技术:湖南卫视抛弃芒果TV？10亿元综艺节目卖给“网络野蛮人”

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赤手空拳地

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除了年轻的小米视频和快手这一稍有变化的企业外，年末芒果tv月活已经在领域排名第五( 0.74亿)，仅次于乐视视频( 1.62亿)。 芒果tv的年度12月采用时间也稳定在业界第5位( 12.15亿小时/月)，但在前5位的环比增长数据中芒果tv最高( 57.27% )。

经过两次融资，估值超过135亿元，芒果tv也创造了视频领域估值增加的奇迹，但实际上芒果tv在过去一年里并不好。

年8月，A股上市公司突然宣布购买乐趣，大股东湖南广电宣布，打算将享受阳光(芒果tv企业主体)和天娱媒体等7家企业注入乐趣购买。 这被认为是主管湖南广电旨在芒果tv的“租壳上市”。 但几个月后，这一引人注目的资本注入动作因政策原因宣告失败。

这边的芒果tv发展迅速的势头很常见，那边的湖南广电不仅加紧其发售，而且放弃复印件单独播放，真令人费解。 芒果电视现在取得的成绩足以放弃湖南广电，湖南卫视因为舍不得媒体的版权费收入，所以可以理解为每年为了4亿元的版权费放弃了同门。

事实上，湖南卫视放弃独播有苦衷。 作为综艺巨头，湖南卫视的收视率下降，成为自媒体时代受到质疑的“衰退”的象征。

“爸爸去哪里？ 》第四季和《妈妈是超人》由于广电政策不得不交给芒果tv，如果电视台整体收视率下降，《全员加速中》、《我们在笑》、《奇怪的朋友》、《真正的男人》等综艺节目将如电视台所期待的那样。 湖南卫视获得了每年200多名单日收视率第一，节目一时无双，据悉即使进入年度湖南卫视收视率也位居省级卫视第一。

但出现了前所未有的情况:湖南卫视年的收视率曾经被东方卫视和浙江卫视超过，“收视率不安”成为了不可磨灭的影子。 电视企划评论家“舞美师”评论说，在芒果tv越来越多的情况下，开放播放器，不是企业品牌，而是湖南卫视一个人播放的战略是当务之急。

湖南卫视的收视率下降除了外部竞争环境加剧外，芒果电视的“台网联动”效果也不好。 湖南卫视起到了为芒果tv复印输血的作用，芒果tv便宜了，但湖南卫视的收视率没有上升。

为了支持同门，采取独播战术的湖南卫视，近三年来，将独家文案特化为芒果tv，而芒果tv的第一代ceo张若波每年一句话就突破了湖南卫视的困难。 他向外界说:

“湖南卫视提供的版权节目每年至少值4亿美元，不再出售版权意味着湖南卫视每年将损失至少4亿美元的版权费。 ”。

静态推算，湖南卫视支持芒果电视，因此3年内放弃了至少12亿元的自媒体授权费。

湖南卫视这个“活雷锋”的帽子也不要一直戴。 收视率的下降直接影响广告收入，有钱人没有赚到的情况不能持续。 艾奇、腾讯、优酷等一线视频网站企业品牌的影响足以为湖南卫视提供越来越多的收视率支持，由此也不容易挽回被东方卫视蚕食的市场份额。 湖南卫视与其单独授权芒果电视，不如授权一两个新平台卖钱。 但是，在综艺节目的影响大幅下降，将来的收视率和收视率不明的情况下，饿了3年的湖南卫视向视频网站出10亿元的价格，多少有狮子大开口的意思。

芒果tv毕竟是多次被广电总局提名表彰的广电类网红，没有总局和湖南广电的默许，湖南卫视就不能坚决提高釜底的工资。 默许这一点的广电部门和边战斗边退却的湖南卫视，在芒果tv刚成立时不会忘记“一直支持独播”的承诺，也不会忘记推进芒果tv发售(不论创业板、新三板、a股)的努力。

湖南卫视和芒果tv出自湖南广电门下，芒果tv最需要文案时选择了退缩。 没有多少厚度。 该视频网站的央视直属机构cntv今年也遭遇了同样的命运:全年央视春晚仅在自家cntv独家播出，但全年央视春晚被艾奇、腾讯、优酷、芒果tv授权。

芒果tv一喊“面对网络野蛮人”的口号，就暴露了他们不打算和网络和解的心情，但背后的广电部门在独播问题上这么虎头蛇尾，直接向“野蛮人”出售文案的行为使芒果tv变得不自然。 独播战术的结束意味着“断奶”，在将来与bat的竞争中，他们有多少特征？