【科技】乐视革命之路：文案生态掀起再反攻浪潮

本篇文章2008字，读完约5分钟

也有人说“乐视喜欢吹牛，说故事”。 贾跃亭说:“乐视之牛逼，就是把讲的故事变成现实。”

乐视的革命道路从以前流传下来的视频网站开始，在乐视电视上成功地摆脱了优酷和土豆的阴影。 花电影、乐视电影业、乐视体育中的布局开始向更差异化的方向发展。 之后，随着乐视汽车和乐视手机计划的落地，乐视的股价一下子上升到创业板的前列。

乐视是个疯狂的企业，据说想疯狂地建立生态圈。 然后，在这个生态圈革命了苹果生态圈的革命。

复印引擎。

几年前囤积的版权红利开始萎缩时，作为生态系统引擎的拷贝生态，后劲不足的担忧开始浮现。

年以来，bat等巨头已经开始了重金布局的复印产业，各大视频网站持续运行，竞争白热化。 由于大量资本注入不足，在一点上乐视网已经有点吃力，未来似乎增加了很多变量。

乐视的灵魂人物贾跃亭显然此时比普通人先意识到问题，除了发表新的75亿元融资计划外，贾跃亭还打算用减收的钱无息地在乐视网上增加经营流动性资金的支持。 6月末，贾跃亭与乐视网签署了最初资金的《借款协定》。 借款金额在25亿元以上，借款期限在10年( 120个月)以上，免除利息，补充企业运营资金。

这意味着乐视网的资金短板将在最短时间内处理，乐视网在拷贝投入越来越多，对其他视频网站有信任的情况下，乐视显然是用这种资本援助的方法夺回一局，稳定住在视频网站第一阵营的意图。

当金钱不再束缚急速发展的最大短板时，乐视网再进击的步伐也会变得轻快。 乐视今年将44亿元投入乐视网的文案布局，2年内第一年花费了25亿美元( 6亿美元购买电影+12亿美元购买电视剧+4亿美元购买综艺+1亿其他+2亿自制节目)。 第二年19亿美元( 5亿美元买电影+8.5亿美元买电视剧+3.5亿美元买综艺+1亿美元其他+1亿自制节目)。

这意味着，在各大视频网站为争夺版权打破血流的同时，资金弹药补给完毕的乐视网争先恐后地在拷贝端的上游开始制作卡片。 特别是，从这个花店计划中，电视剧在其中所占的重要地位变得明显，大剧看了乐视这张卡，在领域内不知道。

广电实施限制外令新政后，现象级大剧太少，整个领域今年上半年剧荒不自然。 视频网站如果只靠购买版权的方法生存，就必须经历拷贝同质化的阵痛，也谈不上平台的粘性和核心竞争力。

建立版权+出品+投资+自制四辆马车系统的乐视网就像轻骑兵，携手收购乐视电影业、花片，签了很多重量级导演&hellip。 &hellip； 乐视从单纯购买版权的视频网站走到拷贝生产这一视频产业链的上游，巧妙地完成了来自血海结构的突围。 近两年，乐视网参与出品和投资的高质量电影剧层出不穷。 例如，电视剧中常年占据收视率上位的宫廷电视剧《甄嬛传》、国家主席习大关注的《平凡世界》、没有播放先火的传奇大剧《霸王传》等，电影是充分赚得观众眼泪的电影《归》，万人空巷颜值最高的电影《小

生态系统的自我循环

在外人看来，生态化的逆垂直整合是乐视创造的极其困难的生态概念。 业务似乎包括一切，一切都是对外界乐视生态故事的最大疑问。 事实上，嘉跃亭现在提出的生态模式还处于完整的过程中，从手机、体育、电影、商业街到车，乐视的生态故事就像一幅缓慢扩展的画卷，小谜题被送到合理的位置，他们相互的化学反应在酿造的时间段

换句话说，这其实是羊毛在猪上熊买的新营销思维的另一种表现方法。 未来的社会，乐视多产业这样互补的企业一定占有特征地位。 比如卖冰箱的人不卖冰箱，免费送智能冰箱，获得生鲜食品的库存新闻，销售生鲜食品获利。 改变思维、改变观点、打破常规，重新定义你们公司的产品和销售模式，乐视所要求的应该是相反的效果。

就像乐视做的硬件+会员年薪的支付方法一样，客户只需要购买一年年薪就可以打折购买硬件的费用。 这对客户有双重好处。 其背后支撑着乐视独特的文案特征。

从网上到网上，这对网络硬件公司来说是天然的课题:如果不拓宽渠道，只依赖网上销售，接触人们是有限的。 但是，一旦扩大渠道，销售价格必然会因价格等原因上涨，失去互联网企业品牌的性价比特征。

这也是小米难以正常化而去线下的问题，但可以乐观。 根据官方公布的数据，乐视的线下店在年内扩大到6000家，乐视可以处理线下渠道商的溢价的课题是乐视复制系统支撑的会员制度。

比如，乐视上在商城购买超级电视的捆绑费用分为裸机+2年会员年薪，线下费用分为裸机+3年会员年薪，多的1年年薪分为渠道商，巧妙地处理平衡线上的渠道问题，能形成这个溢价空间的前提是乐视独特的复印件。

乐视的现在生态以文案为中心在周围画一个大圆圈，向客户生活的全方位衍射，每天都在成长。 中心文案的体系越大，生态半径也越宽。

在顾客越来越感性的时代，文化、娱乐这一版本的价值很容易出现。 这也是近年来蚂蚁、腾讯、百度等围绕这个行业的深度布局逻辑。 但是，复印领域有循环组合的法则，如果只从单一的点切入，就不能得到很大的利益。 现在乐视生态已经在各个环节卡化了，只是在等待爆发。