技术:梅西百货遭国内电商挤压 入华两年后黯然离场

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资料来源:长江商报本报记者黄聪综合报道

11月22日，由美国梅西兹企业主办的一年一度的感恩节游行在纽约举行，约有3万5千人参加。

2周后的12月4日，百年百货公司巨头梅西( nyse:m )发出了撤走通知，天猫国际macys官方海外旗舰店从12月3日开始停止接受订单。 其实半年前，梅西兹的中国官网也发表了同样的复印件，宣布从年6月9日开始停止运营。

这前后两个公告也意味着梅西斯进入中国市场战术的失败。

六年前第一次进入中国受挫

作为美国著名的连锁百货企业品牌，梅西兹已经有160年的历史，主要经营服装、鞋帽、家庭装饰品。 但是，迄今为止，寻求扩大中国市场的过程也不顺利。

年，梅西斯以1500万美元进入EC平台的佳品网，但入股不久，佳品网就发出了破产和裁员的消息。 梅西斯第一次进入中国的尝试受到了挫折。

年，梅西兹又与香港冯先生零售集团成立了合资企业，在上海开设了直营店，但后来关闭了。 那年8月，梅西斯与阿里巴巴( 153.06，-2.77，-1.78% )建立了独家战术合作关系，将天猫国际上传到“双11”。 年，梅西斯又开设了中国的官网，阿里巴巴提供技术支持，在中国正式执行了“天猫+官网”的双电商渠道战术。

梅西斯在中国开设官网时，行政总裁达斯汀·琼斯也曾主张不会放弃扎根中国的想法。 现在，梅西在中国的一生似乎已经画上了终结符。

本土化的程度不充分。

对中国市场诉求的理解不足，本土化程度不够，可能是梅西兹在中国带来快速发展现状的重要因素。

目前国内电商和跨境电商已经非常成熟，客户有很大的选择空间，对商家的服务和购物体验有更高的要求。

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根据公开资料，年初，梅西斯公布了在美国市场的重组计划，年内关闭了68家店，裁员超过了1万人。 年第一季度梅赛斯的利润暴跌了39%，该店销售连续第九季度下跌。

海外知名企业品牌在中国“沦陷”

实际上，在中国市场出现水土不服的海外零售企业品牌不仅仅是梅西斯。 海外知名企业品牌也在中国陆续“沦陷”。

年初，英国最大的跨国商业零售集团之一玛莎百货宣布退出中国市场。 关闭内地实体店后，今年1月，玛莎百货公司销售香港和澳门的零售业务，关闭了自己的天猫旗舰店。

独特的，时尚企业品牌new look最近也遗憾地离开了中国市场。 身体nnnnnnew特别是嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻

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