蓝瀚互动第二季《把握Kwai流量制胜指南,书写产品增长密码》|圆满落幕
伴随着全球化逐渐向数字化靠拢的趋势,短视频平台对网络用户的影响力日益增加,成为产品增长、流量聚集的“金汤匙”。根据MarketsandMarkets的研究报告显示,2022年全球视频直播规模约为391.9亿美金,预计至2026年,视频直播将达到1,090.1亿美金。聚焦当下,Kwai for Business作为炙手可热的出海短视频媒体,正在积极拥抱互联网时代,布局全球市场,不断升级产品,强化自身优势。
金秋九月,蓝瀚互动作为Kwai for Business的优质代理商,联合了Kwai与Adjust共同为游戏、应用出海企业主在跨境聚集地-广州分享了前沿市场洞见、聚焦行业前景、唤新多元投放技巧。本次活动特别鸣谢以下到场嘉宾,参与第二季《把握Kwai流量制胜指南,书写产品增长密码》:
李沁 Kwai for Business大中华区游戏行业直客经理
王磊夫 Kwai for Business创作者变现产品负责人
张晗 Adjust中国区区域售前经理
李亚君 蓝瀚互动广告高级优化师
作为Kwai for Business的优质代理商,蓝瀚互动拥有强大的账户管理与实时账户诊断能力,日常工作里,优化顾问日常答疑实时解决操作问题,并开展定制化培训,向客户提供投前建议、投后复盘、下一步计划制定等全方位服务。
李沁 Kwai for Business大中华区游戏行业直客经理
超越品效,和Kwai一起畅游新兴市场
快手以国内熟知的“老铁文化”畅行大江南北,于2019年正式开始国际出海之路。Kwai的全球月活已经达到10亿人次,商业化流量地集中于巴西、印尼、巴基斯坦、哥伦比亚、墨西哥、阿根廷、埃及、土耳其和沙特。2023年,Kwai在巴西下载排行榜排名第二,印尼月活达到4300万左右。
针对巴西来讲,该地区的互联网发展速度较快,得益于如此的进步使得巴西移动领域的潜力巨大。巴西拥有1.653亿网民,互联网普及率为77%(全球水平为63%)。对于休闲、模拟、儿童类游戏占比较高,同时安卓占有率达到83%。值得注意的是,巴西移动设备的存储量较低,因此在软件发开、游戏设计中,要尽量控制安装包的大小和储存优化空间。最后,真诚、愉快、有趣的内容永远是打动巴西用户的必杀技。
针对印尼来讲,全球人口超过2.7亿人,位居世界第四大国。印尼用户画像为:女性38%,男性62%,对于印尼用户来说他们比较喜射击、休闲运动和纸牌游戏,50%的用户表示:“由于KOL的推广,有助于他们下载游戏并进行付费。
李亚君 蓝瀚互动广告高级优化师
当用户在Kwai平台进行投放时,冷启动可以参考以下准则:
出价:
按照超心理预期30%-50%出价,利用好冷启曝光量;
2日最多调价1次
每次下调不超过10%
定向:通投更有利于模型学习
创意素材:6条创意素材起步进行测试
以休闲游戏为例,在素材准备阶段,建议吸纳以下Tips:
真人/动画+Gameplay——拼接风素材成为超休闲风口;尤其是针对不同人群加入不同真人类型和元素,更易出圈且精准收割用户;
激发用户胜负欲——增加挑衅性的文案:“我打赌你肯定无法通关” “只有IQ 150的人才可以通关”;
善用BGM——不同的题材搭配风格统一的音效、卡点节奏;
前3s定律——吸睛开头是影响创意点击率的必杀技。
”
王磊夫 Kwai for Business创作者变现产品负责人
快任务— 通过创作者的原生流量获得产品曝光
高效撮合达人和客户的轻量化产品。平台快速向创作者发布任务,创作者根据兴趣接单,从而达成“效果付费,成本可控”的产品特色。此外,快任积累丰富的本土化广告素材,当地达人用接地气、符合用户群特点的方式拍摄广告素材。投放效果实时追踪,下单轻便省力!
KCM— 品效合一的达人撮合平台
Kwai Creator Marketplace更适合想去做品牌曝光,利用头部达人声量进行品效合一宣传的企业主。KCM平台提供达人筛选、精准匹配、官方流量主推功能,为企业和达人一共一站式的服务“商店”。
张晗 Adjust中国区区域售前经理
洞察出海游戏先机,掌握增长制胜之道
Adjust 数据显示,游戏应用安装量年同比下降12%,一向强势的北美地区跌幅近20%。
这一现象在23年有所缓解。2023年1月安装量反弹幅度达23%, 超出2022年平均安装量10%。
但在会话时长的维度,多个游戏子类别实现逆势增长。
应用内会话时长代表着用户的活跃度、用户观看广告和付费的可能性。在安装增长放缓的现状下,如何帮助广告主更好地做好精细化运营,Adjust也从不同角度给出支持:
留存受到游戏关卡设计、广告版面等细节的影响,会影响用户体验。做好关键事件分析,追踪用户全生命周期追踪,优化产品设计和广告投放策略;
ARPU值的细化程度和更新实效性可以帮助广告主更好地选择渠道和素材,不浪费广告预算;
新兴渠道潜力无限,但是要做好用户的精准捕捉,保持数据透明。
标题:蓝瀚互动第二季《把握Kwai流量制胜指南,书写产品增长密码》|圆满落幕
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