技术:策划：日系手机的彷徨

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日本电子厂商向来以产品功能繁多、外观精美著称于世，而为何所向披靡的日系手机在中国市场却全线溃败呢？除了nec还在苦苦支持，其他日系厂商或全线败北或压缩战线，那么现象背后的真相是什么呢？ [评论]

nec 中国市场上的日系厂商做的最好的当数nec了，然而nec手机业务去年亏损350亿日元和频繁的人事变动让人不免对nec担忧。新上任的nec中国区总裁鲁敢近期宣布今年手机新品将减至15款。真不知道这15款新机能否敌的过欧美、日韩大厂商风通常的新机发布速度……[评论]

05年12月9日，松下企业宣布关闭其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂，以及美国手机研发中心，今后将停产gsm手机，并将裁员1400人。松下此次行动是其下手对手机产品国外战术进行改革的一步，今后将逐渐缩小2.5ggsm事业，集中力量和资源投入到3g产品的技术开发……[评论][松下gsm手机停产专题]

06年24日三菱移动召开企业内部会议，宣布裁撤企业位于京沪穗的手机部门，并退出手机市场。其位于杭州的工厂也面临关闭。三菱移动的研发、生产、销售及售后保障服务人员，包括北京总部和销售部门员工，均将会被全面裁撤。三菱杭州手机工厂已经陷于停产状态[评论][三菱手机全面退出中国专题]

由日本东芝企业、南京普天通信和香港王氏国际三方合资树立的南京普天王芝企业，在长时间扭亏无望的情况下，日本东芝日前对外公布从合资企业撤资。 导致东芝退出的原因是其生产的高端手机并没有取得当初预期效果。[评论]

在本地化方面，日本厂商远远落后于欧美厂商。除索尼爱立信和nec之外，日系厂商的高层管理人员几乎所有是日本人，自主决定的余地很小，对于中国市场的了解有限。

日系手机的种类往往比较单一，研发中心多设在日本而不是一个中国，新品推出速度较慢，而且得不到客户 青睐。以三菱为例，2001年成立三菱数源，5年来其发布的手机总共不到30款，完全无法同诺基亚、摩托罗拉等领先厂商相提并论。

在中国市场，以1500元以下的低端手机诉求量最大。激烈的竞争使得手机利润率迅速下降。日系厂商习性于运营商补贴的业务模式，对于价钱敏感度不高，加之生产和管理价钱很高，使得日系手机在价钱上缺乏竞争力。

本地化不足，其高管几乎全是日本人，缺乏对中国市场的了解以及在价钱上缺乏竞争力。在中国失势的京瓷手机中国业务负责人孙有安对此感触颇深。这家在日本有名的cdma厂商，其负责中国手机业务的老板远在日本，市场决定环节冗长，极大地限制了市场灵活性，只能在对手层出不穷的市场动作下艰难度日。 日系手机在中国的全面败退，已经将自身的缺陷完全暴露出来，特别是在市场营销上的吝啬，就已经宣告了他们虽然在3g技术方面有特点，但仍然在中国市场上讨不到利益。日系手机公司不擅长市场营销。特别是在广告投放方面，更是他们的短板。过少的广告投入，让客户根本无法得知日系手机的存在。日系手机将宝押在3g时代，虽有经验但也无法撼动摩托罗拉、三星、诺基亚等巨头的地位。3g时代来临后，中国通信市场的竞争将更加激烈，虽然3g时代是以运营商为核心的定制手机模式，日本厂商对该模式轻车熟路。但中国市场并非日本市场的单纯拷贝，全球的手机巨头都在精心备战。 要在中国市场卷土重来，日系手机公司的机会微乎其微，特别是在自身还存在市场决定不明、管理制度僵硬、市场营销薄弱等问题的现状下。谁能保证中国市场不会这样说：永别了，日系手机！