技术:“中国YouTube”快速发展史

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桃子

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还没，还没，还没，还没，但你是谁？ 。 。

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哈哈哈哈在天上没有

仅仅一年后，youtube在600万日平均uv(dau )和4000多万台视频的水平上成为当时世界上最大的视频网站，谷歌投资16.5亿美元收购了youtube。

以前读过复印件的朋友一定听说了youtube的定义。 我把这个网站称为video library。 事实上，谷歌收购youtube可能是互联网历史上最重要和成功的三家大公司对早期企业的收购方案之一(另外两个是facebook分别收购了instagram和bytedance 这样重要的原因之一是谷歌在极其早期，主要的商业是广告，核心服务是搜索的google，如果不能购买未来世界上可搜索的视频拷贝最多的平台，则是未来10年互联网最大的输入

收购youtube的想法，其实作为世界上最大的搜索引擎，如果显然错过了新的可搜索“web拷贝”的来源，那就难以想象了。

这里重要的一点是“可以搜索”。 这句话有两层理解意思。 一个是可以搜索的，另一个是客户需要搜索的。 前者的水平是技术问题，后者的问题是产品和运用水平的问题。

可以搜索的问题是谷歌收购youtube时可以处理的。

但是，关于“值得顾客搜索”的问题是比较复杂的问题。

因为youtube一直叫自己的tube (也就是电视)，所以订阅youtube也被称为channel (电视频道)，其实youtube的大部分副本不是以前在电视上看到的副本。

第一部在youtube入驻的视频是youtube联合创始人jawed karim入驻的19秒大象拍摄意义不明的视频，据robert kyncl报道，google video首次点击100万次以上的视频， 模仿来自中国广州美院的“后舍男子”后街少年的“i want it in that way”搞笑视频，当然也在2005年发布到youtube，据说是第一部网红代表作之一(我)。

确实，如果你看过这两个视频，你会多少发现后面的dumbsmash、咖喱表演，甚至musical.ly和抖音的影响。 但是，这样的副本不足以满足“可以搜索”的要求，反而似乎满足了“简单ugc”的要求。

如果依靠这样的文案，我们今天几乎没有机会见到youtube (想想dumbsmash和咖喱表演的结局)。 很明显，12年来，youtube的副本越来越丰富和杂乱。 虽然有些人进行了相关性研究(但这些研究的可靠性尚未得到验证)，但youtube首页上显示的视频的平均长度为14分50秒，添加的订阅数与是否显示在youtube首页有很大关系 为了实现这两点，显然不能依靠“简单ugc”的复制。

足够长的视频拷贝需要更多的新闻量来支持观众的视听行为。 youtube中很快出现了更多复杂的内容，如音乐mv、脱口秀、体育比赛解说、游戏解说等。 这些复印件的特征明显接近“电视节目”。

据我不完全的统计，youtube上点击量最高的视频拷贝分别是第一位的despacito (点击62亿次)、第二位的shape of you(42亿次)、第三位的江南style (点击33亿次)(这个统计结果是科学的， 根据robert kyncl，江南style应该是youtube历史点击量第一的，但你可以找到点击量超过江南style的视频。 只有那两个人。 有趣的朋友请用爬虫类写数据，进行校正)。

所以今天的youtube不能用“pgc”和“ugc”简单地表达了。 这和youtube的崛起过程有很大的关系。

youtube成功的三个最重要因素:

youtube诞生初期苹果和其他电脑制造商决定在电脑上安装内置照相机，创造者的价格进一步下降( 05年发售的imac g5是苹果第一次在pc上内置isight照相机)。

其中初期向作者收费是构建youtube作者生态最重要的一步，这是2007年youtube开始访问google adsense，最初的收费比率是作者收到广告收益的45% (然后两次制作

这些收入现在可以由能制作一部分高质量复印件的ugc创造者全职生产来生产youtube视频，有助于我个人的理解。 此时，他们不再是ugc，而是成为真正意义上的“职业”pgc文案生产者。

这种稳定的生态使大部分文案作者能够释放生产力，制作更高质量的文案，从而带来更稳定的生产力。 另外，为了良好的收入周期，我们扩展了拷贝制作团队，最终使youtube观众受益，今天我们可以看到多元化的youtube拷贝。 也就是说，我处理了“必要(有价值)被搜索”的副本的问题(在视频战争中，我把这些副本称为“感兴趣”的视频)。

今天，youtube业务每年可提供约200亿美元的收入，是世界上收入最高的网络视频平台。 上次写视频战争时，netflix18的18年收入为158亿美元，复印件购买价格约为130亿美元，但实际上18年来youtube对文案作者的收入可能在120亿美元左右。 但是，以同样卷的拷贝价格，youtube涵盖了比netflix更广泛的客户群( youtube全球mau突破20亿)，生产了比更丰富的拷贝更多的细分拷贝类别(每分钟400小时)

由此可以大致总结youtube的特征(我的想法不一定正确)。

有“可以搜索”的视频新闻(这意味着youtube上的副本和netflix上的网络电视剧一样有规模效果，更多的副本更容易吸引顾客)。

平台副本充分细分，同时长尾(只有移动设备上的算法推荐反对长尾，搜索和订阅反而有利于长尾)。

依靠ugc创造者的生态，但整个生态最终可以稳定地培养pgc的创作生产能力

让我们根据这些特征来看看当时的中国youtube是如何迅速发展的。

关于youtube的资料，我最近阅读了公众号《漂浮的兔子洞》中关于youtube商业分解的三个非常推荐的阅读。 现在我个人在读youtube最可靠的系列文。 “千亿美元估值的youtube :收购后13年间，谷歌做了什么？ ”(连接正文下参考阅览)。

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中国“中国youtube”的迅速发展大致可以分为两个历史阶段。 第一阶段是2005年-年，第二阶段是2009年-现在。

让我先谈谈第一个阶段。

youtube刚诞生两个月后，2005年4月15日，中国第一个视频网站土豆网成立，土豆网与youtube处于同样的ugc模式。

但是据说早期土豆网的灵感不是来自youtube。 想想看，毕竟两家企业几乎前后成立，据说土豆网的模仿youtube有点牵强附会。 其实，王微当时有这样的说法:浏览照片共享网站flickr，把照片共享变成了视频共享，诞生了土豆网。

以物为鉴

但是习惯了

曾经是又一次又一次，又一次又一次，又一次又一次，又一次又一次，又一次又一次。 尤指笑嘻嘻地笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑，笑

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但是

只是6600 ...但是当然还有很多人

2006年10月，youtube以16.5亿美元的梦想开局卖给了谷歌。 这个消息几乎彻底点燃了海边的网络世界，据说当时每天最多有30个视频网站在线注册。 整个中关村的人都爆炸了，vc也完全爆炸了，世界疯了。

vc开始向这些中国youtube添加代码，像后来的百团大战、直播大战、自行车杀人局一样，资本以令人难以置信的速度进入行业，竞争开始以窒息的方式展开，所有的战略动作都开始变形。

所有的人都无视了重要事件。 2006年的时候，中国似乎真的不需要youtube。

中国读者当时最需要的网络视频服务是提供电影和电视剧的复印件。 从2006年到2009年，与今天的环境不同，你有看不完的戏剧和电影。 2006年中国电影市场总共有21亿规模，还不到今天《流浪地球》票房收入的一半。 当时的电视剧是电视台单一市场的结构，电视剧的网络版权集还是3000元的时代。

当时高水平制作的海外电视剧和电影，不用付任何版权费。 中国大部分视频网站当时都在做盗版业务。 实际上，很长一段时间以来，各个平台都利用“顾客植入”的名字播放盗版的海外电视剧和电影。

这意味着，当时制作网络视频平台时，ugc节约的拷贝购买价格比获得pgc拷贝要少得多。 又来了

也可以

桃子

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已经是当时的中国，剥离哈哈哈哈哈哈

还差22分钟

又一次又一次又一次又一次；进一步又一次又一次又一次又一次又一次又一次又一次又一次进一步进一步进一步 再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再进一步再请求再另外请求喂喂喂喂喂喂喂喂喂喂喂喂喂喂 。 。 。 。

小小的互联网，小小的，小的，小的，小的，小的，小的，小的，小的，互联网。

杠杆这里这里这里的中国

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等等。气球，气球，气球，气球，气球，气球。

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当niconico于2006年12月上线时，核心功能也是如此，安装和共享弹幕的第一个视频源是youtube。 youtube能早期打败google video的一个非常重要的因素是youtube有社区，创作者和观众之间有更丰富的互动。 现在niconico负责社区和交互。

所以沿着尼可的路来的ab站很容易看到youtube这个影子。 但是，故事一开始并不是这样的。 尼可是日本的网站，日本的网络文化是世界上独有的，这样的“日本youtube”的网民一定也很特别。

没错，他们都是中国第一个“二维”。

其实简单看ab站的名字，无论是A站的全名anime comic fun，还是B站使用的两个名字mikufan和bilibili，都充满了二维文化意义。

但是有时，我们回顾历史，就像历史的宿命感在内部一样，非常随机的事情可能是按照偶然的一致规则配置的。 例如，b站诞生的2009年是非常重要的一年。

翻开笔记本电脑的销售数据可以发现，2009年是中国“学生本”市场爆发的一年，从那一年开始，学生逐渐成为笔记本电脑费用最重要的客源市场。

中关村在线费用调查中心( zdc )于2009年进行过市场调查，发现最受市场关注的10种笔记本电脑中至少有4种是比较学生设计的，其中联想450最受关注

和我一个时代大学毕业的朋友一定会对这台电脑留下深刻的印象。 这台电脑的销量预示着中国的大学生群体，迅速拥有属于个体的加入设备。 那个原因非常感兴趣。

从2007年到2009年的两年间，中国互联网宽带用户人数增加了1.8亿人。 这个水平基本上是2007年的水平的两倍多。

也是这里的啊，还是啊，是啊，是这里啊，是啊，是啊，是啊，是啊，而且还是啊，但是但是但是但是

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一方面，大学生已经养成了快速访问宽带的习惯。 。 (哦)。 )。 )。 )。 一个人。

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也是b站成立以来最主要的对手acfun，2009年发生了员工矛盾，引起了a站约1个月的停机和无法访问，因此，当时a站的重度初期顾客徐逸创立了b站。

另外，a站在2007年创立时是站长xilin的个人网站，因此成为2009年a站内部矛盾的一个原因。 年刚大学毕业的xilin，已经支撑不了复杂的a站运营事业，不得已他以400万美元把a站卖给了陈少杰。

边锋游戏社长陈少杰对a站的看法与xilin完全不同。 陈少杰虽然没有花太多时间处理a站的主站，但是他对基于a站周边的业务进行的游戏转播感兴趣。 这是因为后来的斗鱼转播诞生了。 年，专心斗鱼的陈少杰决定把a站卖给奥飞集团。 从那以后，a站管理层的矛盾更多，a站的战术在不稳定的管理层之间前后摇摆，没有出现二维的小圈子。

ab站最初与“二次元”的人们相比，动画在当时的视频诉求中排名第五，不是竞争的第一市场。 而且表现形式是主流竞争玩家完全不擅长“弹幕”社区，当时进行电影版权战的领导人完全没有考虑打扫这个细分战场。

从当时主要视频领域的玩家来看，即使是隐藏视频看不到的“弹幕”，无论是无法充分验证的商业化ugc文案，还是天花板不高的动画人物，ab站这样的鬼可能都活不下去。

ab站就这样幸运地生活在大型隐形市场。

而且，在ab站诞生初期装载第三方视频的方法没有拷贝版权，但避免了视频网站最重要的存储和带宽价格。 在刚刚经历金融危机的2009年，视频领域的第一代竞争结构基本定型的2009年，整个视频领域变得非常难以融资，新兴的ab站用这种方法在初期价格非常低，资金很少，更“个体站

09年a下降诞生的b站，由于初期诞生晚了，徐逸个体对这样的项目的热情更加持续，像xilin那样辛苦了3年后不得不放弃。 作为徐逸当时的天使投资者，后来的合作伙伴陈叡在加入b站后，显然运营了b站，为从狭窄的二维社区向更加泛化的有趣视频社区平台的进化做出了相当大的贡献。

陈睿年投资b站同时作为顾问帮助b站成长。 年离开猎豹，作为合伙人和会长全职加入b站。 年前，b站大部分时期，播放次数最高的版区是播放动画的“番剧”区，陈和进入b站后，环境可能也是偶然的。 “游戏”区成为b站广播次数最高的版区。 另外，其他版区复印件的权重不断提高，电视剧对高热复印件的依赖度下降。

这个过程，我被称为“基于二维文化的有趣拓扑”，是通过复制拓扑展开平台复制泛化的运营战略。

这个策略很有效。 年，b站播放次数第二的区也不是电视剧区，而是以美容旅行的美食文案为中心的“生活区”。

我们从ugc的投稿量来看会更明显吧。 从2010年开始b站游戏区的投稿量先行，到了2010年达到了绝对的特征，但到了年末，生活区的投稿数也随着播放次数成为第二多的投稿数的版区。

这时，让我们再看看b站各版区的复制再生次数数据。 你会发现b站的复印件长尾程度相当高。

b站以动画节目鬼畜等小投稿量的高热复印件为头部牵引(类似于youtube上的艺人mv )，然后在大投稿量的游戏、生活、音乐、科学技术等版区均衡的一个地方发行了长尾复印件。

这次文案泛化的决定很重要，这次泛化不仅因为帮助b站从二维天花板打开。

年-年，中国视频网站从购买文案时期进入自制文案时代，到年中国互联网平台的自制文案数量爆发了(年版署提交的互联网自制文案数量是年的9倍)。 。 客户也迎来分流，喜欢看综艺、电视剧、网络大电影的人去优爱腾，但喜欢看别的文案的人只能去b站(这位客户大多有享受youtube文案的审美)。

从2005年开始，依赖各搜索引擎流量进行的有趣社区，无论是粘贴还是豆瓣，都由于移动端各搜索引擎的薄弱而逐渐走下坡路。 旧的有趣社区正在衰退，但这件事还给了在移动时代创建新的有趣社区的所有玩家机会。

b站是长尾分流的复制战略，成为85后-95后长尾社区的核心客户迁移的领导者。

由此可见，b站是我评价视频平台是否接近youtube的条件之一，是足够的长尾。

使b站能够保持足够的长尾的另一个非常重要的理由是，除了依赖于运营战略以外，b站诞生于2009年。 为什么这一年又很重要呢？

2009年移动网络3g开始普及，很多顾客开始在移动终端上观看视频，因为当时开发了网站方面优先考虑的主流战略。 首先建立pc网站端，让B站的第一位客户通过pc登录B站。 这意味着早期的客户现在可以通过搜索框和订阅服务查看b站的副本.。 这是很重要的。 因为在移动端观看视频的第一个减弱的feature在搜索框中寻找副本。

如果b站是诞生于移动网络大爆发时代的产品，可能必须通过推荐算法逐个复制。 推荐算法可能会伤害长尾和细分副本的生态，对b站的运营有非常大的阻力。

现在的b站也满足了文案“可搜索”的要求。

也就是说，b站在评价我是否满足youtube要求的三个要素中，至少满足2.5条。

在今天的中国市场上，可以说离youtube最近的产品是b站。

可以说b站是中国现在的youtube，但ta还不够。

对现在的b站来说，最大的挑战应该是基于先进的ugc拷贝生态，构建能够将ugc持续转换为稳定的pgc产能的通道。

youtube当时初期给创造者分了账。 11111111111111111只有1只有1只有1这个1

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其实，这是徒劳，这是徒劳，这是徒劳，这是这里这里这里这里这里的收入220，更能有效地刺激b的复制生态。

但是还没有，还没有，还没有，还没有，还没有，但是，但是，对客人b来说，也不是很好。 ...

我也还没有

曾经在2009年上天的时候赶上了地利人和的b站，能否处理这次创作生态的最后障碍，能否抵抗来自打工族的猛攻，很可能是他最后能否成为真正的“中国youtube”的关键。

最后写的话:

本篇其实一直想写，想了很久，最后在b站10周年匆匆写了。 其实想了很久的是中国是否有youtube。 从复制平台和精神文化诉求的迅速发展趋势来看，随着国家人均gdp的提高，广大人民大众的精神文化诉求必然会升级。

中国人并不是长时间沉浸在简单的多巴胺刺激拷贝中。 所以youtube早期制作口齿不清的搞笑视频也没关系，但在迅速的发展中，他们迅速扩展了高质量的拷贝。 今天tiktok在欧美发达国家的保留表现不如抖音在国内的表现。

这个时间的拐点最晚什么时候出现？ 根据现在的人均gdp计算，全国达到这个水平可能是在7年后。 但是，考虑到中国各线城市人均gdp迅速不均衡发展的情况。 一点一点地在二线城市生活的年轻人很有可能在两年后进入需要更大新闻量的新闻文案平台。

关于b站“补丁广告”的解法，我自己以前有个不太成熟的小主意。 补丁套的形式其实有很多，根据插入位置和形式，其实有前插、中插、小剧场、后插等几个分类。 其中伤害客户体验最小的是职位补丁。

因为第一个，从开始到结束，再到，到，到，到，到，到，到，到

游泳者

都在这里。到这里都还没结束。都已经结束了。已经结束了。已经结束了。已经结束了。已经结束了。已经结束了。已经结束了。已经结束了。

祝你愉快。 胃

只是

也许这一切今后可能是b的最大也可能是b的最大。