技术:中国奢侈品电商报告发布 寺库领跑中国奢侈品电商

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原标题:第一份中国奢侈品电商报告书宣布寺库领先中国奢侈品电商。

11月10日，国内知名电商、互联网+智囊团中国电子商务研究中心( 100ec.cn )发布了《年中国奢侈品电商快速发展报告》。 报告书以包括寺库、魅力惠、走秀、yoox、farfetch、net-a-porter的垂直型高级品电商、天猫高级品、京东高级品、唯品会高级品等在内的综合型EC平台的高级品企业品牌、lvmh和开云集团为代表 另外，也报告了奢侈品的电子商务相关数据和相关观点。

世界奢侈品领域首次出现负增长中国市场复苏

根据《年中国奢侈品电子商快速发展报告》(全文链接: 100ec/zt/17scpbg1/)的统计数据，年世界奢侈品领域市场规模达到2490亿欧元，比年2530亿欧元减少1%，是2008年金融危机以来的首次 从整体快速发展趋势来看，世界奢侈品领域逐年增加，这是继2008年金融危机后首次下跌。 受年英国脱离欧盟和法国恐怖主义攻击等影响，欧美地区的旅客数量减少，顾客对欧美奢侈品的诉讼持续疲劳。

另外，报告数据显示，年中国奢侈品领域的市场规模达到了1200亿元，比年的1130亿元增加了6%。

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根据中国电子商务研究中心( 100ec.cn )的统计结果，中国奢侈品电子商主要有以下几类。 1 )垂直型电商，包括寺库、跑秀网、珍品网、佳品网、魅力惠、优众网、第五大道、尚品网、美西时尚、toplife等。 2 )包括天猫、京东、聚美优品、唯品会等在内的综合型电商。 包括revolveclothing、net-a-portere、yoox、farfetch等在内的国际奢侈品电气业者4 )跨境进口电子商。 包括洋码头、丰趣海淘、达令等。 lvmh、开云集团等奢侈品企业品牌的自制电商。

年，在中国垂直型奢侈品电子商务市场，按gmv排名，最近发售的寺库排名第一，占25.3%的市场份额。 蚂蚁版图下的怪力惠市场以14.5%位居第二。 国际奢侈品制造商net-a-porter市场位居第三，占市场份额的7.9%。 但美国世界世界世界世界世界4，占7 .； 第四位，垂直，占整个奢侈市场的7.6%。 而且二是五还只是五十五

尤其是嘻嘻等等

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趋势2 :企业品牌店“关门潮”持续。 国际奢侈企业品牌进一步关店，减少店铺数量，进行现有店铺改造，大店和旗舰店将成为奢侈品店的主流，店铺功能更多样化，生活习惯体验和服务将成为核心价值的需要。

趋势三:集体试水电商。 随着奢侈品EC市场份额的上升，世界奢侈品领域开始了试验性EC，除了与大型企业合作外，也有一部分大型奢侈品企业品牌自行建设EC平台，世界最大的奢侈品集团lvmh于今年6月成为自己公司的大型EC平台

趋势四:海外需要回流。 随着中国奢侈品市场和其他国家价格差距的缩小、国家政策的吸引、人民币汇率的变动，中国奢侈品的消费首次表现出逆流现象。

趋势五:费用理念改变。 奢侈品越来越合理，顾客重视性价比。 近八成的客户选择价格优良的顶级企业品牌，或寻找性价比更高的轻奢或中高级企业品牌。 特别是年轻人消费者开始追求中小企业品牌。 supreme、vetements的中小企业品牌一下子成为奢侈品企业品牌，世界上的年轻人开始追逐奢侈品企业品牌。

中国奢侈品电商快速发展的三大困境

假货问题国内EC平台横行奢侈品假货，一方面是因为货源不正规。 目前电商奢侈品的供应渠道主要有三种:一是电商雇佣海外买家大量购买，这种渠道产品的质量有一定的保障，但价格相对较高。 第二，让合格的第三方经销商通过EC平台销售，有些平台疏于第三方经销商的监督管理，相应的资质要求不严格，这样的来源渠道是奢侈品电商市场假货泛滥的严重灾区 三是高级品牌经营者允许销售，但高级品牌经营者为了保证其商品市场地位和血统正宗，不能轻易将企业品牌销售给电子商。 现在获得企业品牌许可的中国EC平台寥寥无几。

二、价格问题。 现在，在中国推荐特价销售的奢侈品电商很少，大部分奢侈品电商为了切断客户的流量，多以促销、闪购、打折等形式进行，重视价格竞争，折扣太多，奢侈品企业品牌本身的价格 这也是奢侈品企业品牌不想与电子商务合作的理由之一。

三、服务质量。 顾客对奢侈品的诉求与通常的商品相比不是刚性的费用诉求，奢侈品的费用偏向于文化和精神上的费用。 在电视平台上很少出现这种感觉。 即使商品一致，与奢侈品店相比，EC平台在顾客体验方面也没有提供与奢侈品同等的“尊贵”服务。

中国奢侈品电商未来快速发展趋势

一、需要升级

中产阶级崛起，三四线城市生活的人口红利来了。 为了升级，购买奢侈品和高端的人数在增加，数据显示，中国中产阶级的数量已经突破了1亿人。 现在，第一线城市的奢侈品市场接近饱和，但第三四线城市的费用红利不断释放。 由于当地店铺和正规奢侈品的费用途径不足，一般的三四线城市的顾客希望在专业度高、口碑好的电子商务购物平台上购买奢侈品。

理念改变。 随着成本的提高，现在奢侈品消费者对奢侈品的消费精神和消费结构将发生根本变化，逐渐从外表的炫耀型变为真正的享受型和拥有型，重视产品的质量和精细服务，奢侈品的消费只是标签和消费水平的表现

人群变了。 由于金融和费用理念的变化，年轻一代的顾客开始崛起，80后、90后成为奢侈品电商费用集团的主力。

二、线上线下o2o

探索新的模式。 五只脚

但是现在是中国这里这里这里这里的奢侈()，未来(