的参照手册。美女们围绕美食、美妆、旅游等的生活记录沉淀出有价值的花费场景文案，而这些文案如同大众点评一样可以成为客户花费的指南、品牌宣传的利器。

社会交往性、工具性、长效性的结合，赋予了文案社区突出的价值。但这并不意味着他已经无懈可击。

最大的弱点，往往隐藏在最大的优点那里。

九、风险：社区沉淀的瓶颈

这个优点就是社区气氛。

尽管社区可以利用气氛的力量比较有效获得对应流量，从而下不去。但是社区气氛也常常阻隔了越来越多人的加入，使打造全民社区的努力变得困难重重，所谓上不去。

试想，如果擅长微博体的段子手进入知乎，通常肯定不受待见，你发几天就没劲了。换句话说，如果微博体段子手们大量涌入，那么知乎的死忠们又可能离开，因为气氛变了，感觉不一样了。

因为气氛，死不了，做不大，是很多社区的通病。

也有人说，什么社区呀，不就是一个bbs吗既然过去的bbs已经纷纷衰落，你凭什么说文案社区很有希望

其实，以前传下来bbs的衰落，是因为五个首要的原因：

1、客户涌入，新闻噪声增加

客户量一旦上去，必然人多嘴杂，结果很多客户不仅不能比较有效匹配，还会互相骚扰。客户涌入越多，管控难度越大，要在新闻噪声的海洋中找到喜欢的东西就越来越难。

2、话语集中，参与感丧失

话语权很容易向少数kol集中，他们成为麦霸，而多数人只能默默围观，缺乏参与感。

3、kol抱团，后进者不太容易出头

这就好像在知乎上，大v点赞的权重远远超过普通人，而如果你不会站队得罪了人，还可能遭遇组队点踩投诉，这就让后来者渐渐不大愿意发东西。

4、蒸发冷却，劣币驱逐良币

另一种可能是，新来者的迅速涌入，渐渐拉低了社区的平均水平，导致顶部的大v渐渐不想说话、逐步离开，然后进一步加剧了社区的水化。

当认真生产文案的人努力了半天憋出一篇大稿，效果还不如故事、八卦、鸡汤和段子时，他们也就不想写了。

5、pgc依靠症

尽管从估值的立场，一个全民ugc的平台往往更有想象力。但是实践中，很多声称ugc的平台最终都免不了pgc化。当然，这里的pgc未必是平台主动雇佣的写手们，而更可能是每个平台上的做号者们，薅流量的羊毛党。

在中国，pgc几乎必然长远压制ugc，原因一是专业生产文案者更容易获得流量，更知道如何抓住客户g点、流水线通常地生产爆款文案，这个特点有感而发、即兴创作的ugc们不具备;二是专业文案生产者持续生产的动力更足，往往已经树立了围绕文案流量的赢利链条，这比单纯凭有趣情怀的ugc们会好很多。

即便在微信这样的平台，转发分享pgc文案更多，原创热情相对降低，也是一个可见的趋势。

从pgc运营开始切入，往往短期内就很容易完成社区的冷启动，但是长远看却常常可能扼杀了大众ugc参与的气氛和热情，不大可能形成生态。但是从ugc切入，免不了陷入新闻噪声的苦海，最终往往逐步pgc化。

正因为这五个原因，以前传下来社区们几乎完全无法抵御盛极而衰的宿命，当大量客户涌入、数据达到最高点时，各种潜伏已久的矛盾问题纷纷爆发，事实上下行曲线已经悄悄开始。

新一代文案社区可以逃脱这种宿命吗

十、演变：过去与未来

回顾历史，社区一直在进化。

第一代社区，就是以前传下来的论坛bbs，其优势就是版主推荐。版主置顶了，版主加精了，版主发起活动了……但是版主的能力永远是有限的，面对千奇百怪的诉求也往往众口难调。于是一旦海量客户和新闻涌入，他们就hold不住了。

第二代社区，是微博、instagram这样，其优势就是社会交往推荐。你关注不同的大v，看到的东西就会不一样。但是这样的社区很容易被做号者钻空子，最后变成僵尸粉和水军们的乐园。并且，话语权迅速向kol集中，一样导致大多数客户毫无存在感和参与感。

那么现在正在崛起的新一代文案社区，则很有可能是算法推荐和社会交往推荐的统一(甚至更偏向于算法)，从而作出今日头条版的文案社区。比如在快手上，平台根据你的爱好推荐关联的短片视频，而你即便没有海量粉丝，也可能因为文案标签而推送给对应的客户群，从而获得很好的传递。

这样一来：

1、feed流里千人千面，各个人看到的新闻都是他兴致趣的，减少了新闻噪声;

2、kol们看到的也是他兴致趣的，觉察水化、蒸发冷却的可能性降低;

3、话语权就不再只是向大v集中，新人只要文案质量过硬，一样有出头机会。

看起来，问题迎刃而解了，但是，算法推荐一样有它的局限：

1、任何算法都必需以一定的数据量为前提，否则毫无意义。也就是说，你必需已经取得较大规模的客户、积累了一段时间的客户采用，这个算法才准的起来，更何况很多文案不太容易ctr、贴标签。

2、算法推荐很容易带来茧房效应，当发现客户对一类新闻兴致趣后，就拼命推送这类新闻，而失去了更大范围的丰富可能，人的视线越来越狭窄单调。从实践中看，不论头条还是快手，这种方法最后都可能导致平台的low化，就是渐渐客户看到的都是最浅显通俗、简单粗暴的文案，因为这些是最容易在短期内拽住人性的。

从这个立场说，算法推荐如何玩算法推荐和社会交往推荐的权重如何做问题还很多，但并不妨碍文案社区的大时代扑面而来。

十一、趋势：独角兽的黄埔军校

回到开篇，为什么说文案社区很可能是未来呢在这个未来中，会不会出现越来越多知乎、快手这样的独角兽呢

有几点值得关注：

1、朋友圈可能即将开始下行曲线

有没有观察到，当微信开通了微信朋友圈三天可见功能后，大多数人毫不犹豫地启用了这一功能呢

事实上，这是微信snapchat化的重要表现，如果说过去的微信朋友圈就像是facebook的个体主页，是你自己的展览馆;那么加上这一功能的微信朋友圈开始变得像snapchat的story功能，越来越迎合注重隐私、惧怕社会交往压力、喜欢删掉过去状态的年轻人们。但为什么微信朋友圈会忽然触及隐私和社会交往压力呢

因为今天的微信朋友圈已经不同以往，不再是最亲密的私人关系，各个人的微信中都涌入了父母、同事、领导、生意伙伴……等各种各样的关系，即便好友分组也解决不过来。

于是，他们越来越不愿意在微信朋友圈说话，分享别人的文案和晒出正面成功的自己，变成了最保险的选择。

虽然微信朋友圈是去中心化的，但伴随着客户平均好友的增加，新闻噪声、蒸发冷却、参与降低……这些以前传下来社区的问题都出现了。

对于很多人来讲，微信好友的增加是一个必然趋势，只是快慢早晚而已。我们可以推断在不远的未来，微信朋友圈的feed流吸引力将一步步下滑，人们开始有时间去关注其他的feed流。

2、社会交往媒体和文案平台参与感太弱

微信朋友圈之外，另两种主流的feed流就是微博为代表的社会交往媒体和头条为代表的文案平台。但是他们的问题是一致的，很多人只能成为默默的围观者，不太容易找到参与感和存在感。

基于1和2，文案社区作为调性更精准、参与感更强的feed流，有明显的竞争力。这是从产品体验的立场，另外一个不可忽视的是社会趋势：

1、熟人社会的瓦解，陌生人社会的到来，这一些在一线城市已经非常明显，未来会向二线延伸。从一个更长的曲线来看，弱关系的作用会日益明显，而文案社区是弱关系发酵的首要场合之一。

2、人群逐步分裂，呈现圈层化的特征。伴随着阶层的分化和固化，我们越难以找到那个统一的主流，我们的世界将被越来越多的有趣和亚文化圈子分隔，这给社区平台们带来了巨大的机会。二次元们在b站集结，三观共鸣爱好者在朋友印象，长文案粉丝们在知乎和简书，追求美丽精致生活的妹子们在in和小红书……中国人太多，搞定一类人，可能都是成千上万上亿的规模。

3、ngo体验的缺失，带来了巨大的势能。为什么大家会热衷于微博知乎的围观和撕逼，其实是内心深处对广场体验、社群归属的向往。在小政府、大社会的西方，ngo的快速发展充分满足了这一诉求，各种聚会、运动甚至游行搞得有声有色、过节通常，就使人们对社群归属的诉求得到了充分释放。而在中国，ngo的快速发展相对疲软，所以各种线上社区反而承接了这一职能，成为了民间组织动员力量的一部分。在一次次发动群众斗群众的热点事情中，大家都过得很充实。

4、在客户花费升级的过程中，文案社区正因为独特的文案关系二向性而成为重要的数据参考。比如知乎上男生怎么买领带、男生怎么订做西装等，都是笔者特别关注的问题。比如in上高颜达人的旅游、美食、美妆分享，都会变成年轻女生们的花费示范。直接的结果是这些文案社区的商业化会更容易，很容易成为大企业品牌软性植入的主战场。要知道，主流品牌商家除了追求流量和kpi之外，对平台本身的企业品牌调性和用户群体特点更为看重，如果你的平台格调文雅且气氛清晰，用户群体又是95、00后一代，在商业化探索上会容易很多。

微信将越来越正式化甚至职业化，而对人们的业余生活来讲，文案社区化是一个重要趋势。知乎拿下了一部分长文案爱好者，in以有调性文案笼络了一大部分95后美少女客户，朋友印象正在出征年轻人的情感三观爱好行业，宝宝树则进击母婴文案、简书正在收割文艺鸡汤爱好者……这些社区中，都可能出现新的巨兽。

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