技术:四川长虹 PDP项目决策未来

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如果pdp项目成功，可以大幅降低长虹等离子体整体的购买价格，毛利率也有望大幅提高。 另外，由于长虹等离子市场固有的企业品牌和渠道特征，以及2008年奥运会对大屏幕平板电视的旺盛诉求，长虹有望在等离子体整体业务中实现收入和利润的爆炸性增加。 长虹pdp项目得到了省委政府和市委市政府的坚定支持。 但是四川长虹消费的巨额投资等离子屏幕依然有巨大的市场风险。 因为四川长虹的pdp项目必须挑战宏观产业环境。

□本报记者李少林

盛夏艳阳下，绵阳机场“长虹企业品牌价值583.25亿元”的巨大广告令人振奋。 记者开车经过绵阳市城区的黄金区域“客厅厅”，同行的长虹企划部部长何克思载说，这里是四川长虹的重要利益增长点。

房地产开发会迅速增加利润

四川长虹( 600839 )资产管理部部长杨军说，未来几年，四川长虹将进入业绩迅速提高的阶段，其中房地产将为长虹带来丰厚的利润。

四川长虹于今年6月18日宣布，长虹集团购买企业非公开发行股份总数的30.59%，长虹集团将支付部分现金和持有的四川长虹电源有限责任企业的100%股份作为等价报酬。 企业迄今宣布增发4亿股，募集资金不超过28亿元。

资料显示，长虹电源企业的判断价值为3.33亿元。 2006年，电源企业营业收入1.37亿元，净利润406.39万元，总资产2.36亿元。 这笔交易被外界认为是长虹集团把电源企业的高溢价卖给了四川长虹。

杨军不这么认为。 他说长虹电源企业的价值这个价格是因为电源企业有丰富的土地储备。 据说现在长虹及其子企业约有800亩城市混合住宅用地。 其中包括电源企业经营用地面积105153.93平方米和非经营土地面积63308.44平方米。 杨军说，在完全相关手续后，电源企业可以将200多亩土地用于房地产开发。 以200万元/亩的价格计算，其价值也超过了评价值。 四川长虹在绵阳市接待厅区域(该区域在绵阳市建设典型的城市活动中心)有近300亩土地，高新区有200多亩土地。

而且四川长虹收购的美菱，由于工厂区的转移，位于合肥市黄金区的老工厂区占有的180亩土地进行商业开发，这部分土地价值至少600万元/亩。

四川长虹预计在未来三年，房地产将带来更多的净利润。 受此因素的影响，今后几年，四川省长虹业绩将进入快速提高阶段，预计今年业绩将增加50%左右。

除了房地产，恢复军工产业还会给长虹带来稳定的利润增长点。

前几天，四川长虹相关人士在媒体采访中表示，随着长虹在雷达制造方面发挥了历来的特点，积极开展“军民结合、军队融入人民”活动，长虹在军品生产方面重整了当时的雄风。 据说四川地方政府批准以长虹集团为主体整合绵阳、广元等军事雷达公司。

另外，围绕数字电视系统的迅速发展，四川长虹与系统集成的团队建立了项目，为四川省地面波数字化改造项目703工程提供了系统集成产品。

3c布局的增量难以增收

过去三年，四川长虹经历了巨大的损失、利润和经营利润下降的浪潮。 2004年经历了帅气的四川长虹营业收入115.39亿元，净利润损失36.8亿元2005年企业营业收入和净利润大幅增加，分别达到150.6亿元和2.85亿元。 2006年企业实现了主要营业利润187.57亿元，净利润3.06亿元，但扣除了非经常性损益企业的利润4935万元。

业内人士认为，四川长虹2006年经营性净利润下跌的主要原因是企业在近三年大规模扩大了经营范围。 四川长虹近三年来进入了it、手机等竞争激烈的领域，现在产业处于培育期，利润当然不容乐观。

赵勇就任之初，是用“一个坐标，三个轴”描绘彩虹未来的路线图。 根据该路线图计划，长虹以彩电整机制造商为原点，沿着三条轴线方向(产业价值链方向、产业形态方向和商业模式方向)进行产业整合。

但后来，后来，后来，后来。

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在核心技术方面，四川长虹要求从嵌入式软件、ic设计、工业设计三个方面取得突破。 为此，由四川长虹出资创立的四川彩虹微技术有限企业构建了ic芯片设计的核心技术平台。

在主要部件方面，四川长虹延伸到等离子电视和空调的上游产业，投资于等离子屏幕生产线和空调压缩机生产线的建设。 今年4月，长虹东元空调压缩机项目开始建设。 这个压缩机项目将于今年12月完成第一阶段的量产，预计2008年底达到250万台空调压缩机的生产能力，2009年达到每年280万台的生产能力。

在等离子画面上，由四川长虹、世纪双虹及美国mp企业共同出资设立的“四川彩虹欧显示设备有限企业”投资了国内第一条等离子画面生产线的建设。 欧洲彩虹等离子体清洁项目一期总投资额为6.75亿美元，预计今年4月28日开工，到2008年7月实现批量生产，年产216万张等离子体( pdp )模块。

企业相关人士表示，如果pdp项目成功，可以大幅降低长虹等离子体的购买价格，毛利率也有望大幅提高。 另外，长虹等离子市场固有的企业品牌和渠道特征，以及2008年奥运会对大屏幕平板电视的旺盛诉求，有望使长虹在等离子体整体业务中实现收入和利润的爆炸性增加。

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但是各种各样的各种各样的特别是四川、四川、p项目必须挑战宏观产业环境，因此有巨大的市场风险。

中华液晶网总编张新岗担心，四川长虹pdp项目需要上游辅助建设，为了完善上游玻璃等原材料辅助，是非常巨大的系统工程。

另外，市场前景也有很大的不明确性。 资料显示，液晶电视在目前平板电视市场的占有率在80%以上，增长速度高于等离子电视。 等离子电视的投资可能意味着越来越小的市场空间。

尽管有这样的疑问，四川长虹副总裁、多媒体产业企业会长郭德轩还是非常关注等离子体的前景。 他说，液晶电视和pdp各有独特的优点，等离子体的特征是解决快速的图像，在大型显示器行业有绝对的特征。 北京奥运会是等离子体的机会，因为在等离子电视上看奥运会的运动画面更流畅、更清楚。 那时，供求关系会发生变化。