【科技】Facebook步步紧逼，未来Google会是Snap的白衣骑士吗？

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【每日科技网】

snap最近将发布会计年度第二季度的财务报告，这个季度的业绩对企业特别重要。

自今年3月上市以来，snap的快速发展并没有那么的顺风顺水，股价曾经历暴跌，甚至一度跌破17美元的发行价。近日，snap的股票锁定期结束，从而使得早期投资者和员工可出售最多4亿股股票。这让企业的艰难处境进一步的加剧。

新一季度的财报发布后，就可以看出snapchat客户增长放缓的问题有没有改善，以及广告营收的增幅有没有超过预期。

进一步说，facebook抄袭snap产品核心功能的方法，对企业的快速发展造成了很大的影响，尤其是客户的增长。但遗憾的是，snap对此似乎也无可奈何。据知情人士透露，snap内部已经讨论过是否要向反垄断机构反应facebook所采取的反竞争策略。但snap的内部人士表示，他们不太可能向法院提出控诉，因为这是一个不太容易去追踪定义的案子，尤其是在美国。

有些投资人希望google可以做一个白衣骑士参与到snap的快速发展中，但这一想法的前景还充满不明确性。一直以来，ceo evan spiegel与alphabet高层的相处都十分融洽(alphabet的主席eric schmidt偶尔会提出一点建议)。这是因为snap是google cloud的最大顾客。

一点投资人希望google可以帮助snap快速发展，以对抗facebook带来的压力，甚至考虑让google直接收购了snap。不过上周，snap发声明称，google收购企业的信息不实。

另外也不清楚，google到底会为snap提供那些帮助以及google内部是否讨论过要帮助snap的话题。

目前，也没有看到双方进行合作的明显特点。虽然twitter与google合作快速发展推文搜索功能，但snap更像一个有围墙的花园，而且看起来也不太可能向其他人开放自己的文案。

不过两家企业或许可以就后端的服务进行合作，比如说人工智能技术。snap已经在增强现实行业做出成绩，而google还在该行业苦苦挣扎。snapchat推出的3d贴纸和其他增强现实功能，可以作为google开展ai从业的基础。至少，google可能收购snap的消息，或许可以让哪些一直持有后者股票的员工觉得是值得的。

反垄断的可行性

snap对facebook的回击之一，可能就是想进行反垄断。但这可能是一个非常难完成的任务：因为在美国垄断本身并不违法，而且其他企业可能都会换一种形式行事。在欧洲，snap的事件可能会相对容易一点，但想反垄断还是不太可能的。

snap在企业内部讨论的问题之一是，facebook将自身的客户导向旗下应用instagram，而且后者已经越来越像snapchat。据悉，去年instagram的广告支出大略增长了30%-40%，而且这些资金首要用在facebook的信息新闻流中投广告，以促采用户去下载该app。尽管instagram将这些广告支出视为内部消费，但对facebook来讲相当于没有花钱(因为类似于一个口袋出另一个口袋进)。

不过，利用在某一市场的主导地位来对其他市场进行干预，这是反垄断机构非常关注的文案。比如，6月27日，欧盟委员会宣布，在经过长时间的调查后得出结论，由于谷歌利用在搜索行业近乎垄断的地位，偏袒自己的购物服务，因为此决策对谷歌处以24.2亿欧元(约合28亿美元)的罚款。

snap内部还在埋怨，instagram中关于snapchat的文案也正在慢慢消失。如今，在instagram中搜索关于snapchat的文案会得到一点结果。但有消息称，最近与snapchat有关的很多文案都被隐藏了，因为它们不符合社区规定。所以，snap可能会采取一点反垄断的行动。

另外，facebook还阻止客户在他们的个体介绍中添加深层链接，这些链接可能将其他客户引到snapchat的页面并关注他们。对此，facebook并未进行置评。

据知情人士透露，snap在欧洲提出申诉的可行性，可能会受到其欧洲业务规模较小的拖累。snap在法国和德国等国设有办事处，但首要是销售办事处。目前，企业还没有采取有组织的行动持续打击facebook。

推动业务不断增长

要想说明哪些唱反调的人错了，snap则需要推动企业业务的大幅增长。

目前，snap也向投资人传达了一点比较积极的信号，比如客户的采用时间比时间长。snap方面透露，客户平均每天花在snapchat上的时间超过30分钟，相比起来instagram客户花的时间为32分钟(25岁以下的客户)。而且，snapchat依然位居社会交往媒体下载量排行榜榜首。来自appannie的数据显示，今年7月，snapchat的全球下载量为2200万次(ios和android平台)。此外，snapchat还打算在平台上一个个地发大量的移动视频，这可能会为企业带来一定的广告营收。

snap接下来要做的从业就是，继续从忠诚于企业app和企业品牌的客户身上赚钱。

另外，snap也有可能推出一点新产品。硬件依然是一个耐人寻味的选择，尤其是企业特别专注于增强现实的文案。但用像眼镜这样的可穿戴硬件来实现对增强现实的技术突破，大略需要几年的时间才能成为一个大卖家。

snap现在面临的压力是，企业可以以多快的速度适应不断的一些变化。对于snap来讲，问题不仅在于面对多大的威胁，还在于怎么进行回击。