技术:再见了新飞 曾经的中国“冰箱之王”

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另一种是用“新飞广告做得好，比新飞冰箱好”的广告语深入人心的新飞电器。 1990年，创始人刘炳银随着张瑞敏当年的节奏，400台问题冰箱排成一字，挥舞着大锤，当场弄坏，同样受新飞的质量意识和企业品牌的影响很大。

现在前者搓拳对抗京东618。 后者，工厂门口的汉白玉像，展翅飞翔的雄鹰，老两个冰箱上的大球看起来越来越暗。

据大河网报道，该工厂从去年11月1日开始，面临业绩和资金压力，工厂入口关闭，工厂停产，仓库密封。 最近，包括新飞家电在内的3家企业所有权将于本月28日至29日在河南省新乡市中级人民法院淘宝网司法拍卖网络平台举行公开拍卖，价格为4.5亿元。

追溯到1958年，从一家小型地方军事公司变身的新飞电器由创始人刘炳银领导，位居中国冰箱领域前列。 与海尔、容量、美菱并称冰箱企业品牌界的“四轮金花”，创下了赫战绩:连续8年冰箱突破100万台。 新飞冰箱、新飞冰箱曾经被认定为“中国品牌产品”，新飞由此成为拥有两个全国屈指可数的“中国品牌产品”的家电公司。 高峰时期，它的光芒涵盖了三星、西门子等企业品牌。

以前冰箱市场闪耀的“战斗机”为什么倒下了？

从前的冰箱巨头“变身”

关于新飞的没落，外界的解读因2005年新加坡丰隆股份的引进而增加，后者被指出掌握经营权后的经营不完备。

也有分析认为当地政府对新飞企业的品牌管理也有一定的影响，包括新飞创业者刘炳银的评价错误在内错过了“上市”，多元化等也对新飞产生了很大的影响。

中国人民大学重阳金融研究院总统府永祖写道，新飞的陨石坑从改革初期就隐藏着隐患。 我国家电领域最近20多年的快速发展历史表明，本土企业的崛起，外资企业的下坡是一大趋势，而新飞的快速发展历史则从一个国企逐步改革为一个外资企业。

一位业界人士告诉本刊，任何家电巨头的衰退都不是单方面原因，而是内外综合作用的结果。 公司自身的成长规律，再加上因外界环境因素而新飞衰退的道路。

但是，2005年的股份制改革对新来说确实是重要的分水岭。 到目前为止，是新腾飞的黄金时代，之后，问题变得明显起来。 年，新飞第一次业绩整体下滑，之后难以收拾。

2005年，新乡市政府将新飞集团合资企业新飞电器持有的国有股39%转让给新加坡丰隆。 被丰隆占股票90%的新飞，从国企秒变成了外资企业。 变身后的新飞行至少在行使经营权方面受到阻碍。 与2005年之前相比，新飞创始人刘炳银被深深束缚，感到没有发挥本领的地方。

1983年，当时厂长刘炳银根据市场嗅觉，将成熟的意大利飞利浦企业冰箱生产线引进新乡地区。 他接手的军工厂从赤字转为盈余，制作冰箱，开始写关于新飞行的故事。

那时，相信“只有质量才能打开市场”的刘炳银能像张瑞敏一样“打破冰箱”，新推出冰箱的企业品牌力量深入人心。 他违背了常识，率先打破了国有体制下的“铁饭碗”等制度，推进了能者的胜任。 他自己游说政府能力，成立河南新飞电器集团，进行改革，使员工持股。

这些新飞长期维持着高速增长。 据一位知情人士透露，从1991年到1994年，新飞行以每年平均40%的速度增加。 这是一次把新飞列入中国冰箱企业品牌前三名，进入中国冰箱产业”的四个金花“名列”，与海尔、电容、美菱一起成为中国冰箱公司的代表。

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根据业界相关人员的分析，新飞的企业品牌依然影响很大或者有很多“接受者”参加。

国产冰箱如何“逆风挽回”

又大又新飞的陨石坑是时代的缩影，它折射了中国家电公司整体转型中的困境和苦闷。

在10多年前的冰箱领域，参与制定最初杀菌冰箱标准的新飞与其他几个冰箱企业品牌一起拥有黄金时代，新飞和海尔、容音、美菱被称为冰箱企业品牌界的“四轮金花”。

四朵金花今天是什么？ 除了海尔保持着前进的势头，其他都处于香味弥漫的状态。 美菱虽然努力融入长虹，但市场很难扩大。 近年来，报道的企业毛利率、纯利率正在下降。 曾是

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于是新的新的新的新的新的"""""""""""""" 美、海尔、格力等企业品牌扩大了自己的类别和产品，发表了新的东西，牢牢把握了冰箱制造业的技术高地，抢占了高端市场 新飞由于研发投入不足，产品升级的速度明显慢于同行竞争对手，大部分产品依然以中低端为主，只能在地区和三四级市场谋生。

新飞的例子充分证明了以前流传下来的领域面临着紧迫的变革升级压力。 特别是随着网络经济的兴起，公司的经营和顾客的支出行为发生了很大变化的情况下，以前流传下来的公司如何利用新技术，适应新环境变得很重要。

郝永祖在文章中说，更重要的是收购其他新技术公司，家电领域可以更快地结合以前传来的业务和新兴技术，不仅有助于以前传来的业务变革，也有助于新兴公司的迅速成长。 从这方面来说，我国资本市场也要加快创新，建设更好的环境有利于公司间的合并重组，这也是支持家电等传统领域变革升级的重要保障。

现在引人注目的是，接手的新飞电器是否在中国家电市场掀起了逆风。

参考资料:

“新飞冰箱这么好为什么倒了？ 》来源:每日经济信息

新飞破产拍卖！ 国产冰箱“老大哥”为什么陷入“窘境”？ 》的来源:天下网商

“一代冰箱巨头陨石坑:什么导致了新的飞行失败？ 》来源:中新经纬

“冰箱巨头10年无加薪，新飞电器破产拍卖”来源:投资界

“冰箱巨头新飞为什么没落:格力老大哥，外资控股公司10年也不涨工资”的来源: ai财经社作者:周晶

其他来源:新华网、中新经纬app、钛媒体、techweb、环球时报等