技术:雷军直播“不翻车”，2个小时卖出一个亿

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在前半部分雷军顺接发布会的复印件中，最初陈列了小米的《官方授权自传》《一进一退》，之后，介绍小米10至尊纪念版需要很多时间，最终5000台现货手机在几秒内售罄。

迎来高潮的是电池和圆珠笔1元、体重计和俱乐部10元的福利环节，孵化器的创始人张腾进行了评价。 这是粟米的“必杀技”。

抖音平台也戴着面子，热搜，打开屏幕，最终直播间的在线观众数稳定在100万人以上。 最终在这两个多小时的直播中，雷军直播间的商品销售额超过了1.09亿。

但是，对雷军来说，他来直播的有趣之处似乎是推广小米在销售商品。 其中，关于小米10至尊版产品的说明一次详细而烦躁。 “别说话，快点发货”、“哥哥不用介绍”、在福利环节和生态链产品开始陈列之前，都进入了通常的直播销售架。

公司的房子和5年约定的董明珠相比，雷军的直播几乎都上了末班车，但他在这次尝试中发表10周年和新产品时，与董明珠、张朝阳、丁磊等大佬区别开来，似乎有新的探索意义。

直播间将是产品发布会的现场

雷军自嘲普通话不标准，但他依然是最喜欢召开发布会的ceo之一。

故事、广播、表演安排，这些常规发布会的妙技被他再次用于直播期间，再加上夹在中间的两部短片，直播前半段就像是雷老板坐着的发布会。

他对小米的新产品extreme版充满热情，从技术上讲述感情，从照相机上谈画面，从配置上谈工厂，结果，前30分钟过去了，直播期间只有4种产品在线。

作为公司的网红，雷军本人有300多万粉丝，这次直播选择了小米直播间，品宣的意思是销售商品本身。

选择8月16日也是因为在miui的10周年纪念日，企业品牌本身还站在c。

企业品牌宣传的是生态链产品的福利礼物，九块九巨能写圆珠笔，九块彩虹电池都只卖一块，邮寄。

每秒，雷军计算“又送60万”，依赖于小米强大的生态供应链，雷军足够小的东西聚集人气，除了圆珠笔，还有小夜灯、体重计、手环、螺丝刀、充电宝驱蚊器、手机筋膜枪。

雷军吐槽，他销售部的同事用微信的力矩吐苦水，人ceo卖了几亿商品，我们的上司，开心就好。

张腾仔细看了这次雷军的尝试，认为网上直播带品可能会成为新产品发布会的形式，可以降低费用，制作话题的“新晋网红老板带品有多破”，这种形式对小米和华为ceo最有特点，“自己

换句话说，雷总是这次试水直播带货，如果反响热烈，下次小米有新产品发布会的话，新产品销售+性价比生态产品的直播销售形态将完全成为常态。

粟“内忧外患”

面对这次直播期间的热闹，小米是过去半年多的“不景气”。

在国内，小米出货量屈居第四位，排在华为和OPO、vivo之后，idc的报告显示，第二季度，中国高端智能手机出货量为8780万部，华为占半壁江山，小米市场占有率为10.4%，出货量为

在国际市场上，作为小米最大的战场之一的印度前期因疫情生产和销售受到挫折，后期出现了拒绝中国的感情，最终手机出货量大幅减少。

根据idc的数据，年第二季度印度高端智能手机的出货量为1820万部，其中，小米整体的出货量比上年减少48.7%，为540万部，三星在功能机库存上恢复了印度市场的首位。

随着这次直播，小米使自己从纯粹的手机制造商那里越来越多样化。 “我们一直认为自己是互联网企业”。

根据小米会计年度的财务报告，现在小米的手机事业收入为59.3%，iot和生活费产品事业收入为30.2%，网络服务收入为9.6%，趋势手机事业占有率下降，iot和服务占有率提高，多元化效果初

但是，市场似乎对这样的定位还没有得到很多赞同。

小米企业自上市以来，以低于发行价格的状态发布了新闻。 小米集团股价为15.34港元/股，市值为3698亿港元，与同为互联网企业的美团有完全不同的待遇。

出货下降，不允许定位，除此之外，各人的另一个标签还有“库存”。

直播间，雷军反复强调的配置和肌肉、黑科学技术和创新在对方面前也很懦弱，小米的100亿研发投入不少，但不能成为大款投入。

更好的直播后，小米要处理的问题还有很多。

“第一代辩手”的矛盾

两个多小时的直播期间，雷军除了产品发布官和福利机器人两个角色外，还在自己的抖音号码上发布了广告。

从抖音到b站、小红书( RED )，雷军一直是走在自我营销最前线的公司的ceo。 与此相对，是格力的董明珠。

但是与董明珠在淘宝直播、抖音快手等不同的现场直播平台漂流不同，雷军的直播不是为了卖商品本身，也没有给经销商制作样品的意思，嘴上说不想叫劳动型，但他再次活动身体什么

ai财经社采访了小米的员工，说明雷军的管理风格是毫无事实根据的，是“继续创业的人”。 随着小米创始干部队的离职，小米吸收了中兴、金立等前对手的部下，被称为“复仇者联盟”，但对外来说，雷军依然是小米绝对的代言人。

直播前，在预热录像中，采访者问为什么这次雷总是有商品。 雷军扔了梗。 他是小米的第一帅，所以所有帅的人都被开除了。

有趣的是，除了雷军，谁能成为小米的第二人其实是更严重的命题。

作为最忙的ceo，下一个小米的直播带货会成为雷军本人吗？