技术:湖南广电“乐趣购”激活电视购物市场启示

本篇文章1730字，读完约4分钟

新华网长沙4月25日副标题:这家电视购物企业为什么反向崛起？ ——湖南广电“享受购买”激活电视购物市场的启示

记者明星又高又倍

中国零售业遭遇金融危机后，湖南广电集团的“享受购买”抓住机会。 诚实经营不动摇，通过“媒体零售”的新业务状态和连锁经营，大力激活因混乱而暂时陷入沉默的电视购物市场，在经济冬天逆向崛起，销售金额不上升，市场扩大令人高兴。

“媒体零售”突破广电媒体迅速发展“天花板”

现在，与多家超市、百货店闲逛的场面相比，记者在4月下旬进行湖南广电集团的“购买乐趣”采访时，企业呼叫中心充满活力，铃声响起，操作员每天20000多家上海、广东、江 物流中心也是一片繁忙的景象，工人不断向中国邮政快递卡车运送货物，每天配送8000多件商品。

作为现代媒体行业进入零售业的产物，“享受购买”为湖南广电集团和湖南卫视全资拥有。 “快乐购买”理事长、社长陈刚表示，在金融危机爆发之前，企业的迅速发展一直很平稳，但从2008年下半年开始，随着金融危机的市场购买力下降，给零售领域带来了巨大冲击，“快乐购买”受到了“轻松、快速、灵”的经营 2009年春天的销售额更好，现在在杭州和昆明开了两家店。

陈刚认为，金融危机也是领域洗牌的机会，“享受购买”突破了电视媒体长期形成的广告单一利益模式，实现了现代传媒业与现代零售业、物流业的结合和文化产业的“跨境”快速发展，“蓝海”

湖南省广电局局长欧阳常林表示，“享受购买”的逆风抬头，扩大媒体产业的特征，吸取湖南广电特有的创新创造力，比较有效，引起产业内部“同质同体”的恶性竞争，对湖南广电集团以前传达的经营模式有很大的影响 现在，“媒体零售”的收入已成为湖南广电产业的首要利润来源之一。

据国家统计局统计，2008年中国社会消费品零售总额首次突破10万亿元大关。 中国政法大学博士生导师、教授宋建武认为，中国以电视购物为主体的“媒体零售”行业还处于初级阶段，销售额几百亿元，市场规模小，市场空间巨大。

城乡支出，成为拉动内需的新亮点

在金融危机中迅速发展的“享受购买”，经过3年的电视信号复盖湖南、广东、浙江等12个省，开拓了南京、广州等40多个地区市场，配送商品的总数达到了460万件。 进行长时间合作的供应商达到了1000多家，销售商品达到了5000多种，创造了33亿元的销售总规模。

陈刚介绍说，为了集中采购，中间商阶层的“剥削”很少，在激烈的零售业价格竞争中很受顾客欢迎。 企业销售的电脑、手机、粮食、厨房家电等商品，由于报价单多低于百货店和超市，所以商品经常脱销。

只是为了""

是

还没有，还没有。还没有。还没有。还没有。还没有。还没有。等等。等等。等等。等等。等等。 是什么？是。是。已经是。已经是。已经是。已经是。已经是。已经是。已经是。已经是。已经是。已经是。

等等

但是即使是采访"

但是“暴利型”电视购物通常是事先录制电视购物节目，基本上以广告价格购买电视频道的“垃圾时间”播放，包括瘦身、美白、丰胸、高涨、健身等“新颖的特”类型的暴利产品，

“货物送到后，我不喜欢客户的开箱检查怎么办？ ”陈刚告诉记者，“享受购买”和制造商的合作条款极其严格，总合同高达30页，产品本身的质量自不必说，即使供应商提供的产品包装箱有微小的缺陷，也会被客户拒绝。 记者在长沙科大佳园区采访时，面对顾客的批判目光，“愉快地购买”的配送商打开箱子进行检查，使商品“透明化”。

陈刚介绍说，由于质量检查标准非常严格，“愉快地购买”3年间，没有一件商品因质量问题发生安全事故。

湖南大学副校长陈收教授认为，“享受购买”渴望以前传到电视购物中销售“新颖的特”产品获得暴利的模式，使商品和服务恢复真实。 由于受到强大的质量保证体系的支持，诚实的经营令“享受购买”迅速修正了以前传达的电视购物节目中破损的“媒体零售”的形象。

中国人民大学信息学院传播学教授、博士生导师郭庆光认为，电视购物不仅对信息表达商品与顾客的联系，而且对吸引国家的费用价值、费用理念等具有非常重要的作用。

陈刚说，中国借电视购物领域的“正本清源”之机，积极支持民族电视购物公司做大，政府主管部门实力雄厚、可靠、社会可靠的“媒体主导型电视购物企业”跨越地区