技术:阿里推“特价版”淘宝 反手狙击拼多多？

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曾经被忽视的“低成本”市场，蚂蚁正在试图挽回。

今年2月1日，淘宝上线“亲情账号”业务旨在提取中老年人的费用群。 3月17日，淘宝又正式推出了“淘宝特价版”app。 淘宝官方正式宣布从“成本上升”转换为“成本排名”，将“淘宝特价版”app定义为追求性价比极高的人群的综合折扣平台。

记者是淘宝特价版app的首页，商品类别涵盖女装、母子、日化、百货公司、家电、家具等16种。 首页展示的限时打折、特价甩卖等商品，价格为5-30元。 值得注意的是，在下面的功能栏里，淘宝把赚红包的功能键显示得非常显眼。

因此，外界把它解释为比较多的战略。 阿里巴巴相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时否认了这一点。 “淘宝客户的诉求更多样化，淘宝商创造的商品也多样化。 与人们对高性价比商品的追求相比，淘宝推出淘宝特价版的目的是让顾客获得质量好的廉价商品。 "。

特价app和红包营销的双重战术表明，淘宝开始聚焦不同水平费用的人群，试图重新获得流量长尾市场。

淘宝反手狙击？

春节期间，蚂蚁的社会交往电商的心很萌。 2月1日，淘宝上线“亲情账号”业务是明显的试水。 “亲情账户”业务的核心不仅仅是孩子绑定父母的账户，进行代沟。 然后把父子的交流从离线转移到在线，一键交流，讨论商品。

以前在淘宝开通的微淘账户、淘宝头条、淘宝直播等形式，具有明显的社会交流、集群功能。 只是，与天猫质量的电子商的定位相比，淘宝一直在尝试消除“低端低价”的形象，但以创新和个性化为中心。

因此，阿里巴巴官方否定了很多淘宝特价版的标签拼写，认为淘宝巨大的身体量、完善的各级商家完全没有必要增加狙击的拼写。 但是，在两个平台中，有些人高度一致。

到目前为止，淘宝在首页的“每日特价”栏中，展开了“价值优先”的招商，表明选定的上传者可以得到通信量的支持。 这次发售的淘宝特价版，其目标群体定位于三四线城市和老年人。 这种非常敏感的群体与许多主要顾客一致。

“这几年，淘宝为了去低端化，限制了什么样的低价商品被宣传，也不给予流量支持，保证了自己平台的形象和质量。 但是淘宝拒绝的这个市场有很大的空间，正好拉了很多机会，满足了一些客户刚性的诉求。 “环球捕手ceo李潇对21世纪的经济报道记者坦率地说，中国读者大多没有在淘宝购物，取得很多成果的是可能还没有注册支付宝( Alipay )的人。

特别是在2009年，2009年，2009年，2009年。

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只有每年9、数()的数1、月g (商品销售额) 10亿。 ( ( ( ) ) )； 墨田月的gmv已经突破了100亿大关，京东花了整整6年才达到这个销售额。

许多惊人的崛起背后伴随着许多疑问和抱怨。 尽管如此，其主导的低成本市场依然充满诱惑。 如果其顾客数量达到4亿人，你会模仿蚂蚁的路径复制“天猫”吗？

艾媒体咨询ceo张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示:“淘宝特价版app一方面表现出蚂蚁想继续进入社会交流电子商的野心，另一方面也不想放弃蚂蚁曾经被淘宝占领的高性价比流量的低价市场。”

除了投入社会交流外，蚂蚁还希望回到低价市场，很大程度上来源于网上贸易依然存在的长尾流量。 艾媒体咨询的数据显示，年中国移动电商的顾客规模达到4.73亿人，增长率为13.2%，整体增长放缓，低价电商成为增长的主力。

贝创始人兼首席执行官张良伦对此也有同样的看法。 他向21世纪的经济新闻记者坦白，费用升级不仅仅是“新中产阶级集团”，整个社会的费用能力都在提高。 面对整个水路的深度下沉，未来三五年，零售领域的最大机会正是三四五线城市。 升级的时候，不要只关注所谓的“新中产阶级集团”，要意识到社会整体的支出能力提高，企业品牌的中心化在发展，以及低价优质的商品更受欢迎。 这给淘宝特价版、贝网、拼写多、全球捕手等EC平台带来更大的机会。 “发生了很多爆炸，更重要的理由是低价商品和社会的交流融合了。 拼多现在每年只有一千亿规模，不一定分割了蚂蚁、京东的好处，但足以引起他们的警戒。 ”。 电子商务研究中心主任曹磊说，未来几年，EC平台对三四线以下城市生活的人们的争夺将更加激烈。 “淘宝特价版”的出现，目标群体首先位于三五线城市和老年人。 这个集团对价格敏感，同时数量非常多，主妇、上班族、白领阶层还有刚入门的农村电子商务顾客。 这些是他们的小组。