【科技】解密一夜爆红的小咖秀：怎么让王珞丹成为拥趸？

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明星做咖喱表演。

刚见到投资者的韩坤很兴奋。 自己第三次创业的视频产品至今有5亿次以上的广播次数。 韩坤先生是迄今为止难以想象的数字。

这个数据上的飞跃源于今年5月末发售的app的小咖喱表演。 这是通过提供像后舍男性那样当时的嘴型表演方法，编入了现在受欢迎的影视剧资源，小咖喱表演在微博上复制了一阵刷子热潮。 包括王丹、蒋欣、张毅在内的明星成为了这个app的坚定粉丝，草根顾客从自己夸张的表演才能中受益。

前几天，咖喱表演的日活达到了500万人，总顾客数1500万人以上，日平均原创短片达到了120万部，连续8天在app store总排行榜上名列第一，母亲的应用秒摄影排行榜也进入了前三名。

因为爆红会呼吸地底的空气？

爆红出乎意料，我们预料到它会火，但没想到会像现在这样火。 咖喱表演的直接产品负责人雷涛说。 他说，咖喱表演的产品开发在团队中不到两天，现在的产品几乎不花钱推广。

创始人韩坤对爆红原因的解释更简单直接:比接地气体更搞笑。 这位70多岁的叔叔对90多岁的文化尊重很热情，他说自己开发咖喱产品是为了在各方面释放90多岁鬼马恶行的本能和表演欲望。

在社会传播具有的强大推动力下，微博话题上的咖喱表演热度很高，根据对秒拍产品团队、投资者、采用者的访问，凤凰科技总结了该产品爆炸红色的原因，主要有以下几点。

1、海外类似成功产品的样品作用。 在小咖喱表演之前，在美国，dubsmash这一同类应用今年初很受欢迎，在短期内在德国、英、法等20个国家的appstore中名列第一，陈涵、罗志祥、水原希子等明星也是dubsmash的忠实 但是，由于各种原因dubsmash没有在中国普及，雷涛说以这样的契机给咖喱产品团队展示了机会。

2、秒钟拍摄产品和团队自身经验的积累。 秒拍产品团队的成员基本在视频领域有10年以上的经验。 因为这可以在两天内迅速制造产品。 另外，通过秒拍产品的背景数据的分解，发现口腔视频所占的比例很大，因此萌生了制作咖喱产品的想法。

、新浪微博平台的传递作用。 新浪微博具备的媒体和社会交流属性，提供了受欢迎话题持续快速发酵的土壤，同时新浪微博又是小咖喱产品的a轮领投方，在宣传位资源上大大倾斜了小咖喱产品。 另一方面，积极找到王鹤丹等明星录用产品，明星们先通过在新浪微博上的演示效果(小咖喱表演产品的投资者之一是李冰冰、任泉组成的star vc以前就传来了，他们也没有在微博上留下余力的宣传)

4、病毒性接地气体的复印件提供。 与样品产品dubsmash侧重于音乐mv类的拷贝不同，咖喱表演选择了更本地化的受欢迎电影和综艺资源。 从小咖喱后台的数据来看，采用率靠前的素材有:社会上甩金星橙汁、格蕾丝姐姐胖、岳云鹏五环的歌、甜馨白色、小萝莉乘法的口诀等。

5、全民娱乐的时代背景。 现在的年轻人喜欢show，喜欢表现自己，崇尚与众不同，另一方面摆弄文化，段子文化也是社会交流平台上传递的热点，小咖喱表演正好向年轻人展示了自己的机会，这也是这个平台 另外，咖喱表演提供的兴趣声库，夸张的表情也成为人们想传达的最大力量。

一次压力很大

表演的布莱克是有道理的，出乎意料的事，我们的成功之处是选择正确的人。 秒拍产品c轮主投方kpcb中国区合作伙伴周董告诉凤凰科技。

秒拍产品的创始人汉坤的个人创业史几乎与网络视频领域的快速发展史交叉。 他是中国第一家登录纳斯达克的上市公司酷六网的创始人，退出后重新创办流媒体视频技术企业，拍秒是汉坤的第三次创业尝试。

人类新闻传播的方法是面向复制、照片、音频和视频的传播路径。 在一定的时间内和正确的表现方法下，用视频表现方法压缩的拷贝是高密度的，可以表现的消息也更完善。 周董说押注拍摄本质上来源于仔细观察短片的市场整体前景。

但是周董去年一年来，在整个短篇视频行业，顾客的行为对短篇视频的影响没有完全释放，整个市场处于培养顾客的阶段。 当时kpcb在与汉坤团队接触时，是竞品美拍团队客户数量增加最快的阶段，同时背对蔡文胜和美图的资源体系，产品协同效应明显。

当时，另一家大型pe机构也进来了，调查了整个市场和竞品的状况后，在最后时刻退出了，因此韩坤和他的团队曾经有非常大的压力。 周董说。

在冰桶效果的视频播放中一战成名后，秒拍产品在新浪微博上几乎没有再次复制刷屏的盛况。 他们相继开发了三个工具视频剪辑软件，但效果甚微，工具产品应该如何扩展边界的课题还在继续。

小咖喱表演的爆发是重新定义短片的产品形态，周董无法由中国客户制作原创文案，以秒拍自己给客户提供剧本，让他们不用用力就能生产兴趣有趣的故事，普通客户表演的门槛

另外，周董认为秒拍成功的理由是韩坤的创业团队在视频领域积累了10多年。 他例如爆米花的流量呈指数级增加，后台服务器受到了很大的冲击。 这也是脚记前绊倒的地方。 咖喱表演不产生类似问题的是汉坤上次视频创业经验积累的技术经验。

这是一个非常稳定的创业团队，汉坤在股票分配方面做得更好，从酷6开始，很多人都在做关于汉坤的事。 周董说，如果人选正确，一定能找到办法。

如何摆脱昙花一现的魔法？

在爆炸物很多的网络地区，流行只是昙花一现，来得早也快。 以前的脸萌、包围神经猫、脚记、howold等产品似乎无法摆脱盛极后消失的魔法。

从某种意义上来说，一夜之间变得通红不是件好事。 上篇一律的新鲜度总是不会持续很长时间，如果个性的东西国民化的话，就会失去独特的魅力，这是应该解决的难题。

韩坤则表示，小咖喱表演现在不用担心成为下一个盛衰的现象级产品，团队最大的自信来自新浪微博和秒拍两大平台。

目前，世界上两个顾客的大规模短片视频应用vine和instagram背靠的是twitter和facebook两大社会交流平台，汉坤也同样在短篇视频的应用场景中，配备了输出和共享功能， 我认为小咖喱表演和新浪微博这种资本婚姻上的密切关系是其他短篇视频应用无法享受的特征。

这意味着在宣传场合我们享受的资源是独一无二的。 咖喱表演内部的人透露了。

韩坤认为在这个特征下，小咖喱表演队扩大ugc文案的生产规模，在秒拍和新浪微博上搭载越来越多的文案输血功能即可。

一百万人有一百万种表演方法，不厌倦。 而且，每个人都有自己的圈子，每个表演通过共享影响自己的圈子，带来新的传达和新的顾客，每周重复一次。 韩坤说。

除了直接在视频中插入或移植广告外，韩坤还计划将一个小咖喱表演作为影剧的宣传平台。 最近，煎饼侠和王鹤丹的表演素材由版权方积极提供，韩坤认为对接有电影推广的艺人资源，期待双方共同受益。

关于短篇视频产品如何利用社会交流平台维持生命力，网络分解师郭静是凤凰科技，文案本身是最高的社会交流话题，短篇视频并不缺乏文案，而是可以持续创造顾客的共鸣。

这种能与持续顾客产生共鸣的副本也是向可持续平台社区发展中各种工具性产品的障碍，脚记等产品的寂寞也在这里。

关于如何形成这种复制壁垒，汉坤给出的答案是进入pgc行业。 他的计划包括以下两个方面。

1、保持咖喱表演和新浪微博的密度。 根据新浪微博上流传的热点话题，及时补充客户的表演素材。 有有趣的东西就拿来，保证不断更新。 韩坤会查明的。

2 .复制新浪微博新媒体的兴起路径。 微博的成功是，前期将意见行业的大部分集中在这个平台上，自拍也同样发掘咖喱平台上优秀的半专业演员的上传，引进广告的分类机制。

什么时候盈利是视频行业多次拷问的问题，韩坤说他不打算在秒内拍产品。 关于外界在意的带宽价格，汉坤明确了每月有1000万左右。

现在拍照的日子比酷6轻松多了，带宽、版权、技术是酷6利益不离的三个影子，但现在我只担心带宽的价格。 韩坤长松了一口气。