技术:TikTok的红旗还能打多久？

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文/龙方毅

:楚团长/李墨天

支持:远川研究所网络组

年9月，31岁的张一鸣去facebook总部参加研讨会，利用算法向客户推荐图像文字复印，客户净是硅谷的攻城师和程序猿们。 会议的主题现在好像很有趣，被称为“中美技术:比较与对话”。

遗憾的是，那天张一鸣说的是中文，所以翻译也不会信达雅。 相比之下，不懂英语的雷军早就准备好了，派遣了共同创始人黎万强，把小米作为了会议的焦点。

会议后，张一鸣参观了特斯拉和airbnb等硅谷企业，体验了新的models，顺便买了iphone。 他发现很多facebook和twitter员工都在使用小米手机，被美股不在场的ipo在硅谷成为了话题。 准备大干一场的张一鸣喜没有赢。 回国后，我写了复印件。 旗帜鲜明地说:“中国科技企业的黄金时代已经到来[1]。”

一个月后，扎克伯格出现在清华大学经营研究生院，成为经营研究生院顾问委员会的新委员。 演讲中，系着红领带的扎克伯格还表演了一些拙劣的中文。 在高层访问期间，facebook发言人沙林琴( charlene chian )也点燃了“我们一直对进入中国市场感兴趣，一直在研究关联”。

我知道扎克伯格之后第八次“读书年”推荐了保尔森的“与中国的关系”。

清华的这个顾问委员会在过去20年来的中美关系中一直发挥着重要的作用。 其创始人是朱镕基，委员名单上有能在北京和华盛顿都说话的人物。 比如，美国前财务长保尔森，微软球衣，特斯拉面具，还有刚出书的黑石会长苏世民。 委员们有时给中央企业的领导上课，有时充当中美信息表达合作的桥梁。

6666，还差，还差，中国一直是中国[2]，已经到西海岸[2]了。

本来可以做什么

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不是今年，特别特别特别特别特别是美国、世代、、、“、最、社会交流互联网”，被领域认为是“”。 哟

作为但是不行，但是，但是，

作为例子从绘画、绘画、绘画开始画

在那个短篇视频直播中百花齐放的时代，没有选择字节跳动和简洁的表现。 创业从年开始，最初做的是gif动画制作工具，是不折不扣的工具型应用，到了第二年才强制转型复制社区，在年视频移动化的浪潮中进入了短篇视频行业。

相比之下，字节跳动起步晚，但战斗很大。 年，三个应用程序密集推出，进入了短篇视频和演唱会行业。 今年4月，目标快速的顶级直播(火山小视频)上线，文案偏向ugc，位于下沉市场。 5月，顶级视频(西瓜视频)上线，直接加入了今天的顶级应用程序，以秒拍摄。 9月，a.me (颤音)上线，采用了musical.ly这样的全屏+竖屏+无限幻灯片收看+15秒长度的复制表现方法。

原抖音负责人、现字节跳动中国ceo张楠作为公开场合抖音成功的四个关键词，列举了全屏HD、音乐、特效、个性化推荐(算法)。 算法以外的优点可以在musical.ly上看到。 由于当今顶级流量的倾斜、字节类算法的保持和与同事明显不同的产品设计和体验，抖动很快就点燃了[4]。

据说抖音的兴起可能是偶然的，但短篇视频/直播行业中字节跳动的成功布局是必然的。 短篇视频中赛道群雄追鹿时，只是在字节跳动下重新注意让三个队一起做。 对此，国金证券网络分解师裴培总结道，如果抖音不成功，火山、西瓜可能成功了……也许下一个创新产品成功了[5]。

在国内被抢劫，打工短篇视频舰队扬帆驶向海外。 年2月买了美国的短篇视频应用了flipagram，半年后在网上推出了抖音国际版tiktok。 年11月，字节跳动宣布以8亿美元收购musical.ly。

据说抖音的这种兴起使musical.ly共同创始人阳陆育困扰了很长时间。 不管是定位、功能、调性还是应用接口，抖音几乎以像素级复制了自己，他对此毫无办法。 后来，当musical.ly试图致力于国内市场时，与国内短篇视频双雄竞争的力量就没有了。 国际市场增长放缓，内地市场没有迅速的发展空间，musical.ly这一内外面临的打击也为之后的收购埋下了伏笔[6]。 。

关于这次收购社会上的八卦不少。 报道最多的是面包乱提猎豹移动ceo傅盛利用musical.ly的否决权大规模捆绑销售，组合销售猎豹其他两个出海失败的产品。 结果，手停了，ceo宿华直接打电话质问傅盛是如何耍流氓的。 另一方面，张一鸣耐心接受傅盛的方案，不仅以8660万美元购买了musical.ly，还以8660万美元购买了newsrepublic，向live.me投入了5000万美元[7]。

在《落后》中，傅盛版的故事是猎豹最年轻的时候就想制作短篇视频汇集平台，做法简单粗暴，打算直接由爬虫类携带另一家的视频。 结果内部差异太大，闹了半天，字节跳动三个短片视频/直播的应用都来了。 初战猎豹不战而败。 之后猎豹试图向国内市场支援musical.ly，结果他们每天40万人使用时，抖音每天500万人使用。

傅盛说:“我以为这个时候大家都有点动弹不得了。”

关于字节跳动和张一鸣，每个故事版本的他在买muscial.ly和全球化两方面都非常坚固，傅盛的话有点“决裂”。 当时张一鸣家在北京北边，傅盛在东边，然后张一鸣每次想找傅盛，都去他家楼下的咖啡馆说话，连续说了两三遍。 控制世界社会交流互联网的facebook错过了杀死今后最大竞争对手的绝佳机会[8]。 。

年8月，字节跳动在官宣收购musical.ly 9个月后宣布tiktok和musical.ly正式合并，原来的musical.ly客户迁移到了tiktok。 从那以后，世界上每月有5亿人可以刷手机的社会交流在增加。 到目前为止中国互联网产品出海是坎坷，tiktok是在海外惊人的成功背后，是字节跳动天生的全球化本能。

顺便说一下

只有。

多年生

我很空虚，很空虚，很空虚，很空虚，很空虚，很空虚。

即使是

但听说硅美国美国各种美国，以及美国的经营和关系: [0]美国。 。 。 。 。 。 。 .曾经是平淡无奇的，即使又是一年，也不是[]。 买了() ( [ ] ) ..。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。

topbuzz在美国成功，字节跳动开始进军亚大陆印度。 年1月，张一鸣和投资者朋友去印度，访问了新德里、孟买、班加罗尔，参观了ola等创业企业，和红杉印度投资者见过几次面。 今年10月，字节跳动2500万美元出资于印度本土的信息聚合应用dailyhunt。 年末，字节跳动去了印度尼西亚，控股了收集当地25家以上主流软文平台副本的babe。

在这样的车站，字节跳动以“本公司产品进军海洋+密集收购”的方法，迅速将产品扩大到北美、日本、印度、巴西、东南亚等多个国家和地区。 虽然货币化率不好，但既有移动流量红利期还存在的急速发展中国家，也有竞争激烈但经济效益高、产品辐射范围大的发达国家。 在这个过程中，无论是自我构建还是收购团队，都积累了很多企业品牌和本地化的运营经验。

例如，字节跳动在印度的信息汇集应用不仅继承了算法这一擅长领域，还适用于印度当地的十多种语言，实现了彻底的本地化。 据潘乱透露，字节跳动还总结了其他可以直接复制到海外的模式，如短片全球爆款联动+本地化运营等。 简单来说，如果在文化相近的a、b、c三个地方，一个地方出现爆款录像，那么在其他两个地方流行同样的倾向是时间问题。

这一系列的反复试验和成功，为后来tiktok收购musical.ly实现1+1 2的效果奠定了基础。 之后，张一鸣在清华经管学院开了讲座，院长钱英一问为什么不比较当地的定制产品。 张一鸣的回答是:“产品是否本地化并不重要。 我们的战略是使产品全球化和副本本地化。 ”。 与windows和office一样，全球版本的核心功能保留在各地的个性化空间中。

作为抖音国际版，tiktok海外开展了复制基本抖音的产品和运营战略，然后根据地产调整营销战略和复制趋势。 例如，产品形态依然根据顾客的喜好，利用无中心化算法将短篇视频以单列无限下跌的形式发送给顾客，另外与抖音不同，在发现页面上设置专栏标签的趋势排名，海外顾客追加拷贝标签。

每次进入新市场，tiktok都付钱，邀请客户上传当地著名明星的网红，而不是推荐下载。 其中的逻辑很简单。 本土明星和网红代表本土文化，有巨大的粉丝群和成熟的文案渠道。 对提高引流和保留率非常有效。 例如在欧美市场，tiktok邀请了justin bieber(700万+粉丝)、selena gomez(1600万+粉丝)、病毒史密斯( 3200万+粉丝)等人气艺术家。

明星推广tiktok的方法也非常简单粗暴。 在最火的社会交流平台上给tiktok做广告。 根据mediaradar的数据，tiktok在snapchat、facebook、instagram、youtube等平台上降低了巨额广告费。 因为这一年损失了12亿美元。 年更加严格，成为snapchat最大的广告投放者，在全美数字广告市场的支出是年的4倍，平均每天烧毁300万美元[13]。

这笔钱见效了。 寻找网红、追赶趋势、制造流行、削弱社会交流、砸钱的团体打拳后，海外社会交流皇帝facebook也扛不住了。 被认为是facebook强敌的snap，自2005年上市以来也面临着成长瓶颈，10月，SNAP CEO SPieGel特意跑到中国，高层是如何基于顾客的有趣而不是社会交流关系进行复制的。

熟练的全球化战术，包括字节跳动的迅速崛起、急剧的突围，以及可编程的复制，容易给人一种长期经过沙坑的错觉。 但实际上，第一批全球化产品诞生于企业成立后的第四年，短片和估值达到100亿美元是第五年，企业的影响是第七年让facebook害怕，让美国害怕是第八年，这种迅速发展是春风的

其实张一鸣年轻的时候，以facebook为字节跳动的榜样，哪一年的扎克伯格为facebook进军中国而努力呢？ 他自学了普通话，和清华经管学院的教师谈创业。 他亲自推荐刘慈欣的“三体”，制作了北京雾霾日慢跑的照片。

当然，扎克伯格同志的巅峰作品还是在接待中国官员时，“无意”在桌子上出了一本白色封面的书。

03突围:最像谷歌的中国企业

年，期待着抹杀中国的《经济学家》好不容易写了正能量的复印件。 标题是“随着自己的节奏跳舞”，字节跳动如何用算法符合中国的“最小分母”，如何在中国的互联网新贵中成为没有蚂蚁、腾讯、百度投资的创业企业，如何仅仅投资很热的尤因

压力来到扎克伯格，错过了第一部短片的风口的facebook赶不上研究，年末直接模仿乘车。 还是结果

但是呢

在美国112 .，美国12.11.1，作为t，只有美国12.2%，是认为最适合采用的社会。 但至少

摘桃子

明明只是鼻子

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所有的动画动画动画动画动画都是动画动画动画诶()，以印度的流行为背景，满村灰尘跳舞。 ((语))((语))((语))((也

什么都没用，没用，没用。

但是，桃子

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万没错5没错没错没错5555555这52秒的录像响了图尔萨市的反川第一枪。 然后就像燎原一样达到了数百万。 直接烧到了华盛顿特区宾夕法尼亚大街1600号。

不久，特朗普选举事务所使用总统和副总统的个人账户向facebook发布选举广告，呼吁选民抵制和关闭tiktok。 回应了那个“达则兼济天下，衰则blamechina”。

04制裁:不离开的中国基因

2002年，华尔街日报记者对思科首席执行官约翰·钱伯斯( johnchambers )说:“在所有企业中，你最担心哪个？ 」提问了。 钱伯斯毫不犹豫地回答。 “这个问题很简单，25年前我们知道我们最强大的同行竞争对手来自中国。 现在来说，那是高速公路[18]。 ”。

在随后的达沃斯论坛期间，钱伯斯任正非坦率地说:“america is my backyard (美国是我的后院)”。 任正非和华为远离思科第一市场。 更有趣的是，“航道有中国政府的财政支持”的论调来自钱伯斯在欧洲某峰会上发表的演讲。

美国人对中国企业一直有两种态度。 一个脱帽致敬，也有溢美之词，以某计算机组装企业为代表。 另一件事很难理解，是对防火墙和tiktok等的敬畏。

在美国，反华一直是万利的生意。 在“中国威胁论”轰动的上世纪末，美国清除了臭名昭著的“李文和事件”: 1999年3月，纽约时报记者james risen和jeff gerth宣布，华裔美国科学家李文和为中国窃取导弹机密

之后，能源大臣比尔·理查森( bill richardson )在电视上宣布解雇李文和，共和党参议员克里斯托弗·考克斯( christopher cox )和众议院议长牛金贵( newt gingrich )共700页 没错，没错，只是后来，后来，后来，后来，后来，后来，后来，后来，后来，后续句子中的任何一个

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55位参议员在tiktok拒绝出席参议院司法委员会的听证会后直接批评了tiktok的独立性。

年末，美军也加入了进来。 五角大楼亲自来要求所有军人的高端智能手机必须删除tiktok。 因为美国大兵那时玩tiktok有点high，不管什么武器装备、军事设施都向上走，五角大楼吓了一跳。 年3月，美国参议院禁止员工录用tiktok。

操作后，扎克伯格拔出眼中的钉子，对华鹰派捞取政治资本，白宫转移了媒体的观察力，怎么看都是双赢。

据“迟到”报道，每年年初到去年3月，字节跳动雇用了5家游说企业的27名说客在华盛顿游说。 其中一个是盖茨的父亲做的。 他们做了很多尝试，包括改变众议院运输安全管理局员工禁止设置tiktok的法案。 但是失败了[21]。

在压力下，tiktok还和姐妹用颤抖的声音切割。 此外，前迪士尼的潜在继承人凯文·梅耶( kevinmeyer )作为集团coo兼ti中国构建了自己的网络版本，专注于非常不同的想法，他们向其他国家输出了自己的愿景和价值观。 在这个敲打facebook的听证会上，扎克伯格举起爱国主义的旗帜，把枪口对准tiktok。

tiktok到底犯了什么罪？ 美国著名的科学技术记者卡拉斯·威舍尔( kara swisher )上个月在纽约时报的专栏复印件上，也许可以解决所有的问题。 那个复印件的标题是“tiktok很棒，但我不想用手机看”。 她承认tiktok是现在最好的社交媒体网站之一，但“我有充分的理由怀疑这家中国企业”。

为了使用tiktok，她翻了翻旧手机，清空了所有的资料。 她担心安全和监视的问题。 她承认没有tiktok作恶的证据。 我也承认多个美国科技企业在偷数据。 但她依然不想tiktok出现在主力机器上。

“因为tiktok属于中国企业”斯威舍说[22]。

05结束

年夏天，在华盛顿被禁忌的法威采取了罕见的行动，要求美国政府详细调查业务以示清白。 同年11月，美国众议院常设信息委员会开始调查，由委员会主席微杰斯( mike rogers )和高级成员多奇·实验室伯格( dutch ruppersberger )执笔。

调查报告将火力集中在华为和中兴，正式复印件将于年8月12日公开，核心复印件可以用两句话概括:一是中国企业为美国重要的基础设施提供电信设备，有可能损害美国核心国家的安全利益。 二是不管有没有证据，都不能相信中国企业。

报告书说:“尽管进行了数小时的面谈，提出了大量且反复的文件要求，审查了公开源的资料，对两家企业的证人进行了公开听证，但委员会依然对各企业提供的合作和坦率感到不满。 特别是有华为[23]一词。

当时的美国总统知道他是就任第一年访问中国的奥巴马。 从90年代的李文和事件、考克斯的报告到臭名昭著的“bighack”、孟晚舟事件，任何时期的美国，反华都是炮制商业、政治、虚拟敌人的道路。

什么是“长时间应对外部环境变化的觉悟和员工的准备”？ 也

11 .作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为没必要，作为“没必要”。

这里！ 如果

桃子

1美国1美国的美国已经只在美国出现了。 等等。

只有我

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住在南京的日本导演竹内亮今天说:“在我的记忆中，索尼和松下等企业在当时经常被骂，我们日本人认为是“改良”，美国人认为是“盗用”。 然后美国政府开始了各种各样的方法来支配和批评日本企业和日本政府。 看到微软暂停收购tiktok的美国商务谈判信息，我突然想起了30多年前的日本。 "。

30多年来，大洋两边的实力很多东西都没有改变。 比如，有什么东西在骗我的路。 在地缘和经济高的争夺战中，应该清楚地认识到，让对方遵守规则，期待对方以礼貌的态度协商争论，是幼稚愚蠢的行为。

不管未来走向何方，历史都记得今天这荒诞的一页。

参考资料:

[1]，极客公园:张一鸣硅谷行记，中国科技企业的“黄金时代”

[2]，日经亚洲评论: facebooktoutsitselfasamericanchampagainstchinainhearings

[3]，纽约时报:世卫组织’stooyoungforanapp？ musical.ly tests the limits

[4]、腾讯科技:抖音负责人张楠:抖音成功，首先是为了技术、社区和高质量的产品体验

[5]，国金证券研究所媒体网络团队:关于字节跳动的神话与现实

[6]，第一财经: musical.lyceo阳陆育: c轮前投资者全部退出

[7]，潘乱/乱翻书:谈musical.ly并购事件客户的想法

[8]、“延迟latepost”采访|傅盛:打破宿命

[9]、张一鸣在字节跳动成立七周年的演讲

[10]、andreessenhorowitz:whenaiistheproduct:theriseofai-basedconsumerapps

[11]，the information:China’stoutiaotriedtobuyreddit

[12]、方正证券陈梦竹、姚蕾、杨仁文:抖音vs快手深度再生与前瞻

[13]，华尔街日报: tiktok’svideosaregoofy.itsstrategytodominatesocialmediaisserious。

[14]，经济学家: toutiao，achinesenewsappthat’smakingheadlines

[15]，大西洋月刊: tiktok is taking over india

[16]，NPR:' tiktokchangedmylife ':India ' sbanonchineseappleavesvideomakersstunned

[17]，远川科学技术评论:韩国饭圈如何干涉美国内政

[18]，《华尔街日报》: cisco ceo wary of huawei

[19]，纽约时报: breachatlosalamos:a special report .； chinastolenuclearsecretsforbombs，u.s. aides say

[20]，BuzzFeed:beforemarkzuckerbergtriedtokilltiktok，he wanted to own it

[21]，[延迟:秘密通道:中国科技企业在华盛顿游说]

[22]，karas wisher:tiktokiswonderful.istill don’twantitonmyphone。

[23]，美国国会下院: investigativereportontheu.s.nationalsecurityissuesposedbychinesetelecommunicationscompanieshuaweiandzte