技术:千亿交易额幕后：探秘阿里妈妈全域营销

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白薯

好吧，小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧。小吧

新的今年。

手工制作

通过这里的咒语，通过笸箩来进一步提高笸箩，进而进一步提高笸箩，再进一步进一步进一步进一步缩小，再进一步进一步进一步缩小市场，再进一步，所以现在的“双11”品销融。 这几年，蚂蚁妈妈消费300多亿美元建立的蚂蚁生态系统媒体矩阵联盟基本成型了。 除了淘宝、天猫、收集等，还收录了优酷、土豆、蚂蚁星等视频媒体、微博、陌、丁、高德、uc浏览器等平台。

今年蚂蚁妈妈“双11allin”逐个发挥超级媒体矩阵的特点，利用整个网络资源进行整个网络的大流量曝光，企业品牌在“双11”这样的大规模营销时间中全面发声 据悉，“双11allin”自10月18日上线以来的25天内，无线终端页面的停留时间平均达到了183.6秒。 “其中ott营销备受关注，转换效果达到47%。 ”。 根据仟绘。 今年蚂蚁妈妈引进蚂蚁ott资源，实现了视频端对端的切断，在开机大图、桌面活动专题页面、屏幕等位置上，出现了“双11allin”的主会场和企业品牌“双11”的海报和二维码。 据悉蚂蚁ott已经覆盖了2500万户，占据了70%以上的ott市场。

互动娱乐的玩法突围。

纳尔逊10月份的报告显示，“双11”本身的认知度达到了83%。 在如何越来越激烈的同质化竞争中，比较有效地吸引顾客，支持企业品牌更有效的传达也是“双11”面临的课题。

蚂蚁母亲说，今年的支出热点再次折射出支出娱乐化、个性化的趋势，互动和娱乐成为品牌宣传的重要因素。 仟绘在带队策划时，特别强调了较强的交互玩法的设计。

阿里妈妈的幕后团队表示，整体促销折扣仍然是“双11”顾客最关注的因素。 围绕这个痛点，基于大数据的个性化推荐，“双11allin”分别发表了多个交互处理方案。

红包泥石流、友谊挖掘机、擦脸ATM等创新的互动游戏比较有效地点燃了客户的热情。 红包泥石流是往年在收到红包基础上的创新玩法。 不仅在红包的力量方面给予了越来越多的优惠，客户如果收藏店铺的话就有机会感受到红色的包雨，为了换取收到店铺的优惠券抽红包的机会，随时获得神秘的大奖，令人吃惊。

使用自动取款机是为了吸引85后、90后的费用高昂的人。 通过拍照和直接拍照，根据算法计算出顾客的颜值点，颜值点越高就得到越多的优惠。 “对ATM感兴趣，只需洗脸测量颜值就能取得优惠券”，90多岁的顾客安妮说今年的“双11”很有趣，“光是抢优惠券就没那么积极了”，不仅自己玩esen进入战团，而且，

为了更有效地传达企业品牌，利马团队独家推出了“下拉二楼”的创新玩法。 “下拉二楼”帮助企业品牌告别常规优惠券分发，展示视频类营销文案，并通过个性企业品牌的公仔收集形式给客户带来新鲜，创造了客户到达车站的粘性显著效果。 在下拉二楼的玩法中，10万以上的客户聚集了76个企业品牌的公子，实现了成千上万次企业品牌的复制曝光。

大数据营销有助于电子商在精准营销方面实现千人脸。 即使同一企业品牌进行企业品牌发布，也需要根据自己的集团定位和属性定制不同的玩法，实现品牌宣传的“个性化定制”。 “双11allin”的创新互动游戏不仅可以帮助客户加强互动，还可以帮助客户加深对企业品牌的认识，实现个性化的互动营销。

数据赋能品针融合

实际上从年开始，蚂蚁妈妈就提出了精炼外的目标。 出去储备蚂蚁妈妈不仅仅是精炼系统内的精确营销通道，而是逐渐扩展到精炼系统外，成为企业品牌传递的重要通道。

阿里巴巴妈妈的定位是整个集团都是阿里巴巴整合营销网络广告平台。 除了提高品牌经营者的销售效率外，重要的是帮助企业品牌进行文案、形象等建设，实现与顾客的深度融合。 今年“双11allin”的强互动营销也再次表明阿里电商大平台兼具媒体属性，开始成为企业品牌传递的上选阵地。 以充分发挥客户优势，吸引新顾客为目的的“亲交挖掘机”，以个性化的在线“信息表现”的想法吸引了企业品牌和终端的距离。 根据“双11allin”的数据，在新老顾客票激活度最高的top5中，口碑营销最擅长的小米也上榜。 后台数据识别可以识别客户和企业品牌的兴趣，并为新客户的老客户提供不同宽度的红包优惠。 另外，友谊挖掘机也可以成为新顾客的引擎，鼓励顾客共享WeChat的力矩，推动越来越多的新顾客参加。

利用阿里巴巴强大的superid系统，无缝连接pc、无线、ott侧的数据，突破不同终端形成的不同数据“水路”，使顾客碎片化的行为回归完美的人类，有效地复盖并追加真正的屏幕。

依靠淘宝和天猫两个国内领先的电商媒体，蚂蚁妈妈已经积累了近十年的专业电商营销经验，拥有阿里巴巴集团唯一的核心商业费用数据和巨大的媒体矩阵，蚂蚁妈妈学习深度机器和算法 在新的营销产品中商家可以帮助过去从“人发现新闻”到“新闻与人自动一致”的智能时代的转变，利用技术创造新的营销变量。 这些是蚂蚁母亲最终利用数据，实现商品销售融合的基础设施。

凭借其后台强大的数据观察能力，进一步整合粉丝的行动数据，企业品牌制定不同的增粉战略，实现会员长期运营数据的全链接跟踪，最终确保企业品牌建立可持续的营销体系。