技术:广电总局高长力：监管标准决策权在于社会最大公约数

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整理|江来叶实

今天( 5月15日)，国家广播电视总局推广司长高长力在中国媒体大学的400人报告厅，以“做新时代记者、讴歌者、建设者”为题举办了专业讲座。

以下是高长力司长的发言整理。

文艺创作要抓住时代的痛点

像对待自己的孩子一样对待参加者

新时期文艺创作的要点应该关注什么？ 总书记说了“千百万普通人最伟大，幸福在奋斗”的话，概括这两句话就被称为“奋斗幸福观”。

我们这些年来一直鼓励现实主题素材的文艺创作。 特别是在纪录片方面，我们抓住了普通人的奋斗故事。 为什么我们鼓励文艺创作抓住这个？ 无论多么优秀的作品，为了影响好莱坞的编剧都有名言。 “请抓住时代的痛点”，就是像牙医一样，敲到痛点。

我们现在也一样。 我们的文艺创作也在寻找这个时代的痛点。 敏感点也能写很多普通人的故事。 过去我们没有观察。 今天我们发现了普通人的伟大。

许多“艺术家”都有我认为错的观念。 简单来说是“主题素材决定论”。 他们认为有些主题素材不管你写得好还是写得不好都可以吸引人。 有些主题素材不行。

所以他总是抱怨别人，说主题素材不好，说政府审查太严格，与某些主题素材无关。 不要因为没有艺术才能就怪主题素材不好。 不能写好作品，只能怪主题素材不好。

摔跤是冷门主题的素材，是奥运会的冷门项目。 冷门项目的票卖不出去，电视转播的收视率很低。 但是印度拍摔跤电影，人们就能获得很高的票房。 为什么？ 人很擅长电影。

以下称为“三个人”。 第一，新时期的记者，是为了讲述中国的故事。

总书记提出了“中国梦”的理念。 《中国梦》是个大故事，总书记是最会说故事的人。 你看他的表现，他有两句话。 “请给所有人展现人生色彩的机会，给所有人梦想成真的机会”。

他提出“中国梦”的与我们以前理解的“中国梦”不同，重点在哪里？ 我们以前认为“中国梦”是国家的梦想、民族的梦想，他也是中国人的梦想，与各个中国人密切相关。

这个时代丰富多彩，我们有非常充分的创作源泉，看看你发现得不好。 刚才编剧说像个好牙医一样，可以敲到时代的痛点。 这个痛点不仅是痛苦的一点，也是我们生活中的酸甜苦辣、喜怒哀乐、还有美，这被称为痛点。 好节目的最高境界是“笑、哭、感动”。

我们现在的观众想看什么，不仅想看什么，还想看什么，还想看什么？ 普通美丽的家庭生活故事，最有收视率。 我们的时代其实有生动的故事，重要的是有说好故事的能力。 中国也有史诗般的东西，关键是有制作史诗的野心。 这不是我说的。 这是习近平总书记的话。

第二个“者”，是为了作为新时代的讴歌者，传达中国的精神。 你怎么理解前几天网络入住的“大正”是什么“大正”呢？

所谓“小价格”，是随时节俭做节目的基本，意味着永远不要摆舞台，也不要比有钱人更明星。 我们必须继续抑制明星报酬过高的倾向，使辛勤奋斗的普通民众和为国家而动的各界精英成为节目的真正主角和明星。

所谓“大情怀”，是随时把社会利益、价值领先放在第一位，为实现个人前途和国家命运、个人经验和时代大潮、个人感情和集体感情同周的共振而诱惑人们，向节目注入深深大气的国家情感，沉溺于个人主义之中的浅

所谓“正能量”，就是随时发扬真正的善美，批判虚假的丑陋，鼓励人们，自觉社会主义的核心价值观，以热情讴歌党，讴歌祖国，歌颂人民，讴歌英雄，温暖，感动，阳光，正气为我们的社会和精神世界

我们为什么要鼓励这么小的价格，大的感情，正能量的创作方向呢？ “破窗理论”可能知道环境对人的巨大影响。 我们经常说“营造良好的舆论气氛”，其实就是这个道理。

古人有“阴恶扬善”一词。 当舆论气氛温暖、感动、正能量时，社会自然充满正气，邪气自然被驱逐。

媒体人应该有自己的社会责任。 山东寿光的农民曾经种了两块地，一块是蔬菜大棚，猛烈喷农药，猛烈施肥化肥，有毒有害，但他自己不吃大棚蔬菜，一块地，有点难看，但没有农药化肥。

文化产品，我们决不能像寿光菜农一样种两地。 生产有毒有害的文化产品，换钱，不要伤害客户。 所以，有简单的判别方法是什么节目好还是坏。 也就是说，你不能让自己的孩子看得更多。

我们文化产品的生产者要有良心，有责任感，和自己的孩子一样，对待参加者。

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我们为什么要建立文化自信呢？ 我们从节目模式的开发中可以知道，以前传下来的文化中有很多可以直接用于我们的新节目模式的东西。 比如“中国诗词大会”的飞花令，是中国古代文人的游戏，是诗书中华的舞美曲水流觚，那也是中国古代文人的游戏。

创新最重要的是节目模式的创新。 我们每个电视台都去买过海外的节目模式，从前两年开始形势发生了变化，政策逐渐收紧。 一些限制部署模式的广播直到去年才基本关闭。 我们决定“几乎在黄金时段不播放引进节目模式”。

为什么政策有这样的倾向？ 也符合广播电视快速发展的实践。 到了去年的这个时候，我们自主原创的节目已经足够了，不需要引进这些海外模式。

前几天，9大节目模特在戛纳电视台亮相，受到国际社会的关注，中国节目模特开始在海外销售，9名制作人被定位为英语。

附:上星综合频道宏观控制“受限限制令”进化史

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据说广播电视几年内就会死啊。 今天必须融合迅速的发展。 为什么要固守广播电视的平台呢？ 为什么我们的好节目不越过平台呢？

根据我调查的数据，无论是《欢乐中国人》还是《经典咏传》，把《三微一端》全部放在一起的话，收视率的单位节目相当于55%，接触的话有五六亿人，六七亿人。

现在我要谈一点媒体融合。 对小朋友说，宣传电视节目有很棒的方法。 必须理解媒体的传达规则，突破以前传达给媒体人的广播电视的思考模式。

广电的想法叫盖。 我们想的是封面方面，做自媒体宣传是卖给视频网站，切成一段，简单点标题，放在那里。 虽然盖上了，但没想到这样放置的话，水滴会融入大海，消失不见。

自媒体的法则是什么？ 说透明的力量，就是说有话题性，有故事性。 一说话，就会让人们开心，一看到标题就想打开，一看到复印件就想转发，所以可以发掘话题性、故事性，引起病毒性转发。

如何融合广播电视媒体迅速发展成为一大课题。 至今为止我们所谓的文芳阁理念都错了，走了个大弯路，至今还有人往这个错误的方向往下走。

比如中央厨房，不久前去了媒体，他们还给我看中央厨房，文芳阁中心，拿出空间，把电脑摆好，把各路军队聚集在这里。 但是，要制作公众号，阅读量最高的是200人以上，那么多费用达到200人以上的阅读量，有什么意义呢？

物理意义上的中央厨房没有意义。 因为互联网是分散的互联网，所以最重要的是生产流程的重建，人不一定来这里，通过互联网连接各种资源，使其发挥最大的效果即可。

另外产量没有意义。 一天复印1100份，复印1200份，有意义吗？ 如果有能在所有平台上传递的东西，效果会很好，其中之一可能胜过那1200个。 所以媒体融合真的需要这里的学者们好好研究指导实践，不要走上千万条弯路。

从战术上考虑一下。 其实，我们错过了很多迅速发展的好时机。 为什么我们不可以在电视最辉煌的时候拥抱自己的媒体平台？ 新技术刚出来的时候，不能拿着它，拿在自己手里吗？ 我们的广播电视为什么不能去视频网站呢？

湖南台做的芒果电视，做得很好。 这是目前唯一受益的视频平台。 广播电视有很好的复制资源。 你不需要自己付钱买。 完全有条件。 我可以做自己媒体的平台，为什么不能？ 根本上有体制机制的问题，不允许损失几年的时间。

首先要让他每年投几十亿，十几亿。 芒果电视就是这样。 几年前也是赤字，今年是30亿美元，明年是20亿美元，后年是10亿美元，有计划今后每年能获得多少利益。 还是按照这个构想迅速发展下去。

所以，我们克服体制障碍，改变想法，广播电视文芳阁迅速发展是有前途的。

网络和电视综艺的监督管理有统一的趋势

社会最大公约数决定监督标准，动态历史性

问:电视台关注社会利益，如何提高经济利益，维持正常经营和运营？

大力:这是很多复杂的问题。 经济效益服从社会效益，目标是社会效益和经济效益统一。 其实很多好节目最后实现了社会利益和经济利益的统一。

收视率这种东西不是真实的，如果科学不科学，那就算是最公平、最真实、最科学的收视率，要完全主导收视率，也会越来越底线吧。

所以我们文化产品的生产者必须有责任感。 迪斯尼创意总监拉塞特前年发表了演讲。 他的重要观点之一是艺术家不适合观众，而是诱惑观众。 不是观众喜欢什么，我们要诱惑他们，得到健康的名声。

电视台的生存，第一，我们不能越过底线。 有害的东西永远不能使用。 比如，医疗保健品广告，它已经求财致命。 第二，通过创新提高我们节目的魅力、感染力和影响力，并逐步走上健康快速的发展道路。

现在的课题之一是网络和广播电视标准不统一，理论上标准统一，但现在在监督管理上不能完全一致。

从去年开始，总局在互联网部门、推广部门、媒体部门、监督管理中心各月开会，研究了现在各平台的动向，统一了相关节目的标准。 我相信网络监督管理会逐渐加强，节目文案会和广播电视统一，到那时整个竞争环境会变得更公平。

问:文化节目的创新有什么方向？

大力:文化类节目行业广阔，在深度和广度上拓展空间还很大。 例如，前两年我们一直在开发文化产品。 从诗词到汉字、熟语、灯谜、信等，都是这样从类型展开的。 能否像田梅导演(《古典勇传》总导演)那样另辟蹊径，从表现方法上唱古诗，我们还有什么办法。

其实空间很大，但研发的创造性确实想不出那么简单好的表达方法，需要智慧。 所以，我相信继续开发新的节目模式，文化类节目的可能性是无限的，在深度和广度方面，会产生新的节目。

q :你觉得《中国有嘻哈》《这就是街舞》《创造101》等表现小文化和偶像培养类的网络邮件怎么样？

大力:综艺、电视剧、电影、网络、电视都无所谓。 特别是综艺，应该没有电视综艺和互联网综艺的区别，只是在不同的平台播放。 为什么有人特意把它区别开来？ 我发现网络邮件更大。

其实在电视上，这样的亚文化我们也不反对，也不排斥。 有电视节目可以跳街舞，嘻哈，但关键是健康提高。 所谓亚文化，必须看它是积极健康提高的部分还是消极颓废的部分。 但是上述不给予颓废。 上述( [] )和。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。

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