【科技】追赶线上公司关键一搏 实体商家“烧钱换市场”

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继跨境电子商务体验检查店首次开设之后，摩登百货店的第二家黄埔店也于7月6日开业，岗顶店全面升级。 此后，该企业跨境电商海购店、北京路店、圣地店、花都店也陆续开业。 这意味着摩登百货公司的所有商店都将越过海外购买线开店。

另外，奥园跨境商品展示交易中心上周末与罗岗奥园广场签订上传协议，宣布今后1~3年将上线80家跨境电子商。 广州除罗岗外，还将在南沙海景城、番禺奥园广场和番禺养护广场开设。 据南都记者粗略统计，包括宣布现在营业、选址建设在内，广州跨境电子商务体验检查店达16家。 尽管体验店在跨境EC线下疯狂袭击，记者最近连续进行了调查，发现这些体验店的销售贡献率比实体店小得几乎可以忽略不计。 有些实体商说前期的扩张是烧钱改变市场。

保税商品类别最多为30%

南都记者最近对广州部分跨境电子商务体验检查店连续发现了立足点。 现在各店内陈列的商品都不是保税商品，而是保税+纳税商品的组合，以纳税商品为主。 通常两者的比例为2:8，高的也不过3:7。 这意味着可以享受邮政税优惠的进口商品的种类相当有限。

记者注意到，广百的跨境电子商品体验检查店多设在超市的区域内，类别看起来很丰富，但店内保税商品多是化妆护肤产品和母子产品。 现代跨境电商体验检查店单独在7楼腾出空间，1楼中庭也设有展示区。 在展示区，除了实体商品以外，还设置了顾客进行二维码扫描购物的商品电子触摸面板。 7楼的体验检查店主要经营母子用品、食品保健、美容日化、个人护理品等类别商品，单品数增加到了1600多个。 但是，保税和纳税商品的比例也只是3:7。

美悦最好是保税展示店在高德地春百货公司的4楼，纳税商品单品有1000多种，以母子用品、日化用品、化妆护肤品、食品保健、葡萄酒等为主。 未纳税人以海报的形式展示的情况越来越多，可以用扫码订购，单品有300多种。

但是，南都记者在调查中发现，跨境电器店的线下店商品种类几乎相同，以母子、美妆和食品为主，但企业品牌的重复度不高。

销售贡献远远低于受欢迎的拉动

说到跨境电商线的下店，广州市民应该还记得第一家跨境电商体验店美悦开业时，数百万客流排队进店的恐怖景象。 但是，仅仅7个月后，在海外购买体验店开始批量生产。 据南都记者统计，现在广州已经营业和公布的跨境电器店体验检查店共计16家，其中摩登百货公司6家。 广百三家； 奥园除了刚签约的劳拉冈店外，还将在南沙的海景城、番禺的奥园广场、养护广场开设。 此外，美悦优、南沙风信子、林贰林电子商务有限企业各1家。

扩大的势头很猛，但在跨境电商线下的商店收入似乎不能完全满足。 美悦表示高行德地店最好是广州第一家跨境电商线下体验店，但对于开业半年的经营状况，创业者陶自力没有正面应对南都，上周五单日销售十几万元，现在的客流量平均为3000人。 银泰西选是杭州第一家o2o式跨境电商线下体验店，其项目总经理助理沈晟也不直接回答这个问题，只是表示线下店效果不好，试办一周，每天客流量平均1万人。

现代百货是广州第一家跨境电子商的百货公司。 今年黄金周的3天假期中，百货公司整体的销售额为5810万元，但有数据显示，刚开业的跨境电子商品体验店的销售额为35万元，只占整体销售额的0.6%。

与实体店整体的销售相比，跨境线下店的销售几乎可以忽略不计，现在的贡献非常小。 知道内情的人向南全部倾诉。

产品类别的同质化风险

沈晟表示，跨境电商体验检查店的收益不好，与跨境购买保税商品的种类关系不大。 国家入口有限，有时商家希望引进的品种、海关、商检不能批准。 因此，很多跨境电子商总是选择最畅销的进口，使产品同质化变得严重。 据此，现在尿片和奶粉有价格战的倾向。

现在保税商品使用的是毛坯模型，将海外商品放在保税区内一张一张地销售需要大量资金。 中国奥园地产集团总裁助理、奥园商业集团总裁苗思华说，他参与了货物转换问题。 如果保税模式下的商品畅销，怎么转换成通常的贸易商品进行销售？ 现在国家监督机关是还没有确定的政策。 因为这个购买率非常低。 如果处理不了这个问题，保税的单品量就上不去。 负责摩登百货店电商的人也明确表示，现在只有奶粉和尿片等产品，采购商才有勇气将整个集装箱进货。 有点个性化的商品，都是有订单才能买到的。

【记者手记】线上的起跑线很近:这是实体业者的机会吗？

跨境电子商品体验店只是花钱赚吆喝，所以实体商家为什么要跟风引进呢？ 线下体验店的贡献和牵引作用，具体的数字很难介绍，但其作用可以说是巨大的。 美悦最好是创始人陶自力表示。 沈晟还说，o2o的方法将使跨境电子商务在体验方面更有效。 摩登百货公司的骆建基副社长表示，许多EC平台在创业之初被投入交换市场，实体百货公司作为跨境电子商，不排除烧少量钱，但实体百货公司的目的是进行口碑，迅速向顾客边境

另外，直到近年来零售业一直在寻找应对电商的方法，跨境电商似乎给了他们希望。 摩登百货店理事长、社长周强对南都记者说，跨境电子商务始于去年下半年。 这是因为无论是在线公司还是离线公司，起点都几乎一样。 也就是说，在跨境电子商中，在线公司的先发特征并不特别明显。 百货业动作快的话，不能说能切断先机。

此外，跨境电子商务的崛起对客户有好处。 保税商品有限，但至少降低了正常贸易中进口商品的价格。 莫登百货副社长骏建基说，由于保税商品的出现，进口商品的价格将透明化，进口商品的价格将恢复理智。 像韩国的牙刷一样，在韩国当地人民币需要8元以上，而在摩登百货店的跨境电子商务体验店，纳税的价格也不过10元左右。 西选，330ml的依云水，迄今为止超市的标价达到了十几元甚至几十元，但在这里只卖了5.5元。

商业企划管理有限企业总经理张晓东向南都记者介绍，即使是放弃保税商品、通常贸易的进口商品，目前国内零售价格普遍下降，达到40%-60%。 据他介绍，随着代购、海淘和跨境电力购买的兴起，上游进口商的数量大幅增加，从年到年进口商的数量增加了300%。 价格透明化，领域竞争加剧。