技术:papitube霍泥芳：papi到papitube mcn的矩阵孵化之路

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新浪科技新闻12月20日下午，出众的新浪所创造者盛典在北京新浪总部大楼举行。 这次盛典以“构建智慧媒体生态，演出彩众媒体时代”为主题，有100名权威媒体、新媒体制作者、业界大咖啡馆、明星支持。 papitubecoo霍泥芳刘介楠在盛典现场共享mcn的矩阵孵化。

papitubecoo霍泥芳比较并共享了papi源网红的上升路径、PPI Tube的工作模式、papitube的未来。

霍泥芳说，papi最初制作了视频，大约半年没怎么看了，但周围的人都不理解papi的行为。 但是papi认为如果自己喜欢就好了。 现在，papi不仅在短篇视频行业制作爆款，还在开拓和尝试电影综艺，挑战网络上的红色上升通道。

在短片mcn机构papitube中，霍泥芳经过一年的红人孵化，总结了四个优势，赋予创作者力量，为企业品牌提供服务: 1、papi做法论的继续，2、工业化生产中的量化裁剪，3、精品化运营，

其中，关于papi酱的制作方法论，霍泥芳特别提到了“保持原创”。 原来也只是一团乱，又是一团乱，又是一团乱，又是一团乱，又是一团乱，又是一团乱，又是一团乱。

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其实今年一年，我们觉得越来越多的事情是焦虑和恐慌。 经验多么丰富不能和大家分享。 只能和大家一起讨论我们不成熟的总结。

今天分三个部分进行介绍。 首先是papi来源。 然后是papitube。 还有我们papitube的小愿景。

首先是papi来源。 大家都很清楚。 中戏导演系的研究生毕业了，毕业后不知道自己在做什么。 生活中的一点小亮点，能用比较有趣的演绎方法拍成短片来传递视频吗？ 她在拍摄时也不认为是生意，不认为会赚钱，认为这可以表现自己，这让我自己很开心，所以她就这么做了。 她也拍了半年的短片。 周围的人也不太理解。 不支持。 我拍她的视频也很少看。 但是，我以为她喜欢我。 这是我喜欢的。 我继续了。 所以，去年冬天，她的东北语和英语视频旋转了几百次，旋转了几千次，接受了微博的热搜，papi这个名字渐渐被大家所熟知。

后来，papi来源的很多事件经常成为头条新闻，获得了1200万美元的投资，第一部广告视频卖了2200万日的价格，完全没有把拍卖获得的2000捐赠给母校中戏。 又出演了电影《妖铃铃》，和陈可辛共同演出。 上周她参加的第一场表演吐槽大会也播出了，反馈也很好。 因此papi的变动路径也不仅仅是短篇视频的植入广告，还有企业品牌代言人、企业品牌直播、电影报酬上综艺演出费、在线活动等越来越多的合作模式。 papi酱从普通外行一步一步走向了有商业价值的明星。 一切都是从他拍的录像租赁物开始的，从她的自我表现，态度的分享，生活的初衷开始的。 因此，papi酱设立了短篇动画的mcn机构papitube。 我们papitube的slogan是“不要忘记初心，自由”。 这是企业刚成立时她写在企业墙上的话。 无论我们将来向哪个方向迅速发展，无论我们合作的创造者向哪个方向迅速发展，都意味着记住自己当时做视频的心，可以自由创作。 现在我们共同签约了30多部短片的制作者，分布在各自的行业、美食、化妆、游戏、泛娱乐、电影、中美文化等。 现在一年半的努力，几个账户已经有规模了。

总的来说，我们全平台的总粉丝量为1.3亿，微博的总粉量去年1年为3792万，全平台的总播放次数为200亿，涨幅最快的kat and sid中美文化在7个月内增加了161万粉丝，现在大致为200万

只是，只是，也许就是这个。 无论是我，还是一样，。

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没用，没用，没用，没用，没用。

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当然，这一系列，例如，例如，例如，例如，例如，例如， 例如，可以为例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，例如，举例

还没，还没，还没，还没，还取决于你。

只是，我是我，我是我，是我，是我，是我，是我，是我，是我，是我，是我，是我，我，作为我，作为我。 。 。 。 。 。 。 。 但是，并不是所有人都在进行同样的流水线作业，必须是量体裁衣，根据每个人的优势，发挥他的优势。 我们从几个方面和他做信息表达。

比如，在定位上，我们看到市场上有那些复印件，不管别人做什么我们都不要做什么。 你的优点是什么？ 你的强项是什么？ 如何最大限度地发挥你的优点和优势？ 这就是他的住处。 也许找到了这个定位，他会再改变，但没关系。 确定自己想要什么是最重要的。

然后孵化，我们在选题、脚本、剪辑节奏、视频包装等全方位对他进行信息表达，向他提出意见，希望他能不断优化自己的视频质量，给他这么多曝光后，让他成为更好的粉

一个账户成为几十万粉丝，到了一定程度，就可以开始变化了。 的情况下，有各种各样的方法，根据创作者的特征找到合适的表现方法。

创造者迅速发展到一定阶段后，一定会面临文案和磨成的瓶颈。 当他遇到这个瓶颈时，mcn的作用很明显，我们必须帮助他打破这个瓶颈。 这不容易，但让我举几个例子。 比如我们手绘的博主阿崔的例子。 左边的照片是他5月的现场跳度，右边的照片是他7月末的现场跳度，还有很多差距。 我们用了两个月的时间改版了这个账户。 我们做了那些事件吗？

首先，我们稍微改变了他的定位。 他本来是个简单的手绘博主，分享鸡汤、idol和盘点相关的事件。 之后，我们只要这样手绘，别人可能会用你的声音喜欢你，其实这个女孩很可爱。 为什么你不真人化呢？ 粉丝可能喜欢你，所以建议她真人电影化。 她经过反复试验，现在也慢慢克服了对原来镜头的恐惧，克服了这一切后，开始真人化，谈论生活周边的旅行相关话题。 这是在他的定位上所做的调整。

另一方面，对他的slogan也做了一点调整，她每天拍摄说“我是阿崔，是喜欢画画的大金牛”，后来改变了她的slogan，说“我是单方面承认的微博最可爱的博主阿崔” 两者的区别是什么？ 有些人物的性格在里面，觉得这个身体更可爱，有臭味和无耻的感觉。 原来很普通，不太有趣。

我们改变了她的包装。 我本来是手绘的。 整个画面，剪辑节奏平坦，制作者一直在和她表达信息。 你一定要改变。 加快你的节奏，你的包装必须更丰富。 否则，就没人看了。 修订了几版后，经过两个月的时间，活跃度、磨粉期大幅度提高，以前她的大致50万粉丝停滞不前。 经过改版，很快到达了一百万微博。

第三个小技巧是用精品化的运营做头部。 什么意思？ 现在做新媒体的话，头20%的人可能分了80%的收入。 所以，我想我们合作创造了这么多创造者。 企业体系结构也是如此，包括现在的创造者系统。 所以我认为，在初期选择人的时候，也必须更加正确。 或者，在身体可能不太有潜力的情况下要慎重，不是广签字者的战略，而是要求团队提高新人的敏锐度，慎重签字者的动作。

另一个小技巧，提高的影响很大。 从视频制作者到短篇视频的受欢迎者，这条路径还没有结束。 网红有生命周期。 大家可能只看热闹。 看完就结束了。 我还没有这个视频红色和粘性。 我们希望视频红色能成为kol。 他为什么会变成kol呢？ 如果这个身体在价值观方面和粉丝有共鸣，你的生活习惯和本人就和粉丝喜欢的一样，生活方面和价值观方面的东西，如果能达到粉丝心中的点，他就会逐渐成为kol。 他成为kol的利益是什么？ 也

怀孕

还是很多很多很多很多这个也是前几天发表的一。 曾经是。 呆着。 在((词))中(())()。 。 。 。 。 。 也

还差得远，还差得远1他他他1 .他现在每次发一个视频，都会引起大概数万的转发，评论，称赞。 其实是两个北京的男学生，就是打开箱子评价。 第一他们人物的性格比较引人注目，很多粉丝喜欢他们的人，而且觉得他们的评价很有趣，所以喜欢上了这个账户。 他们的淘宝店被称为bigger零食店，活动开始时一分钟卖了20万的零食。

papitube的未来会怎么样？ 其实我们也很模糊，现在想想了。 应该有三个标签。

首先，那应该是kol凝聚所。 明年我们还会搬家，所以我们要搬到有自己工作室的地方。 所以，明年来papitube的时候，可以看到我们的大号在企业中穿梭。 大家都很高兴自己拍视频的事件，剪视频的事件，有什么不愉快，麻烦吗，其他的事件，就交给我们mcn吧。

既有kol这样的大尺寸，也可以进行一点复印。 包括分享经验等事件。 我们希望这些旗下的kol越来越团结，大家团结在小集团中或者大集团中，做快乐的文案生产的事。

另外，会变成kol孵化器。 这与小一点的尺寸相比，比如说是个有才能、有想法的创造者，我很想做这个复印件。 如果他加入我们，我们就可以复制他。 我们可以影响他。 比如，两年有才能的粉丝积累我们，三年就能帮助他。

他可能是明星加速器。 我们的母公司是泰国洋川禾，艺人经纪企业，有很多电影综艺资源，而且还有很多上升艺人。 我们可能会帮助他们复制制作微博短片视频，提高他们在自己作品以外的影响。 我们就像外行一样，我们可以给外行粉丝做一百万人。 另外，上升的艺人可以提高和粉丝的粘性，让粉丝喜欢他，帮助他撬开他更大的资源。

对，对，对，对，对，对，对，对，对，对。

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