【科技】大数据时代在各大搜索引擎上 看中国人的科普诉求——解读《中国读

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年7月21日，中国科协科普部、中国科普研究所、百度数据研究中心在北京发布了《中国读者科普诉求搜索行动报告》(年第一季度)，显示了当前中国读者科普搜索行动的优势、科普主题搜索份额、科普搜索者 大数据时代在各搜索引擎中喜欢国民科普的诉求，希望我们的表现和解读能给网民带来思考的新立场。

本报告面向采用百度搜索的中国读者。 研究文案包括当前中国读者科普搜索行为的优势、科普主题的搜索份额、科普搜索者的年龄、地区、性别等结构特征，以期分解不同终端的搜索行为，了解中国读者的科普诉求状况。

本报告根据年的科普热点研究提出了810个科普主题，根据科普主题和种子词，百度通过数据观察派生种子词，然后生成派生词典，各行业专家合并派生词，根据一定的科学大致采取

第一期明确的八个科普主题分别是健康和医疗、食品安全、航空航天、新闻技术、尖端技术、气候和环境、能源利用和紧急避难。

四年来，中国读者科普搜索的诉求增加了178%，增长主要发生在移动方面

科普搜索指数的日平均从年第一季度的2517175增加到年第一季度的6992853，比去年同期增加了178%。 其中，pc端的搜索指数几乎持平，4年以上的增长最初发生在移动端。 移动端科普检索指数的日平均从637394增加到4640849，增加了6倍以上，去年9月首次超过了pc端科普检索指数。

北上广及其他新闻科技先进城市成为网络科普客户的集中地

科普指数前十名的城市依次是北京、广州、上海、杭州、郑州、成都、苏州、深圳、武汉、西安。

从地区来看，科普搜索指数华东地区明显领先，依次为华北、华南、华中、西南、东北和西北。

在地震频发引起紧急避难新的搜索热潮的尖端技术行业中，先进的制造和智能技术的普及带来了比上年两倍的增长

紧急避难主题年第一季度比上年同期增加198%，比年第一季度显着增加。 年1月14日四川乐山市地震、1月18日河南濮阳市地震、2月2日阿根廷地震、2月7日四川宜宾地震、2月17日日本地震、3月15日安徽阜阳市地震等引起了搜索指数的大幅增加。

尖端技术主题年第一季度同比增长38%，为去年同期的两倍增长率。 机器人、3d印刷、纳米技术及智能技术的迅速发展和宣传应用引起了中国读者的关注。

地震是本季度第一位的科普语。

地震在种子搜索中位居首位。 第一季度河南濮阳、安徽阜阳、日本东海岸海域等发生了很多地震，引起了中国读者的关注。 地震及相关预防、避险、救援等科普搜索在全国有明显提高。 按地区区分，西南地区对地震的搜索份额高达38.19%，作为应对措施，该地区对紧急避难主题的搜索份额为13.13%，对所有8个主题的搜索份额为9.71%。

第一季度一般是雾霾多发期，针对不同的主题，一级城市对气候的关注比较突出，一级城市在北京、上海、杭州、成都等地关注雾霾。

健康和医疗成为最引人注目的科普主题，网络成为常见疾病的咨询平台

健康和医疗在8个主题的检索中占57.01%，最引人注目的新闻技术以12.20%位居第二。 紧急避难以11.47%排名第三。

在健康和医疗主题中，咳嗽、感冒等常见病是第一季度的热点，尤其在上海、安徽等长江以南、无暖气地区尤为突出。

短期科普的诉求集中在紧急避难，中长期的诉求集中在健康、医疗和航空航天行业

根据33个省、自治区及直辖市、香港特别行政区(澳门特别行政区无数据)检索指数的前期比和环比、信息和突发事件的综合分析，这里列举了各省科普诉求的短期、中期和长时间科普主题推荐，各省科普事业 建议短期为一季度，中期为一年，长期为2~3年。

紧急避难科学普及的诉求迅速增长健康和医疗是中国读者长期关注的焦点，相关诉求持续提高，但不同省份对航空航天、气候和环境、新闻科技和尖端技术有科普的诉求增加，食品安全的科普

以移动为代表的实时搜索以紧急避难、健康和医疗主题为中心。 以pc端为代表的学习型搜索以尖端技术、气候和环境主题为中心

从pc端和移动端8个主题的搜索指数来看，移动端是pc端的两倍。 其中，紧急避难、健康和医疗移动方面的搜索份额超过70%，证明该行业的科普搜索首先来自移动方面，这种紧急和健康等常识性科普诉求的优势是副本碎片化和即时型的获得，这两个行业

pc方面检索份额前2位的科普主题分别是尖端技术、气候和环境，两者的份额均超过50%，该行业的科普诉求是深入学习的诉求，复印专业性比较强，建议以pc方面的推广为主

各年龄层关注的科普主题不同

健康和医疗是各年龄层最受关注的主题，新闻技术在20岁以上的年龄层中排名第二，紧急避难在30岁以上的年龄层中排名第三。 29岁以下的年轻人表示对航空宇宙主题的偏好，特别是19岁以下的年轻人对航空宇宙的兴趣排在第二位。

对于每个主题，3039和2029岁的人占了大部分搜索份额。

■用语释义

搜索指数:根据搜索次数，通过加权解决，反映特定副本在百度上搜索到的热量。

顾客占有率:科普搜索顾客的性别、各年龄段、pc、移动终端所占的比例。

科学就是这样传达的

完全利用网络技术开展科学传播。

本报告的数据显示，年第一季度和年第一季度的科普搜索指数日平均同比增长178%，中国读者的科普诉求呈明显增加趋势。 为了适应这一快速发展要求，各级科协组织必须加快科普新闻化建设的进程，完全利用网络的不同表现形式，缩小不同群体公民之间的科学素质差距。 面向不同地区、不同人群，开发支持网络浅阅、碎片化、及时性、个性化的网络科普资源。

密切围绕社会热点、焦点、科学事情的科学传递

本报告显示，中国读者普遍关注紧急避难、健康医疗和尖端科技等方面的科普文案。 为了满足公众对相关行业科普的诉求，及时有效地传达科学知识，结合热点、焦点问题和科学的事情，建立专家支持、媒体密切参与、与公众顺利交流的传达机制，科学

特别是加强利用移动技术的科学传播

本报告显示，移动端对8个主题的搜索指数是pc端的两倍，中国读者科普搜索习性从pc端向移动端变化。 我们特别要求加强利用移动终端技术的科学传播。 加快开发适合移动终端设备广播的各种科普文案，建立完整的移动终端科学发布平台，实现迅速正确的科普推送服务。

根据地区优势，对比开展科学传播

经过数据的解析、解决，本报告聚焦于全国各地在短期、中期、长时间三个时间段普及公众科学的呼吁。 各地科协组织根据当地社会公众实际科普的诉求，加强相关内容建设，举办相关主题科普活动，不通过地方科协和主要网站等多平台渠道扩大相关主题副本的投入和宣传

■网络+科普

使网络成为科普的主战场

随着科学技术的迅速发展，科普事业的理念、文案、渠道、形式、方法、机制都发生了巨大的变化。 完全利用新闻技术手段，推进科普更新换代，是提高科普公共服务能力的关键，是推进提高全民科学素质的重要措施。

中国科学协会有关人士表示，目前中国科学协会正在与百度、腾讯、新华网等社会各方合作推进科普新闻化建设，以互联网为科普的主要战场，打开科普创新和科普新闻化的双引擎，打开所有 推进科普观念、文案、表达方法、传达方法、运营机制创新，大大提高国家科学的传达能力，使公众在网上领悟科学理性，满足科普诉求。 科普新闻化建设指挥科普中国企业品牌，动员和整合全社会力量，利用开源、大众包、大众采购等运营方法，发挥政府和市场、文案生产和诉求、文案和传达渠道、事业和产业科普连接器的作用 深入实施网络+科普活动，加强科普精准服务，充分利用移动网络、大数据、云计算等技术，创新科普应用服务和传播模式。

年9月，中国科学协会和百度签订科普框架合作协议以来，为推进双方战术合作深入开展，中国科学协会和百度进行了大量合作。 在百度大数据检索的基础上，共同研究了中国读者科普诉求检索行为，形成了第一期报告。 2万多条科学普及开发中国百科科学词条。 年6月百度接受科普新闻化建设工程科学大观园建设项目，在百度地图上标注全国1048个科普教育基地，对精品场馆实现了虚拟漫游、精品展示和交流，实现了实体科普场馆资源的在线科普服务 今后，百度将打开科普中国指南针页，在科普中国相关搜索复印件中引入各搜索引擎。 中国科学协会和百度共同成立了科普中国百度科学院，推进百度大数据和智能应用等技术在科普行业的应用。