【科技】带有忧郁气质的雨衣

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一般来说，英语中的melancholy (忧郁，牛津英语词典)一词和它所代表的状态不会与企业品牌战略联系在一起。

一般来说，企业品牌为了避免消极的气氛，面向乐趣、积极、有益(有时也包括性感)的形象。 但是瑞典雨衣企业品牌stutterheim不仅没有把忧郁看作负面情绪，反而走上了相反的道路。 这个企业品牌的设计师认为忧郁是人类的基本状态也是创造性的源泉。

年，亚历山大·斯塔海姆( alexander stutterheim )创立了stutterheim。 那个背后的故事很感人。 有一天，他在谷仓里找到了死去祖父的旧雨衣。 当时时尚雨衣还不存在，斯塔特海姆对此感到吃惊。 出于对祖父的敬爱和怀念，他决定了新的设计，在旧雨衣中加入一点现代元素。 前200件手工雨衣很快就空了，他知道有戏。

特别是嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻不，但不，但不，但不。

多么巧的是

由于这个效应，从1瑞典(约18万美元)每年增长到2，3万克朗约275万美元。 上述为上述。 还在瑞典，

但最初也是浪漫说的。

我们开展了摄影比赛，共享他们认为最忧郁的影像、名言、歌曲，与流行文化联系起来，试图借助大众的力量实现我们的构想。 预算有限意味着我们手头有照片，但只有照片，所以必须挖掘感兴趣的方面。

获奖作品(摄影/miep linssen )

这个企业品牌也通过名人粉丝引起了很大的关注。 大卫·查尔( dave chappelle )在“吉米今晚表演”( the tonight show with jimmy fallon )上登场时，穿着Stuter Heim夹克，让Stuter Heim队大吃一惊。 查普尔在巴尼百货公司买了这件夹克，但他们完全不知道。

在其他高峰时期，包括年和jay-z的合作，以及最近无处不在的坎埃·。 维斯特洛再次穿着黑色的stutterheim夹克。 和查尔一样，他也自己买了。 其他名人粉丝还包括帕洛马·。 菲兹，埃丽卡·； 巴杜( erika badu )和新西兰流行歌手罗德( lorde )。

罗德，坎埃·； 维斯特洛和jay z被拍摄到穿着stutterheim雨衣(照片由stutterheim提供)。

这是公关资产。 罗曼说。 凯特·的话莫斯( kate moss )穿着我们宣传的产品，销量不一定会飞，但提高了企业品牌的认知度。 他补充说，我们有很多登场的机会，但我们的标准很高，我们一直想成为媒体报道的焦点。 除此之外，我在忍耐。 我能看到坎埃·。 穿西边heim的时候，我们叫了起来。 非常棒，但很快，它就成了过去。

企业品牌的进化

企业品牌在成长，传达方法也在进化。 我们有越来越多的创造所需的相关资源。 现在的关键是利用社交媒体和公关，采用我们的网站和邮件通信等自己的渠道。 罗曼说。 我们在社交媒体上的目标之一是说明定价点( 232-1，011美元)的设定是质量、技术和期权的风格，说明我们为什么是高级企业品牌。

罗曼还指出企业开发了画面语言。 比起依靠客户浏览网页，吸收所有的故事，对我们的企业品牌获得明确的认知，向照片传达感情和感情更好。 他说。 随着时间的推移，这种方法也越来越完整。 从浅尝和偶然的错误，到围绕图像画面的高品质产品文案，让参加者感到忧郁。 我们从facebook蛮横的山上过河来到这里。

值得注意的是，这次旅行不包括以前传达的广告模式。

但是，这个企业品牌的传播宣传并不能比较所有的潜在客户。 看产品本身就知道它很实用，在外观和技术上也很高雅。 因为实用性高，所以可以响应各种各样的人的声音，但这并不意味着企业的品牌建设需要迎合所有人的口味。 因为产品本身是我们最强大的营销工具。

他继续说:“对很多人来说，第一个接触点是产品。 但是，如果你是企业品牌的爱好者，你可能在喜欢的杂志上阅览过我们的复印件，或者在facebook上给过我们赞扬，或者从同事那里听说过stutterheim这个品牌。 这是两种不同的情况。 从企业品牌的定位来看，只有一个目标用户，但实际购买产品的人要多得多。

沃尔沃x stutterheim联合晶体

保护企业品牌

发展迅速，stutterheim的企业体系结构也发生了变化，越来越多的复杂性在增加。 年，他们引进了新的投资者、ceo、会长和律师。 新成立的董事会制定了三到五年的明确计划。 变化很大:企业推出斯德哥尔摩夹克( stockholm )，现在被认为是stutterheim最有代表性的产品。 生产基地从瑞典转移到波兰的销售和分配战略也进行了重组。

结果，stutterheim发展迅速。 也是他补充说的。 只是我我我我我我我是斯德哥尔摩瑞典，在瑞典，[]，但是有焊接，所以)不是瑞典。 。

如果在不久的将来企业按计划进入新行业，这将是重要的因素。 他们计划推广到棉蜡大衣、粘棉、光压棉等材质、羊毛。

stutterheim之旅是将完美运行的原始企业品牌术与商业智能相结合的大师级。 在罗曼史共有的轶事中，工厂完全浓缩在搬到有供应商的波兰。 当时，我们是他们最小的顾客。 现在我们成了最大的顾客。 他们停止了我们用橡胶做时尚。

这听起来一点也不忧郁。