技术:网易通过三大企业品牌涉足电商：丁磊想再造一个网易

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考拉海购( Kaola )

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考拉相关负责人在接受接口信息记者采访时表示:“在现有的EC平台上，流量是非常重要的价格支出。 即使在某种程度上是支出价格，也很难得到规模化的优质流量。 ”。

考拉背靠着网，所以比较容易得到大流量。 正如上述负责人所说，“网易的全系产品非常有助于网易考拉海的购买流量补给，我们在流量方面优于其他EC平台”。

接口信息记者表示，除了门户网站的广告外，网络容易向考拉倾斜的资源还包括7亿客户的流量和200亿美元的现金流。 这些流量门户包括游戏、信息客户端、云音乐、邮箱等板块。

另外，为了消除客户的疑问，考拉海购与杭州海关联合开发了二维码跟踪防伪系统，客户通过扫描海外商品的二维码，了解商品的来源，判别真伪。

确保正品便宜是吸引考拉客户的特征。 上述负责人对接口信息记者说:“考拉的自营模式一般可以使其大规模购买，得到更有特色的价格，因此我们的商品销售价格比通常的其他平台低，这对销售额的增加有非常重要的牵引作用

年1月，考拉在网上进行了公开测量。 根据网易消息，在线半年后，网易考拉海购买获得了数百家企业品牌的授权，但到了10月，销售额已经是年初的20倍。

网易最近几次财务报告也可以反映考拉业绩的增长速度。 年网易财务报告显示，该企业收益、净利润分别达到228亿元和68.4亿元，比去年同期增长94.7%和42.6%。 其中，广告、游戏、邮箱/电子商务三项业务同比增长76.4%、15.3%、232%，电子商务名副其实地成为网易业务的新增长点。

年第一季度最新财务报告显示，电子商务和其他业务净利润为15.07亿元(约2.34亿美元)，比上年同期增长257.8%。

电子商务的业绩迅速增长，与网易ceo丁磊对电子商务业务的重视分不开。 从一个细节可以看出。 今年3月29日，考拉举行了上线以来的第一次发布会，不怎么露面的丁磊亲自出席了发布会，他说:“今后3~5年，考拉的购买将达到500亿-1000亿元的市场规模，想在电商行业播放网络。”

“考拉海购是网易今后3~5年的集团战术，在企业内具有非常高的项目优先度。 ”。 考拉在海里购买首席执行官张蕾也是这么说的。

“电商之风”

考拉的成功也给网易内部带来了“电商风”。 一位网易内部的人告诉接口信息记者:“不能说电子商务是网易内部被重视的程度，但我发现有很多购物的渠道。”

据接口信息记者介绍，在网易内部，除了考拉之外，网易信息顾客方面的人们也参加了销售行列，开始做电商。 一位网易内部员工说:“电子商务一定会扩大。 媒体部门的数量很少。 但是，门户网站是否专门成为电商还不清楚。 ”。

除了门户网站，网易邮箱部门也打算做电子商务。 这是自营企业的品牌EC平台。 被严选了。

严选从去年11月开始进入内测，同年12月开始公测，之后在今年4月正式上线。 严选总监郑如晶说:“严选是邮箱部门的孵化项目，可以通过邮箱和整个大规模网络的顾客指南。”

这个平台使用的是odm的模型，由网络公司负责采购、质量管理、物流、销售、售后服务，由一线企业品牌制造商生产。 郑如晶举了一个例子:“比如维多利亚的秘密，不是他们自己不生产内衣，而是找适合自己企业品牌定位的工厂购买产品，贴上维多利亚的秘密品牌，才那么贵。 我们也喜欢这个契机，我们和这些一线产品制造商合作，获得同样品质的产品，贴上严格挑选的标签，但价格会便宜很多。 ”。

据网易内部人士透露，从内测到3月31日，严格挑选的月平均流水达到了3000万。 郑如晶表示，今年的重点是“签下越来越多的供应商”。

在具体的定位中，为了与考拉区别，有严格挑选家庭用品的倾向。 现在打开树袋熊，床上的四个产品推荐也将显示精选的首页。

说到考拉和严选的定位还有很明显的区别，考拉上线后不久发售的精品，定位不那么明显。

考拉上市三四个月后，网易另一个电商企业品牌的精品上线了。 其定位是高端奢侈电商网站，从国内第一线城市的白领阶层引进了意大利奢侈首饰百货公司寇莎百货公司等各种跨境行业的时尚产品。

与高歌的考拉不同，低调上线的精品多次调整业务方向。 年10月末，秀品经历了改版，改版后加入跨境购物频道“全球购买”，引领时尚企业品牌。

网易电商内部的人也明确表示，在网易内部，精品是很少被提及的企业品牌，考拉是他们的学习榜样。 战术有问题吗，该电子商务的相关人员说“精品还在调整期”。

很明显，网易内部有考拉、精品、严选三大电商企业品牌，但考拉获得的资源依然最多。 上述网易内幕表示:“网易门户网站的很多资源都给了考拉。”

接口信息记者说，现在丁磊90%的能源都花在电商考拉上了。 为了减少信息表达的内耗，考拉的员工在离丁磊办公室最近的办公室工作，至今为止网络游戏、网络易云音乐也在这个办公室工作。

郑如晶表示三者之间不存在内部资源竞争，但从实际快速发展情况来看，资源分配确实会影响这些平台的快速发展。 考拉方面也各自重点，但承认这三种产品的业务确实有小交集。

电商情结

网络容易做电商，大部分来源于丁磊的电商情结。

丁磊是浙江省出生的生意人。 曾经有媒体把丁磊和陈天桥列为互联网领域的真正商人。 也就是说，他们要做的是赚钱的项目。 丁磊还说网易不是一家轻易烧钱的企业。 现在，游戏就是这样。 考拉也是。

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同年12月，b2c在线商城shop.163上市。 当时，该中心支持话费充值、网络游戏直接充值、购票、照片打印和个性化印刷品定制等多种生活服务，国内网游市场95%以上的游戏积分卡在线直接 然后网络机票预订站上线，开始销售网上机票。

年1月17日，“网络易尚品”正式面向企业进行测试，根据当时的资料，网络易尚品的目标是打造最受欢迎的奢侈品商业街。 “第一期，这个项目开放了36个世界级的企业品牌，囊括了手套皮具、珠宝、服装、手表、鞋品5种商品。 全线有折扣，最低打九折。 这个b2c商场也在网上的首页进行了宣传。 ”。

真长啊。 这个项目只维持了一年，就关闭了。 同年12月，网络易尚品在微博上宣布，该项目将于去年12月31日24点关闭。 也就是说，从年1月1日凌晨0点开始，l.163域名停止提供相应的服务。

不放弃的网易于去年5月将网易优惠券上线。 这个项目把邮箱业务作为顾客的入口，连接电子商务企业和网购顾客平台。 但是同年，在

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