【科技】被逼急了？Facebook、谷歌抢走纸媒大量广告营收，美各大报纸欲联手抵

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【每日科技网】

以前传下来媒体与谷歌、facebook的大战正一触即发。据《纽约时报》周日称，该报和《华尔街日报》母企业信息集团、贝佐斯旗下的《华盛顿邮报》，以及美国其他报纸将向国会寻求反垄断豁免，以允许它们集体与facebook和谷歌展开谈判，从而改变权力平衡。

在线软文平台分食广告营收

纸媒数字化转型困难

facebook和谷歌正日益成为人们在线获取信息的首要平台，抢走了大部分基于报纸文案的广告营收。虽然报纸领域也在努力进行数字化改造，但无奈多个在线营收都流入了谷歌、facebook等聚合器的口袋，这让它们的数字化举措变得困难。为此，多个媒体机构曾单独发起反抗。

例如在今年2月，《华尔街日报》不再允许谷歌客户免费阅览其文案。据彭博社称，虽然此举推动《华尔街日报》的付费客户增加，但该报从谷歌获取的流量也暴跌了44%。

正如《纽约时报》所说，相比新皇室谷歌和facebook，高品质信息提供商就是乞讨者和农奴。除了营收，报纸领域还称，当前的权力平衡鼓动了假信息的泛滥，对高品质信息业的生存能力造成了威胁。

谷歌涉嫌广告垄断信息造假

以前传下来媒体联手抵抗

面对谷歌、facebook在广告营收上的威胁，以前传下来媒体再也无法坐视不理，据悉，《华尔街日报》周一将发表专栏文案，宣布领域组织信息媒体联盟(news media alliance)将作为领导者，推动国会批准一项有限的反垄断豁免权。《纽约时报》和信息集团均对此举表示了支持。

今年6月，历时长达7年调查，三年指控，欧盟对谷歌开出了高达24.2亿欧元的天价罚款，以处罚其违反欧盟竞争监管规定的行为。

而欧盟处罚其的原因则是，谷歌进入购物比价市场后，利用其在网上搜索行业的主导地位，操纵搜索展示的结果，不公平地把顾客引向自己的购物服务。并且指责其损害了同行竞争对手的好处。

事实上，面对谷歌和脸书以前传下来媒体在广告行业务上并不是毫无机会，虽然以前传下来销售广告压力巨大，但如果拿得出影响很大更广、目标客户更好、文案对广告更友好的提案，同样能提升大型媒体的竞争力。

另一方面，因为现在谷歌和脸书上的极端文案和假信息造成了很大的不良影响，很多广告商都开始选择撤出。这对于对于优质媒体来讲是个很好的机会。

虽然如今的广告市场谷歌脸书独占鳌头，但欧盟的天价罚单也给谷歌一记当头棒喝，其背后也仍存在多个不良影响的极端文案。

以前传来的媒体新闻源集团在很多冲击下岌岌可危，另外，在逆境中成长的中小媒体依靠互相合作取暖的方法对抗巨头们。 将来的广告市场是否会突破两头垄断还需要注意。